[釘科技述評(píng)] 彩電行業(yè)，外資品牌有個(gè)3S組合，分別是三星、索尼、夏普，都是非常厲害的角色。

三星，全球彩電行業(yè)龍頭企業(yè)，銷(xiāo)量長(zhǎng)時(shí)間位列全球第一；索尼，幾乎就是彩電黑科技的代名詞，在其堅(jiān)守的高端市場(chǎng)，幾乎無(wú)人能敵；夏普，號(hào)稱(chēng)“液晶鼻祖”，畫(huà)質(zhì)能力方面有深厚的底蘊(yùn)。

在中國(guó)市場(chǎng)，3S也曾是國(guó)內(nèi)品牌的主要對(duì)手。當(dāng)然，因?yàn)橹T多原因，如今的3S在中國(guó)市場(chǎng)的境遇差別很大。釘科技注意到，索尼在3S中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，風(fēng)頭完全壓制了三星和夏普。

這一點(diǎn)，從中怡康數(shù)據(jù)可以看出來(lái)。截至2021年6月，線上市場(chǎng)索尼、三星、夏普的市場(chǎng)排名分別為11位、14位、16位，市場(chǎng)份額分別位2%、1.2%和0.8%。

可以看出，線上市場(chǎng)3S的競(jìng)爭(zhēng)力都不是很強(qiáng)，但這一點(diǎn)并不意外。畢竟相對(duì)來(lái)說(shuō)，索尼、三星的均價(jià)都比較高。比如索尼的均價(jià)高達(dá)7956元，三星的均價(jià)也達(dá)到了6041元。

索尼雖然在3S中的均價(jià)最高，但其份額卻最高，并且銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31.6%。對(duì)比來(lái)看，三星、夏普同比分別下滑6.8%和19.7%。

在線下市場(chǎng)，索尼的表現(xiàn)則更加亮眼。其銷(xiāo)量份額達(dá)到5.1%，排名行業(yè)第七，依然在3S里排名最高。同時(shí)，索尼的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9.4%，也是3S里唯一保持正增長(zhǎng)的品牌。三星和夏普線下市場(chǎng)份額分別為4.3%和2%，銷(xiāo)量同比下滑3.8%和34.8%。

如今的3S組合中，客觀來(lái)看，夏普的整體競(jìng)爭(zhēng)力趨弱。這一點(diǎn)，其實(shí)業(yè)界也并不意外。畢竟，夏普在被富士康收購(gòu)后，整體發(fā)展策略有一些變化，需要給夏普更多的時(shí)間來(lái)調(diào)整。

相對(duì)而言，三星的萎靡更讓人意外。畢竟，如上所述，就綜合實(shí)力來(lái)說(shuō)，三星冠絕全球，但在中國(guó)市場(chǎng)三星就是競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)索尼。

無(wú)論是線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，三星與索尼的差距都越來(lái)越大。而且從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，索尼是保持正增長(zhǎng)，而三星是處于下滑狀態(tài)。

三星干不過(guò)索尼，原因很復(fù)雜。釘科技認(rèn)為，品牌技術(shù)標(biāo)簽缺乏導(dǎo)致沒(méi)有核心用戶(hù)群的支持，是三星相對(duì)索尼的一大短板。

索尼的OLED銀幕聲場(chǎng)、X1畫(huà)質(zhì)芯片、XR認(rèn)知芯片等黑科技讓外界印象深刻，而三星的QD-LED、QNED、 Mini LED，要么是行業(yè)通用性技術(shù)，要么還是在液晶的范疇里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，雖然各種概念頻出，卻沒(méi)有一個(gè)有實(shí)質(zhì)性突破。

釘科技認(rèn)為，死磕音畫(huà)能力，索尼培養(yǎng)了一大批索粉，并形成了口碑傳播，成就了“索尼等于好畫(huà)質(zhì)”的品牌印象。而三星雖然綜合實(shí)力很強(qiáng)，但在高端市場(chǎng)沒(méi)有形成能真正與索尼較量的技術(shù)和產(chǎn)品，在失去了高端品牌勢(shì)能后，三星電視的整體市場(chǎng)自然無(wú)法提振。

總之，彩電業(yè)的3S已成過(guò)去，所有品牌都需要明白，榮耀只屬于過(guò)去，過(guò)去的輝煌照不進(jìn)當(dāng)下，更主導(dǎo)不了未來(lái)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）