【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】在2020年,小家電市場(chǎng)的熱度在家電細(xì)分市場(chǎng)中無人能及,而到了2021年,小家電市場(chǎng)卻開始出現(xiàn)“退燒”現(xiàn)象,讓人難以想象它的紅極一時(shí)。
在奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《2021年H1小家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元,同比下降8.6%;零售量1.19億臺(tái),同比下降8.2%。
為何小家電市場(chǎng)的“退燒”出現(xiàn)的如此之快,如此之明顯?在業(yè)界看來,是因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品中的主力產(chǎn)品,廚房小家電熱度退潮的緣故。奧維云網(wǎng)(ACV)小家電事業(yè)部總經(jīng)理李婷表示:“廚房小家電進(jìn)入瓶頸期,消費(fèi)者購(gòu)買后使用頻次不高是廚房小家電的‘硬傷’之一,去年小家電市場(chǎng)暴發(fā)更是提前透支市場(chǎng)需求。非剛需的廚房小家電謀求未來增長(zhǎng),還要靠打造新爆款?!?/span>
實(shí)際上,廚房小家電的“爆紅”和去年出現(xiàn)的疫情不無關(guān)系。當(dāng)疫情出現(xiàn)后,人們積極響應(yīng)疫情防控政策,選擇更多時(shí)間居家辦公,居家生活,在烹飪和餐飲方面也更多地在家中解決,這極大地促進(jìn)了廚房小家電產(chǎn)品的消費(fèi)和使用。在疫情背景下,人們的健康需求被大大激發(fā),更加傾向于自制飲食,以保證飲食健康和衛(wèi)生;當(dāng)然,自主隔離也讓用戶有更多的室內(nèi)生活,更有時(shí)間去鉆研和探索烹飪……這些條件,都讓廚房小家電產(chǎn)品有了更多的用武之地。
但在進(jìn)入2021年之后,疫情形勢(shì)已經(jīng)與2020年有著很大的變化:國(guó)內(nèi)的疫情形勢(shì)已經(jīng)得到穩(wěn)定的控制,“防疫常態(tài)化”、“精準(zhǔn)防控”等概念也深入人心,越來越多的人走出家門,去購(gòu)物,去用餐,去旅游,室外生活再次成為人們生活的主基調(diào),而廚房小家電等產(chǎn)品也開始被冷落,使用率大大下滑。
除此之外,小家電價(jià)格普漲,也是小家電市場(chǎng)遇冷的原因之一。在2020年就曾出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈上游UI原材料漲價(jià)的現(xiàn)象,而到了2021年,原材料依然保持價(jià)格上調(diào)趨勢(shì),在這期間,家電廠商也是不堪重負(fù),幾次為旗下產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格,經(jīng)過一輪的調(diào)價(jià),小家電產(chǎn)品已經(jīng)是漲了不少價(jià),這對(duì)于一向以性價(jià)比著稱的小家電來說無疑帶來了打擊。
可見,小家電從火爆到冷落,都是有跡可循的。那么,真如行業(yè)專家所說,小家電行業(yè),需要一款爆款產(chǎn)品來拯救嗎?行業(yè)人士認(rèn)為,既不是,也是。首先為什么說不是,這是因?yàn)樵诖酥靶〖译娛袌?chǎng)也曾經(jīng)涌現(xiàn)不過不少所謂的“網(wǎng)紅款”、“爆款”產(chǎn)品,但有不少都是被炒作出來的產(chǎn)品,其爆款屬性很多都是體現(xiàn)在外形設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方面,實(shí)用性方面并沒有什么特長(zhǎng),像這種爆款產(chǎn)品可能就對(duì)市場(chǎng)沒什么幫助;其次為什么說是,是因?yàn)槿绻艹霈F(xiàn)更具創(chuàng)新意義,有一些突出的技術(shù)升級(jí)的小家電產(chǎn)品,那么無疑是可以成為爆款產(chǎn)品,而這樣的產(chǎn)品,是確實(shí)有望給小家電市場(chǎng)注入新的活力的。
綜上所述,其實(shí)就是現(xiàn)在的小家電市場(chǎng)不在依靠營(yíng)銷炒作來支撐,而是呼喚真正的創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品,來推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,并重新獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
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