618空調(diào)市場分析:已完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級
【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】在這個炎熱的夏季,618年中大促卻并未顯現(xiàn)出與氣溫相匹配的熱度,就算是以往夏季屢屢熱銷的空調(diào)市場,也在618出現(xiàn)了一個“量跌額升”的局面。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,今年的“618”空調(diào)行業(yè)零售量992萬臺,規(guī)模同比下降6.0%;零售額307億元,規(guī)模同比增長6.9%,有所回升。為何以往618大熱的空調(diào)市場,卻在今年618出現(xiàn)了“量跌額升”的局面?這主要與原材料成本
2021-07-15 09:07:48
來源:百姓家電網(wǎng)??

【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】在這個炎熱的夏季,618年中大促卻并未顯現(xiàn)出與氣溫相匹配的熱度,就算是以往夏季屢屢熱銷的空調(diào)市場,也在618出現(xiàn)了一個“量跌額升”的局面。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,今年的“618”空調(diào)行業(yè)零售量992萬臺,規(guī)模同比下降6.0%;零售額307億元,規(guī)模同比增長6.9%,有所回升。為何以往618大熱的空調(diào)市場,卻在今年618出現(xiàn)了“量跌額升”的局面?這主要與原材料成本上漲有關(guān)。

在去年出現(xiàn)的原材料成本價格上漲,為空調(diào)廠商的生產(chǎn)和銷售帶來了一定阻力,特別是給空調(diào)成品的成本增加了不少壓力。為了環(huán)節(jié)原材料漲價帶來的成品生產(chǎn)壓力,空調(diào)廠商被迫將空調(diào)產(chǎn)品的價格向上調(diào)整,形成了空調(diào)市場均價“普漲”的現(xiàn)象。

在價格普遍水漲船高的空調(diào)市場中,眾多消費者礙于提升后的價格,駐足不前,大多選擇觀望, 直到等到優(yōu)惠或降價才會出手,而哪些因為剛需不得不購買空調(diào)的消費者,就要承擔(dān)起相對高昂的售價,因此從市場表現(xiàn)來看,就是零售量跌了,零售額漲了。

不過從渠道來看,線上渠道依然存在亮點。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,618促銷期間(W22-W25),白電產(chǎn)品中的空調(diào)品類在線上市場零售額同比增幅達到了13.7%。

當(dāng)然這也不難理解:618年中大促是由京東商城這個電商平臺最先興起的促銷節(jié)點,其主流渠道也正是在線上。在線上渠道,除了京東之外,蘇寧和天貓等電商平臺也都會放出大量福利和優(yōu)惠,讓線上渠道的促銷變得更加熱鬧,銷售情況也會相對更好。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,7月正好是舊能效空調(diào)全面退市的政策節(jié)點,空調(diào)行業(yè)即將完成對能效結(jié)構(gòu)的調(diào)整,因此這個行業(yè)升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,均在空調(diào)產(chǎn)品的銷售上有所體現(xiàn):從線上渠道來看,定頻柜機份額為0.2%,定頻掛機份額為5.8%,變頻柜機份額為14.0%,變頻掛機份額為80.0%;從線下渠道來看,定頻柜機份額為0.2%,定頻掛機份額為1.6%,變頻柜機份額為16.1%,變頻掛機份額為82.2%??梢钥吹?,定頻空調(diào)產(chǎn)品即將退出市場,而變頻空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品。

值得一提的是,自從2020年出現(xiàn)新冠肺炎疫情之后,消費者們就對空調(diào)提出了更多的功能性要求,更加注重健康、智能、舒適、環(huán)保的產(chǎn)品,而廠商也各自通過調(diào)研和研發(fā),退出更符合市場需求的新類型空調(diào)產(chǎn)品。從銷售數(shù)據(jù)來看,新風(fēng)空調(diào)在雙線市場的占比出現(xiàn)明顯增長,顯現(xiàn)出新類型空調(diào)產(chǎn)品的強大市場潛力。

不過,從整體市場上來看,市場需求接近飽和,市場空間被壓縮,以及原材料價格上漲為廠商帶來的生產(chǎn)制造壓力等因素依然存在,加上空調(diào)產(chǎn)品進入升級換代的調(diào)整期,種種方面帶來的變化,都需要空調(diào)行業(yè)花費一定時間去消化。在這段消化期當(dāng)中,空調(diào)市場的銷售情況前景不太樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測,2021年Q3空調(diào)市場零售量規(guī)模下降6.1%。

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