二象觀察|紅星美凱龍居然之家抱團(tuán),家居市場(chǎng)就能跟價(jià)格戰(zhàn)說拜拜?
(二象財(cái)經(jīng))日前,紅星美凱龍與居然之家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,表示將在遵循《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下,在優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、維護(hù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序、數(shù)字化、資源共享等領(lǐng)域開展全面合作。雙方還達(dá)成了一系列共識(shí),包括維護(hù)家居市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序、抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷行為等。(截圖自應(yīng)用市場(chǎng))值得注意的是,其中的“抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷行為”,恐怕才是促成兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抱團(tuán)合作的原
2021-07-12 13:25:37
來源:二象財(cái)經(jīng)??

(二象財(cái)經(jīng))日前,紅星美凱龍與居然之家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,表示將在遵循《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)適用法律、法規(guī)的前提下,在優(yōu)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、維護(hù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序、數(shù)字化、資源共享等領(lǐng)域開展全面合作。雙方還達(dá)成了一系列共識(shí),包括維護(hù)家居市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序、抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷行為等。

(截圖自應(yīng)用市場(chǎng))

值得注意的是,其中的“抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷行為”,恐怕才是促成兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抱團(tuán)合作的原因。

據(jù)了解,從2015年,家居市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)未曾休止,索菲亞的799元套餐,到歐派衣柜推出的1.98萬元套餐,再到各大品牌在購物節(jié)直降、滿減、滿贈(zèng)等形式的促銷策略,層出不窮。

然而,去年突如其來的疫情加劇了家居企業(yè)的生存難度,原材料持續(xù)漲價(jià),利潤(rùn)卻越來越薄。數(shù)據(jù)顯示,今年4月,銅價(jià)漲了38%,鋁價(jià)漲了37%,鐵價(jià)漲了30%,玻璃也漲了30%,不銹鋼暴漲45%,封邊條漲幅超過30%,全球木材價(jià)格更是上升了188%。

紅星美凱龍和居然之家,業(yè)績(jī)都不理想。

2020年,紅星美凱龍全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入142.36億元,同比下降13.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)17.31億,同比減少61.37%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為11.62億,同比下降55.53%。

為了繼續(xù)生存,紅星美凱龍走上了“賤賣”資產(chǎn)的道路。今年3月,該公司宣布將旗下地產(chǎn)公司18%的股權(quán)以10.3億元出售給遠(yuǎn)洋資本;6月,該公司又將旗下7家物流子公司以23.12億元的價(jià)格出售給遠(yuǎn)洋資本。

居然之家2020年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入89.9億,同比下降2.6%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)13.63億元,同比減少56.81%。無奈之下,該公司只能調(diào)整業(yè)績(jī)承諾,將上市之初計(jì)劃在2019年-2021年間完成的業(yè)績(jī)回報(bào)延長(zhǎng)至2022年。

這樣的市場(chǎng)條件下,紅星美凱龍和居然之家達(dá)成“抵制低于成本價(jià)的市場(chǎng)傾銷行為”的共識(shí),從理論上來說是有利于整個(gè)行業(yè)后續(xù)發(fā)展的,但這兩家能否憑一己之力力挽狂瀾,還有待探究。

目前來看,價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍被不少家居品牌視為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。(二象財(cái)經(jīng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載注明出處。入市有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎。)

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