[釘科技述評(píng)] 彩電行業(yè),外資品牌有個(gè)3S組合,分別是三星、索尼、夏普,都是非常厲害的角色。
三星,全球彩電行業(yè)龍頭企業(yè),銷(xiāo)量長(zhǎng)時(shí)間位列全球第一;索尼,幾乎就是彩電黑科技的代名詞,在其堅(jiān)守的高端市場(chǎng),幾乎無(wú)人能敵;夏普,號(hào)稱(chēng)“液晶鼻祖”,畫(huà)質(zhì)能力方面有深厚的底蘊(yùn)。
在中國(guó)市場(chǎng),3S也曾是國(guó)內(nèi)品牌的主要對(duì)手。當(dāng)然,因?yàn)橹T多原因,如今的3S在中國(guó)市場(chǎng)的境遇差別很大。釘科技注意到,索尼在3S中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,風(fēng)頭完全壓制了三星和夏普。
這一點(diǎn),從中怡康數(shù)據(jù)可以看出來(lái)。截至2021年6月,線上市場(chǎng)索尼、三星、夏普的市場(chǎng)排名分別為11位、14位、16位,市場(chǎng)份額分別位2%、1.2%和0.8%。
可以看出,線上市場(chǎng)3S的競(jìng)爭(zhēng)力都不是很強(qiáng),但這一點(diǎn)并不意外。畢竟相對(duì)來(lái)說(shuō),索尼、三星的均價(jià)都比較高。比如索尼的均價(jià)高達(dá)7956元,三星的均價(jià)也達(dá)到了6041元。
索尼雖然在3S中的均價(jià)最高,但其份額卻最高,并且銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.6%。對(duì)比來(lái)看,三星、夏普同比分別下滑6.8%和19.7%。
在線下市場(chǎng),索尼的表現(xiàn)則更加亮眼。其銷(xiāo)量份額達(dá)到5.1%,排名行業(yè)第七,依然在3S里排名最高。同時(shí),索尼的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.4%,也是3S里唯一保持正增長(zhǎng)的品牌。三星和夏普線下市場(chǎng)份額分別為4.3%和2%,銷(xiāo)量同比下滑3.8%和34.8%。
如今的3S組合中,客觀來(lái)看,夏普的整體競(jìng)爭(zhēng)力趨弱。這一點(diǎn),其實(shí)業(yè)界也并不意外。畢竟,夏普在被富士康收購(gòu)后,整體發(fā)展策略有一些變化,需要給夏普更多的時(shí)間來(lái)調(diào)整。
相對(duì)而言,三星的萎靡更讓人意外。畢竟,如上所述,就綜合實(shí)力來(lái)說(shuō),三星冠絕全球,但在中國(guó)市場(chǎng)三星就是競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)索尼。
無(wú)論是線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng),三星與索尼的差距都越來(lái)越大。而且從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看,索尼是保持正增長(zhǎng),而三星是處于下滑狀態(tài)。
三星干不過(guò)索尼,原因很復(fù)雜。釘科技認(rèn)為,品牌技術(shù)標(biāo)簽缺乏導(dǎo)致沒(méi)有核心用戶(hù)群的支持,是三星相對(duì)索尼的一大短板。
索尼的OLED銀幕聲場(chǎng)、X1畫(huà)質(zhì)芯片、XR認(rèn)知芯片等黑科技讓外界印象深刻,而三星的QD-LED、QNED、 Mini LED,要么是行業(yè)通用性技術(shù),要么還是在液晶的范疇里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),雖然各種概念頻出,卻沒(méi)有一個(gè)有實(shí)質(zhì)性突破。
釘科技認(rèn)為,死磕音畫(huà)能力,索尼培養(yǎng)了一大批索粉,并形成了口碑傳播,成就了“索尼等于好畫(huà)質(zhì)”的品牌印象。而三星雖然綜合實(shí)力很強(qiáng),但在高端市場(chǎng)沒(méi)有形成能真正與索尼較量的技術(shù)和產(chǎn)品,在失去了高端品牌勢(shì)能后,三星電視的整體市場(chǎng)自然無(wú)法提振。
總之,彩電業(yè)的3S已成過(guò)去,所有品牌都需要明白,榮耀只屬于過(guò)去,過(guò)去的輝煌照不進(jìn)當(dāng)下,更主導(dǎo)不了未來(lái)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))
- QQ:61149512