[釘科技觀察] 日前,GfK發(fā)布彩電市場年中總結與展望,其預計2021年全年Mini LED電視的零售量規(guī)模為7萬臺,甚至不如8K電視8萬臺的零售規(guī)模。
7萬臺的零售量是什么水平呢?依然按照GfK的預計,2021年全年彩電市場規(guī)模為3527萬臺,同比下跌8%,彩電零售量將面臨連續(xù)2年大幅度下跌??梢钥吹剑琈ini LED電視的銷量規(guī)模在整體市場占比不到0.2%,對彩電市場的影響非常小。
但此前很多市場機構的數據卻遠不止于此。比如,釘科技注意到,奧維云網曾預測,2021年Mini LED電視全球出貨預計達到400萬臺,較上一年20余萬臺的規(guī)模呈指數級增長。而在中國市場,預計2021年中國Mini LED 彩電的市場規(guī)模將突破25萬臺。
對比來看,奧維云網數據是GfK數據近4倍,應該說差距非常大。這樣大的差距,不能用誤差來解釋了。那么,是奧維云網過于樂觀,還是GfK過于保守呢?
綜合觀察來看,還是奧維云網過于樂觀了。釘科技注意到,奧維云網在年初曾預計,2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4396萬臺,同比下降1.2%。到了年中,奧維云網調整了預計數據,表示2021年中國彩電市場將出現(xiàn)規(guī)律性收縮,銷量同比下降3.2%。
可以看出,奧維云網對于彩電市場下行幅度的預測,是不斷加大的。也就是說,彩電市場沒有之前想象的那樣“樂觀”。
即便是3.2%的下滑幅度,很可能也不是準確的。畢竟,按照GfK的預測,整體下滑幅度達到了8%。從整體市場的預測不同來看,兩家機構對于Mini LED電視市場的走向有著不同的觀點,也屬正常。
目前全年已經過半,相比奧維云網去年底和今年上半年的預測數據,GfK此時的預測數據應該會更準確。也就是說,無論是彩電市場整體表現(xiàn),還是Mini LED電視市場表現(xiàn),都更接近GfK的預測。
如果說8K電視8萬臺的銷量還屬于可以接受的范圍,那么Mini LED電視7萬臺的水平,確實會讓很多人不解。畢竟,按照GfK的披露,截止2021年6月,共有7家主流廠商推出了Mini LED電視,照此計算平均每家企業(yè)銷量僅有1萬臺。
釘科技認為,價格很明顯是阻礙Mini LED電視規(guī)模成長的重要羈絆。由于面板持續(xù)漲價,導致電視價格自去年9月以來處于漲價周期。截至2021年5月,市場均價相比去年最低已上漲46%,線上市場更是上漲了57%。
由于價格上漲過猛,導致整體市場零售量雖然下滑,但零售額卻大幅增長。據GfK預計,2021年彩電零售額將實現(xiàn)7年以來的首次正增長,達到驚人的14.4%。
Mini LED電視作為比肩OLED電視的高端電視代表,其價格本身就比較高,再疊加面板漲價的影響,售價高企導致銷量不振也就不奇怪了。
釘科技認為,Mini LED電視作為傳統(tǒng)LED液晶電視的高端升級版,要想快速達到千萬級銷量規(guī)模,必需在價格上做讓步,廠商需要規(guī)劃更多的產品線來滿足不同消費層級用戶的需求。值得注意的是,目前面板價格逐步企穩(wěn),這也給彩電企業(yè)價格下調帶來了空間。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明來源:釘科技網)
- QQ:61149512