知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉檀:中國企業(yè)集體亮相歐洲杯“比想象得更快”
“中國企業(yè)這次太牛了!” 7月11日晚9時(shí),歐洲杯決賽賽前6小時(shí),央視推出特別節(jié)目《決勝之夜》,經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉檀與央視著名主持人張斌、魯健暢談2020歐洲杯感受。她表示,此次歐洲杯贊助商中國企業(yè)占據(jù)三分之一席位,說明中國企業(yè)國際化勢頭真正形成了。這是水到渠成的結(jié)果,但“比想象得更快一些”?!耙灰怪g”中國品牌涌現(xiàn)歐洲杯的背后,折射的是中國企業(yè)相當(dāng)漫長的國際化深耕與布局。對于很多人來說,主持人張斌這個(gè)名
2021-07-12 16:43:13
來源:釘科技??

“中國企業(yè)這次太牛了!” 7月11日晚9時(shí),歐洲杯決賽賽前6小時(shí),央視推出特別節(jié)目《決勝之夜》,經(jīng)濟(jì)學(xué)家葉檀與央視著名主持人張斌、魯健暢談2020歐洲杯感受。她表示,此次歐洲杯贊助商中國企業(yè)占據(jù)三分之一席位,說明中國企業(yè)國際化勢頭真正形成了。這是水到渠成的結(jié)果,但“比想象得更快一些”?!耙灰怪g”中國品牌涌現(xiàn)歐洲杯的背后,折射的是中國企業(yè)相當(dāng)漫長的國際化深耕與布局。

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對于很多人來說,主持人張斌這個(gè)名字,是和足球、體育連在一起的。在張斌看來,2020歐洲杯留給我們一個(gè)非常特別的觀察點(diǎn),是中國企業(yè)借力體育營銷加速國際化,而且在這個(gè)過程中體育營銷不再只是以廣告的形式呈現(xiàn),而是更多地走入人心。央視主持人魯健結(jié)合多年的采訪經(jīng)歷說:現(xiàn)在,越來越多的中國企業(yè)注重品牌的國際化建設(shè),這從2020歐洲杯可見一斑,這些企業(yè)是非常值得尊重的。葉檀同樣深有感觸:中國企業(yè)這次太牛了!

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“在世界頂級(jí)大賽中扮演越來越重要的角色,超乎您的想象嗎?還是水到渠成的必然結(jié)果?”對于張斌拋出的這個(gè)問題,葉檀的答案是:“我認(rèn)為是水到渠成,但比想象得更快一些?!?/span>

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葉檀表示,大型企業(yè)在全球化過程中,往往會(huì)和國際體育賽事結(jié)合在一起。過去的20年,韓國、日本品牌國際化進(jìn)程加速時(shí),我們看到賽場周邊全都是他們的品牌。從2016年開始,歐洲杯上第一次有了中國品牌,海信成為第一個(gè)“吃頭啖湯”的企業(yè)。在2020歐洲杯賽場中,中國企業(yè)看起來“好像一夜之間出現(xiàn)”,實(shí)則已經(jīng)經(jīng)過了相當(dāng)漫長的國際化布局,例如海信就深耕出海20余年,出海收入已經(jīng)達(dá)到了40%。

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“從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到高端制造,中國企業(yè)集體亮相歐洲杯賽場。而制造業(yè)的競爭,根本上是標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的競爭和資本的競爭。以前我們很痛苦,中國企業(yè)很少有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán),標(biāo)準(zhǔn)都是被別人制定的,好不容易制定兩個(gè)別人就盯上你了。今年在歐洲杯賽場上頻頻亮相的激光電視,是少有的由中國企業(yè)掌握標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的產(chǎn)業(yè)?!?葉檀表示,當(dāng)前海信等中國企業(yè)借力體育營銷加速國際化,是一個(gè)鋪文化和鋪營銷的過程,未來的市場空間相當(dāng)廣闊。”

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