【百姓家電網原創(chuàng)】在這個炎熱的夏季，618年中大促卻并未顯現出與氣溫相匹配的熱度，就算是以往夏季屢屢熱銷的空調市場，也在618出現了一個“量跌額升”的局面。

根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，今年的“618”空調行業(yè)零售量992萬臺，規(guī)模同比下降6.0%；零售額307億元，規(guī)模同比增長6.9%，有所回升。為何以往618大熱的空調市場，卻在今年618出現了“量跌額升”的局面？這主要與原材料成本上漲有關。

在去年出現的原材料成本價格上漲，為空調廠商的生產和銷售帶來了一定阻力，特別是給空調成品的成本增加了不少壓力。為了環(huán)節(jié)原材料漲價帶來的成品生產壓力，空調廠商被迫將空調產品的價格向上調整，形成了空調市場均價“普漲”的現象。

在價格普遍水漲船高的空調市場中，眾多消費者礙于提升后的價格，駐足不前，大多選擇觀望， 直到等到優(yōu)惠或降價才會出手，而哪些因為剛需不得不購買空調的消費者，就要承擔起相對高昂的售價，因此從市場表現來看，就是零售量跌了，零售額漲了。

不過從渠道來看，線上渠道依然存在亮點。奧維云網（AVC）推總數據顯示，618促銷期間（W22-W25），白電產品中的空調品類在線上市場零售額同比增幅達到了13.7%。

當然這也不難理解：618年中大促是由京東商城這個電商平臺最先興起的促銷節(jié)點，其主流渠道也正是在線上。在線上渠道，除了京東之外，蘇寧和天貓等電商平臺也都會放出大量福利和優(yōu)惠，讓線上渠道的促銷變得更加熱鬧，銷售情況也會相對更好。

從產品結構來看，7月正好是舊能效空調全面退市的政策節(jié)點，空調行業(yè)即將完成對能效結構的調整，因此這個行業(yè)升級和產品結構調整，均在空調產品的銷售上有所體現：從線上渠道來看，定頻柜機份額為0.2%，定頻掛機份額為5.8%，變頻柜機份額為14.0%，變頻掛機份額為80.0%；從線下渠道來看，定頻柜機份額為0.2%，定頻掛機份額為1.6%，變頻柜機份額為16.1%，變頻掛機份額為82.2%。可以看到，定頻空調產品即將退出市場，而變頻空調產品已經成為市場主流產品。

值得一提的是，自從2020年出現新冠肺炎疫情之后，消費者們就對空調提出了更多的功能性要求，更加注重健康、智能、舒適、環(huán)保的產品，而廠商也各自通過調研和研發(fā)，退出更符合市場需求的新類型空調產品。從銷售數據來看，新風空調在雙線市場的占比出現明顯增長，顯現出新類型空調產品的強大市場潛力。

不過，從整體市場上來看，市場需求接近飽和，市場空間被壓縮，以及原材料價格上漲為廠商帶來的生產制造壓力等因素依然存在，加上空調產品進入升級換代的調整期，種種方面帶來的變化，都需要空調行業(yè)花費一定時間去消化。在這段消化期當中，空調市場的銷售情況前景不太樂觀。據奧維云網（AVC）預測，2021年Q3空調市場零售量規(guī)模下降6.1%。