二象觀察|終止與吳亦凡合作的華帝,面臨競爭趨烈的廚電市場
(二象財經(jīng))7月18日以來,因為吳亦凡的負面消息進一步發(fā)酵,多個品牌發(fā)文表示終止與他的合作關(guān)系。7月19日,華帝公司也宣布,公司與吳亦凡代言合作已于2021年7月到期,相關(guān)宣傳合作已完成及終止。(截圖自微博)2019年起,華帝與吳亦凡方面建立合作關(guān)系,在2019年12月的發(fā)布會上,吳亦凡曾為華帝站臺。明星對代言品牌的影響,可以說是一把雙刃劍,如果明星出現(xiàn)形象危機,以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和輿論的發(fā)酵
2021-07-21 09:32:05
來源:二象財經(jīng)??

(二象財經(jīng))7月18日以來,因為吳亦凡的負面消息進一步發(fā)酵,多個品牌發(fā)文表示終止與他的合作關(guān)系。7月19日,華帝公司也宣布,公司與吳亦凡代言合作已于2021年7月到期,相關(guān)宣傳合作已完成及終止。 

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(截圖自微博)

2019年起,華帝與吳亦凡方面建立合作關(guān)系,在2019年12月的發(fā)布會上,吳亦凡曾為華帝站臺。

明星對代言品牌的影響,可以說是一把雙刃劍,如果明星出現(xiàn)形象危機,以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和輿論的發(fā)酵速度,品牌或也會倍受影響。

這個階段,華帝或更需要擺脫負面消息的可能拖累。

此前公布的財報數(shù)據(jù)顯示,華帝股份2020年實現(xiàn)營業(yè)總收入43.6億元,同比下降24.1%,降幅較上年同期擴大;實現(xiàn)歸母凈利潤4.1億元,同比下降45.5%。在老板電器、方太和華帝這三家廚電龍頭中,相對表現(xiàn)不樂觀。

此外,華帝股份凈利潤增速此前有逐年收縮的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,華帝股份2016年、2017年、2018年與2019年的凈利潤分別為3.28億元、5.1億元、6.77億元、7.48億元,分別同比增長57.9%、55.6%、32.75%、10.49%。

當(dāng)然,也不能忽略,今年一季度華帝業(yè)績有所回暖,實現(xiàn)營業(yè)總收入10.5億元,同比增長52.2%,歸母凈利潤7738.3萬元,同比增長67%,不過,這要考慮到家電業(yè)整體客服外部影響的愿因。

奧維云網(wǎng)公布的上半年廚具市場數(shù)據(jù)顯示,在油煙機線上市場,華帝的市場份額為9.6%,排在第四,前三分別為老板、方太和美的,市場份額分別為22.4%、20.3%和13.2%;線下市場,華帝油煙機的市場份額為7.9%,排在第三,但與排名前二的兩家差距較大,老板電器以30.5%的市場份額排在第一位,方太以27.1%的市場份額排在第二位。

在燃氣灶線上市場,華帝市場份額為10.8%,排名第四,前三分別為老板電器、方太和美的,市場份額分別為19%、16%、12%和10.8%;線下市場,華帝市場份額為第三,市場份額9%,老板和方太占了超過一半的市場份額,分別為29.5%和26.6%,排在前二。

在其他類別的廚具市場,華帝的市占率相對更低一些。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),在洗碗機市場,華帝在線下的市場份額為1.4%,排名第七,西門子、老板電器和方太排在前三位;至于線上市場,華帝并不在前十,市場份額還不及小米。

實際上,海爾以及小米等品牌的加入,使得市場競爭更趨向白熱化。在廚電多品類上同時突出競爭優(yōu)勢,應(yīng)該會是華帝后續(xù)的重點。(二象財經(jīng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風(fēng)險,投資需謹(jǐn)慎。)

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