后疫情時(shí)代生活習(xí)慣的改變、新能源車爆發(fā)式增長、對健康需求升溫,這些外部因素能成為推動車載冰箱加速的籌碼嗎?
三種跡象表明,車載冰箱或迎來快速增長期。
一是自駕出行人數(shù)逐漸恢復(fù)到疫情之前的水平。根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2021年上半年自駕旅游市場趨勢報(bào)告》顯示,2021年1-5月自駕出行人次為2.7億人次,同比增長105.8%,恢復(fù)至2019年同期108.1%。自駕出行人次規(guī)模已超越疫前水平,自駕旅游市場實(shí)現(xiàn)全面恢復(fù)。甚至歐美等地區(qū)的自駕出游,以及租車需求都在升溫。
二是新能車源爆發(fā)式增長,對于車載冰箱的需求亦是利好。新能源車被定義為是一個(gè)可移動的智能平臺,對于消費(fèi)者而言,轉(zhuǎn)載冰箱是新能源車的標(biāo)配之一。尤其是在全球主要發(fā)達(dá)地區(qū)在2035年之前基本要完成新能源汽車換道,車載冰箱必然隨之水漲船高。
三是隨著消費(fèi)者對健康需求的增加,車載冰箱在后疫情時(shí)代將成為常態(tài)。尤其是隨著消費(fèi)升級和生活方式的改變,車載冰箱的需求正在穩(wěn)步上升。
車載冰箱,即可以在汽車上攜帶的冷藏柜,是近年來國際市場上流行的新一代制冷、冷藏器具。根據(jù)工作原理,可分為半導(dǎo)體電子制冷、儲能板制冷無源、壓縮機(jī)制冷以及四代全能車載冰箱。簡言之,車載冰箱是家用冰箱的延續(xù),隨著消費(fèi)升級,人們尋求高品位生活的需求越來越急切,車載冰箱正逐漸被市場所接受。
據(jù)韓國Kotra海外市場新聞報(bào)道,隨著中國汽車保有量和自駕車出游的增加,車載冰箱需求大幅增長。報(bào)道分析稱,據(jù)預(yù)測,今后中國車輛周邊產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)到約1萬億美元,相關(guān)的車載冰箱市場也具有巨大潛力。汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)了車載冰箱市場的擴(kuò)大。
首先,車載冰箱已經(jīng)成為車友們流行的時(shí)尚。
早期,車載冰箱剛剛出現(xiàn)的時(shí)候,并沒有被消費(fèi)者所接受。相對歐美市場,中國車載冰箱的起步要晚一些。直到2017年,車載冰箱開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。
中國車載冰箱行業(yè)具有極大的市場潛力,車載冰箱被看好,主要是來自于汽車及其相關(guān)環(huán)境的良好前景。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國作為僅次美國之后的汽車保有量第二大國,2020年全國汽車保有量為2.81億輛,同比增長8.1%。
當(dāng)下的自駕游,車載冰箱已經(jīng)成為標(biāo)配。約三五好友自駕游時(shí),從車載冰箱取出冷飲或啤酒,與親朋好友共享天倫之樂成為車友們的時(shí)尚。
其次,戶外自駕也帶動了車載冰箱的發(fā)展。
近年來,泛戶外和大戶外的逐漸興起,讓家庭駕車出游也成為時(shí)下最為潮流的生活方式,加之疫情之下,人們對于公共交通工具仍保有“敬畏”的心理,使得自駕出游成為常見的出行方式。
無論是與家人還是朋友的自駕出游,車載冰箱的實(shí)用性受到很多消費(fèi)者的好評。在兩三天甚至更長時(shí)間的旅行過程中,車載冰箱可以更好地保留家的味道,一罐冰鎮(zhèn)飲料,一塊自己做的三明治,既可以照顧自己的口味,也可以有效降低出行成本。車載冰箱越來越受歡迎也就不奇怪了。
當(dāng)然,在大部分的季節(jié)里,能夠隨時(shí)隨地喝上一口冰鎮(zhèn)飲料,都是一件愜意的事情,而這也的需求,正在穩(wěn)定增長。
第三,新能源車的爆發(fā)式增長以及健康需求,成為車載冰箱的有力推手。
全球新能源車的逐漸普,車載冰箱作為標(biāo)配也隨之升溫。一些新能源車用戶表示,新能源車不僅僅是移動智能平臺,更應(yīng)該有能滿足簡單需求的功能。比如車載冰箱對飲品、餐食的保鮮功能等。
同時(shí),受疫情影響,車載冰箱保護(hù)食品衛(wèi)生成為了重要的營銷點(diǎn)。由此可見,相比傳統(tǒng)冰箱的存量市場,以車載冰箱為代表的增量市場更加具有挖掘的空間。
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