上半年家電市場(chǎng)略顯疲態(tài) 下半年可有對(duì)策?
【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】經(jīng)歷了2020年疫情的考驗(yàn)之后,家電市場(chǎng)從低迷到復(fù)蘇,確實(shí)花費(fèi)了一段時(shí)間,但從今年上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,還是有不盡人意之處。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速為12.3%。對(duì)于這個(gè)超過(guò)10%的增長(zhǎng),成績(jī)的確是比較喜人的,但大家心知肚明的是,這主要建立在2020年因?yàn)橐咔槎兔缘氖袌?chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,如果和2019年上半年零售額對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn),竟然出現(xiàn)了10.
2021-08-02 10:06:04
來(lái)源:百姓家電網(wǎng)??

【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】經(jīng)歷了2020年疫情的考驗(yàn)之后,家電市場(chǎng)從低迷到復(fù)蘇,確實(shí)花費(fèi)了一段時(shí)間,但從今年上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,還是有不盡人意之處。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速為12.3%。對(duì)于這個(gè)超過(guò)10%的增長(zhǎng),成績(jī)的確是比較喜人的,但大家心知肚明的是,這主要建立在2020年因?yàn)橐咔槎兔缘氖袌?chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,如果和2019年上半年零售額對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn),竟然出現(xiàn)了10.3%的同比下降。

實(shí)際上,今年開(kāi)局走勢(shì)還算不錯(cuò)。在第一季度,元旦春節(jié)假期和節(jié)日促銷(xiāo)給家電消費(fèi)帶來(lái)了不錯(cuò)的熱度,而之后的清明節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)和五一促銷(xiāo)也都帶動(dòng)了一波消費(fèi)。然而,相對(duì)密集的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)似乎透支了家電市場(chǎng)的消費(fèi)力,讓隨后的618年中大促“叫好不叫座”。

要知道,618年中大促一向被視為是上半年最重要的一個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),但這次的618,活動(dòng)熱度卻沒(méi)有往年那么火爆,從活動(dòng)結(jié)束后廠商幾乎一片噤聲的情況來(lái)看,銷(xiāo)售成績(jī)也未必理想。當(dāng)然,除了前期幾次促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的分流和透支之外,家電產(chǎn)品的價(jià)格普漲也對(duì)這次銷(xiāo)售產(chǎn)生了一定影響。在去年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格漲價(jià),讓家電廠商無(wú)奈調(diào)高了產(chǎn)品售價(jià),對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求形成了壓抑,即使是促銷(xiāo)活動(dòng)也不能挽回消費(fèi)欲望,這就讓業(yè)內(nèi)期待已久的618大促“拉了胯”。

可以說(shuō),上半年的家電市場(chǎng),在前期一路小跑之后,還是現(xiàn)出了疲態(tài)。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示:“支柱類(lèi)家電處于飽和狀態(tài),新興類(lèi)家電處于高速增長(zhǎng)階段,但體量小拉力薄。”。他認(rèn)為,想要扭轉(zhuǎn)這個(gè)相對(duì)被動(dòng)的局面,需要從多方面進(jìn)行改變。

具體應(yīng)該從哪幾個(gè)方面進(jìn)行改變?有行業(yè)人士認(rèn)為,可以關(guān)注一些這幾個(gè)方面:

1、市場(chǎng)環(huán)境的變化。經(jīng)歷過(guò)新冠疫情之后,整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境雖然顯出一定的韌性,但整體仍然承壓。體現(xiàn)在生產(chǎn)端,就是原材料漲價(jià),體現(xiàn)在消費(fèi)端,就是消費(fèi)低迷,此外還有房地產(chǎn)銷(xiāo)售和投資等指標(biāo)紛紛下滑,足可見(jiàn)市場(chǎng)環(huán)境的局促。在這樣一種大環(huán)境當(dāng)中,家電廠商也應(yīng)該調(diào)整戰(zhàn)略,不要盲目擴(kuò)產(chǎn),而是要根據(jù)市場(chǎng)曲線的變化,動(dòng)態(tài)地協(xié)調(diào)庫(kù)存和產(chǎn)量,與市場(chǎng)趨勢(shì)保持一致。

2、消費(fèi)需求的變化。疫情過(guò)后,消費(fèi)者的需求目標(biāo)也出現(xiàn)了較大變化,以往以價(jià)格導(dǎo)向?yàn)橹鞯男枨笸司佣€,品質(zhì)化、健康化、多元化需求走向臺(tái)前,年輕消費(fèi)群體扛起消費(fèi)大旗,因而過(guò)去的一些營(yíng)銷(xiāo)模式也開(kāi)始過(guò)時(shí)。針對(duì)新的市場(chǎng)需求,家電廠商也該開(kāi)始發(fā)起新一輪的市場(chǎng)研究,主動(dòng)傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音,迎合新一代核心需求,并主動(dòng)擁抱年輕群體,增加對(duì)消費(fèi)者的親和力,重塑消費(fèi)文化。

3、銷(xiāo)售渠道的變化。去年以來(lái),直播平臺(tái)帶貨等新興銷(xiāo)售形式的火爆,推動(dòng)著線上渠道的崛起。如今,社交平臺(tái)和電商網(wǎng)站等新興線上銷(xiāo)售渠道,正在強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售,可以說(shuō),如今的家電銷(xiāo)售重心,就在線上渠道。然而對(duì)于部分家電廠商來(lái)說(shuō),仍然沒(méi)有真正意識(shí)到線上渠道的價(jià)值,固執(zhí)地堅(jiān)守線下平臺(tái)。實(shí)際上,發(fā)力線上并不等于放棄線下,而是要雙線并行,齊頭并進(jìn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天,建設(shè)線上渠道,已經(jīng)是家電廠商的必經(jīng)之路。

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