（二象財(cái)經(jīng)）日前，紅星美凱龍與居然之家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，表示將在遵循《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下，在優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、維護(hù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序、數(shù)字化、資源共享等領(lǐng)域開展全面合作。雙方還達(dá)成了一系列共識(shí)，包括維護(hù)家居市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序、抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷行為等。

（截圖自應(yīng)用市場(chǎng)）

值得注意的是，其中的“抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷行為”，恐怕才是促成兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抱團(tuán)合作的原因。

據(jù)了解，從2015年，家居市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)未曾休止，索菲亞的799元套餐，到歐派衣柜推出的1.98萬元套餐，再到各大品牌在購物節(jié)直降、滿減、滿贈(zèng)等形式的促銷策略，層出不窮。

然而，去年突如其來的疫情加劇了家居企業(yè)的生存難度，原材料持續(xù)漲價(jià)，利潤(rùn)卻越來越薄。數(shù)據(jù)顯示，今年4月，銅價(jià)漲了38%，鋁價(jià)漲了37%，鐵價(jià)漲了30%，玻璃也漲了30%，不銹鋼暴漲45%，封邊條漲幅超過30%，全球木材價(jià)格更是上升了188%。

紅星美凱龍和居然之家，業(yè)績(jī)都不理想。

2020年，紅星美凱龍全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.36億元，同比下降13.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.31億，同比減少61.37%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為11.62億，同比下降55.53%。

為了繼續(xù)生存，紅星美凱龍走上了“賤賣”資產(chǎn)的道路。今年3月，該公司宣布將旗下地產(chǎn)公司18%的股權(quán)以10.3億元出售給遠(yuǎn)洋資本；6月，該公司又將旗下7家物流子公司以23.12億元的價(jià)格出售給遠(yuǎn)洋資本。

居然之家2020年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入89.9億，同比下降2.6%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.63億元，同比減少56.81%。無奈之下，該公司只能調(diào)整業(yè)績(jī)承諾，將上市之初計(jì)劃在2019年-2021年間完成的業(yè)績(jī)回報(bào)延長(zhǎng)至2022年。

這樣的市場(chǎng)條件下，紅星美凱龍和居然之家達(dá)成“抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷行為”的共識(shí)，從理論上來說是有利于整個(gè)行業(yè)后續(xù)發(fā)展的，但這兩家能否憑一己之力力挽狂瀾，還有待探究。

目前來看，價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍被不少家居品牌視為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。（二象財(cái)經(jīng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。）