2021上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)分析:價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)
【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】2020年出現(xiàn)的新冠肺炎疫情,無疑對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的生產(chǎn)和消費(fèi)都造成了不小的打擊,全年銷量被壓抑到了一個(gè)較低的水平。不過也正是由于去年的低起點(diǎn),2021年上半年的洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了較為強(qiáng)勁的反彈態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1703萬臺(tái),同比增長(zhǎng)15.3%,零售額344億元,同比增長(zhǎng)25.5%。從雙線市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看,線上市場(chǎng)銷量為1128萬臺(tái),同比
2021-07-27 11:18:27
來源:百姓家電網(wǎng)??

【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】2020年出現(xiàn)的新冠肺炎疫情,無疑對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的生產(chǎn)和消費(fèi)都造成了不小的打擊,全年銷量被壓抑到了一個(gè)較低的水平。不過也正是由于去年的低起點(diǎn),2021年上半年的洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了較為強(qiáng)勁的反彈態(tài)勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1703萬臺(tái),同比增長(zhǎng)15.3%,零售額344億元,同比增長(zhǎng)25.5%。從雙線市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看,線上市場(chǎng)銷量為1128萬臺(tái),同比增長(zhǎng)18.8%,銷額為173億元,同比增長(zhǎng)34.8%,線下市場(chǎng)銷量為575萬臺(tái),同比增長(zhǎng)9.1%,銷額為170億元,同比增長(zhǎng)17.2%。

可見,線上市場(chǎng)已經(jīng)成為主力銷售渠道,洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售重心已從線下轉(zhuǎn)移到線上。值得一提的是,在2021上半年洗衣機(jī)大盤零售額規(guī)模及其同比數(shù)據(jù)中,2月是全年銷售成績(jī)最好的一個(gè)月份,而這可能是由于兩個(gè)原因?qū)е碌模旱谝唬?月有著中國人最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié),不但有一個(gè)長(zhǎng)假,還有不少相關(guān)的促銷活動(dòng),傳統(tǒng)觀念上也促使人們購買新的家用電器來當(dāng)做年貨;第二,去年開始的原材料價(jià)格上漲,推動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的普漲,這讓人們暫時(shí)保持觀望態(tài)度,但是春節(jié)相關(guān)促銷與“辭舊迎新”的傳統(tǒng)觀念較好地對(duì)沖了普漲,促進(jìn)了消費(fèi)者的購買。

然而2月過去之后,節(jié)日促銷的力量開始退潮,從數(shù)據(jù)中也能看出2月之后的銷量在明顯走低,而且線下市場(chǎng)的下滑曲線比線上市場(chǎng)的下滑曲線要更加陡峭,降速更快。

原材料推動(dòng)的漲價(jià)潮下,洗衣機(jī)市場(chǎng)如何找到新出路?據(jù)了解,現(xiàn)今原材料價(jià)格有所回調(diào),但仍然處于高位,6月21-6月27日當(dāng)周,銅價(jià)比去年同期上漲60.40%,鋁價(jià)同比上漲59.38%,塑料均價(jià)同比上漲20.61%;冷軋板6月18日最新均價(jià)較去年同期上漲65.92%。而在原材料價(jià)格不斷推動(dòng)洗衣機(jī)價(jià)格增長(zhǎng)的同時(shí),高端產(chǎn)品需求也在不斷增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出,線上高端市場(chǎng)零售額占比在2019年為1.4%,2020年為1.8%,2021上半年為2.9%;線下高端市場(chǎng)零售額占比在2019年為12.4%,2020年為15.2%,2021上半年為17.1%,足以顯示高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品方面來看,高端產(chǎn)品也在主導(dǎo)著市場(chǎng)的前進(jìn)。例如,2021年H1洗烘一體機(jī)的銷量同比增長(zhǎng)32.4%,銷額同比增長(zhǎng)37.9%,為眾多品類之最;而在容量方面,線上市場(chǎng)9.6至10KG容量下,波輪產(chǎn)品份額同比增長(zhǎng)16.7%,滾筒單洗產(chǎn)品份額同比增長(zhǎng)8.0%,滾筒烘干產(chǎn)品同比增長(zhǎng)4.7%,線下市場(chǎng)9.6至10KG容量下,波輪產(chǎn)品份額同比增長(zhǎng)10.8%,滾筒單洗產(chǎn)品份額同比增長(zhǎng)15.1%,幾乎是所有容量中唯一實(shí)現(xiàn)全方位增長(zhǎng)的細(xì)分品類。

從品牌格局來看,線上線下市場(chǎng)區(qū)別較大。在線上市場(chǎng),海爾、美的系品牌布局扎實(shí),形勢(shì)穩(wěn)健,二者占比已經(jīng)超過七成,馬太效應(yīng)較為明顯;而在線下市場(chǎng),海爾占據(jù)主動(dòng),眾多中高端品牌在占有一席之地的情況下,漲勢(shì)良好,仍有繼續(xù)挖掘市場(chǎng)潛力的空間。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為,在需求不旺常態(tài)化、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下,下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)仍將承壓前行。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2021年下半年零售量為2212萬臺(tái),同比下降4.1%,銷額為432億元,同比下降1.8%,2021年全年銷量為3825萬臺(tái),銷額為776億元。

其中,尚未飽和的干衣機(jī)市場(chǎng),或?qū)碛胁诲e(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭,有望迎來快速增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2021年下半年干衣機(jī)零售量為53.2萬臺(tái),同比增長(zhǎng)34.8%。零售額為34.4億元,同比增長(zhǎng)34.4億元。

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