干衣機線上市場逆勢增長,松下為何份額下滑?
[釘科技報道] 干衣機作為新興家電品類,在大家電市場普遍萎靡不振的情況下,逆勢增長。釘科技注意到,上半年干衣機取得了量額齊漲的良好發(fā)展勢頭,不過部分外資品牌的表現(xiàn)卻不盡如人意。具體看數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng)(AVC)2021年上半年白電市場總結(jié)報告顯示,干衣機上半年銷量增長61.1%至40.4萬臺,銷售額同比增長116.4%至24.9億元。其中,線上銷量增長15.3%至18.7萬臺,線上銷售額增長50.4%
原創(chuàng)
2021-07-13 09:58:40
來源:釘科技??
作者:魏琪

[釘科技報道] 干衣機作為新興家電品類,在大家電市場普遍萎靡不振的情況下,逆勢增長。釘科技注意到,上半年干衣機取得了量額齊漲的良好發(fā)展勢頭,不過部分外資品牌的表現(xiàn)卻不盡如人意。

具體看數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng)(AVC)2021年上半年白電市場總結(jié)報告顯示,干衣機上半年銷量增長61.1%至40.4萬臺,銷售額同比增長116.4%至24.9億元。其中,線上銷量增長15.3%至18.7萬臺,線上銷售額增長50.4%至7.8億元。

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可以看到,線上市場無論是銷量還是銷售額都保持了兩位數(shù)以上的增長。另外,業(yè)界認為,干衣機市場尚未飽和,今年有望維持高速增長。奧維云網(wǎng)預(yù)測,2021年下半年,干衣機零售量同比增長34.8%至53.2萬臺,零售額同比增長67.8%至34.4億元。

雖然市場保持增長,但從線上市場來看,并不是所有品牌都能分享市場紅利。釘科技注意到,從銷量來看,國內(nèi)品牌穩(wěn)居前三強。

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奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年7月4日,線上干衣機市場top3品牌分別為海爾、美的、小天鵝,市場份額為22.83%、20.04%、15.73%,同比增長8.95%、5.86%、5.19%。

4-6位的品牌則屬于外資品牌西門子、博世、松下,市場份額分別為9.44%、5.71%、4.96%。三個外資品牌,僅西門子保持增長,同比增長了1.11%,博世和松下分別同比下滑了0.04%和2.3%。

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可以看出,對比國內(nèi)頭部品牌,外資品牌整體表現(xiàn)不佳,尤其是松下,市場份額下滑相對比較大。那么,為什么在top 6品牌中,松下成為跌幅最大的品牌呢?釘科技認為,至少包括有三點原因:

其一,頭部品牌如海爾、美的等都已經(jīng)通過套系化、場景化帶動干衣機銷售,松下相對來說布局較晚,銷量方面自然不如競爭對手。

其二,松下干衣機價格上漲過高,導(dǎo)致整體性價比不高,缺乏競爭力。從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)可以看到,截至2021年7月4日,松下干衣機均價為4357元,同比上漲了2730元。也就是說,均價翻了1倍多。對比來看,雖然大多數(shù)品牌都有提價,但基本都在1000元以內(nèi),部分品牌如西門子均價甚至下降了257元,松下的大幅漲價必然會讓不少消費者轉(zhuǎn)購其他品牌產(chǎn)品。

其三,松下干衣機的價格定位比較尷尬。如上所述,松下干衣機均價為4357元,和博世(8342元)、西門子(7680元)有相當(dāng)大的差距,和國內(nèi)品牌海爾(3798元)、小天鵝(4925元)的均價接近。也就是說,從定價來看,松下干衣機并沒有走大多數(shù)外資品牌所走的高端差異化路線,而是和擅長營銷、渠道的國內(nèi)品牌混戰(zhàn)在一起。高不成、低不就的狀態(tài),決定了松下干衣機銷量不會很好。

綜上,干衣機市場目前仍有很大的發(fā)展空間,但產(chǎn)品價格高端化和下沉化會成為兩個趨勢,也會造就兩大不同的市場,相對來說,國內(nèi)品牌在這兩大市場的沖擊力更為強勁。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))

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