（二象財經(jīng)）7月18日以來，因為吳亦凡的負面消息進一步發(fā)酵，多個品牌發(fā)文表示終止與他的合作關(guān)系。7月19日，華帝公司也宣布，公司與吳亦凡代言合作已于2021年7月到期，相關(guān)宣傳合作已完成及終止。 

（截圖自微博）

2019年起，華帝與吳亦凡方面建立合作關(guān)系，在2019年12月的發(fā)布會上，吳亦凡曾為華帝站臺。

明星對代言品牌的影響，可以說是一把雙刃劍，如果明星出現(xiàn)形象危機，以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和輿論的發(fā)酵速度，品牌或也會倍受影響。

這個階段，華帝或更需要擺脫負面消息的可能拖累。

此前公布的財報數(shù)據(jù)顯示，華帝股份2020年實現(xiàn)營業(yè)總收入43.6億元，同比下降24.1%，降幅較上年同期擴大；實現(xiàn)歸母凈利潤4.1億元，同比下降45.5%。在老板電器、方太和華帝這三家廚電龍頭中，相對表現(xiàn)不樂觀。

此外，華帝股份凈利潤增速此前有逐年收縮的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，華帝股份2016年、2017年、2018年與2019年的凈利潤分別為3.28億元、5.1億元、6.77億元、7.48億元，分別同比增長57.9%、55.6%、32.75%、10.49%。

當(dāng)然，也不能忽略，今年一季度華帝業(yè)績有所回暖，實現(xiàn)營業(yè)總收入10.5億元，同比增長52.2%，歸母凈利潤7738.3萬元，同比增長67%，不過，這要考慮到家電業(yè)整體客服外部影響的愿因。

奧維云網(wǎng)公布的上半年廚具市場數(shù)據(jù)顯示，在油煙機線上市場，華帝的市場份額為9.6%，排在第四，前三分別為老板、方太和美的，市場份額分別為22.4%、20.3%和13.2%；線下市場，華帝油煙機的市場份額為7.9%，排在第三，但與排名前二的兩家差距較大，老板電器以30.5%的市場份額排在第一位，方太以27.1%的市場份額排在第二位。

在燃氣灶線上市場，華帝市場份額為10.8%，排名第四，前三分別為老板電器、方太和美的，市場份額分別為19%、16%、12%和10.8%；線下市場，華帝市場份額為第三，市場份額9%，老板和方太占了超過一半的市場份額，分別為29.5%和26.6%，排在前二。

在其他類別的廚具市場，華帝的市占率相對更低一些。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在洗碗機市場，華帝在線下的市場份額為1.4%，排名第七，西門子、老板電器和方太排在前三位；至于線上市場，華帝并不在前十，市場份額還不及小米。

實際上，海爾以及小米等品牌的加入，使得市場競爭更趨向白熱化。在廚電多品類上同時突出競爭優(yōu)勢，應(yīng)該會是華帝后續(xù)的重點。（二象財經(jīng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。）