[釘科技述評(píng)] 松下，耳熟能詳?shù)娜毡炯译娖放疲芏嗨上码娖髟M(jìn)入到中國(guó)家庭。但隨著中國(guó)家電品牌的整體崛起，以及松下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，其家電業(yè)務(wù)逐漸下行，質(zhì)量問(wèn)題、召回等事件頻出。

對(duì)于松下來(lái)說(shuō)，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但家電業(yè)務(wù)仍無(wú)法放棄龐大的中國(guó)市場(chǎng)。日前，釘科技注意到，松下洗衣機(jī)就在國(guó)內(nèi)發(fā)布洗護(hù)新品，會(huì)上亮相了號(hào)稱全球首款洗衣機(jī)器人、奕仕系列烘護(hù)機(jī)和干衣機(jī)等多款洗護(hù)新品，以及所謂的“從洗凈到洗護(hù)，再到空間解決方案”的未來(lái)戰(zhàn)略。

看起來(lái)，這家外資品牌既帶來(lái)了前所未有的黑科技，又帶來(lái)了引領(lǐng)行業(yè)的戰(zhàn)略，但現(xiàn)實(shí)真的如此嗎？

先看松下重點(diǎn)宣傳的全球首款洗衣機(jī)器人。據(jù)多家媒體報(bào)道，這款洗衣機(jī)器人，以仿真人工壓洗方式，能夠針對(duì)內(nèi)衣、毛衣等需要手洗的衣物，采用獨(dú)創(chuàng)的氣囊按壓方式對(duì)衣物進(jìn)行無(wú)損傷洗滌。

媒體宣傳還表示：這款洗衣機(jī)器人創(chuàng)下了20多項(xiàng)專利，是繼攪拌式、滾筒式、波輪式以外全新的洗滌方式，填補(bǔ)了電動(dòng)洗衣機(jī)誕生至今110年以來(lái)的技術(shù)空白，意義重大。

熟悉洗衣機(jī)行業(yè)的媒體應(yīng)該有印象，以空氣為主要介質(zhì)進(jìn)行衣物清洗的首創(chuàng)者，并不是日本品牌松下，而是中國(guó)品牌海爾。

釘科技注意到，早在2018年的AWE（家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，海爾旗下的卡薩帝就展出了一款空氣洗洗衣機(jī)。業(yè)界普遍認(rèn)為，這項(xiàng)空氣洗技術(shù)，是繼水洗、干洗后第三種洗滌方式。近年來(lái)，這項(xiàng)技術(shù)也多有被行業(yè)媒體報(bào)道，也成為卡薩帝的一項(xiàng)標(biāo)志性的黑科技。

那么，究竟什么是“空氣洗”呢？據(jù)了解，空氣洗是在洗衣艙中注入高溫高壓的氣體，通過(guò)機(jī)械力帶動(dòng)洗衣艙內(nèi)部的氣體運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生強(qiáng)大氣流，面料經(jīng)過(guò)氣流揉搓、失壓膨化和柔軟后，衣物纖維充分伸展并恢復(fù)面料的柔軟和彈性，同時(shí)以強(qiáng)風(fēng)吹走毛屑和灰塵，達(dá)到蓬松衣物、撫平褶皺、除塵去異味、殺菌除螨蟲、還原衣物光澤的效果。

再對(duì)比看松下洗衣機(jī)器人的所謂“氣囊按壓方式”洗衣，是不是和“空氣洗”有相似之處呢？或許在具體的技術(shù)細(xì)節(jié)方面，松下和海爾有不同之處，但無(wú)論如何，這個(gè)“氣囊按壓”的黑科技，對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)并不震撼。號(hào)稱“填補(bǔ)空白”“意義重大”，要么是宣傳上的“自嗨”，要么只能以信息不對(duì)稱的方式，“忽悠”對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)不了解的小白用戶。

“黑科技”成色一般，那么所謂的“未來(lái)戰(zhàn)略”，到底是不是具有引領(lǐng)性呢？釘科技注意到，所謂的“未來(lái)戰(zhàn)略”，主要是指松下全新的空間解決方案。而這個(gè)方案，具體來(lái)看是：松下家電聯(lián)手松下集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)板塊松下住建，充分運(yùn)用松下住建橫跨設(shè)計(jì)裝修、材料研發(fā)等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈能力，結(jié)合洗護(hù)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供洗護(hù)空間方案。

另?yè)?jù)了解，在松下提供的洗護(hù)空間解決方案中，松下以洗護(hù)產(chǎn)品為核心，實(shí)現(xiàn)各種尺寸各種功能的組合、模塊化匹配安裝。依托于松下在全國(guó)的1500個(gè)售后網(wǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者打造一站式無(wú)憂體驗(yàn)。

釘科技認(rèn)為，這個(gè)戰(zhàn)略本身沒(méi)有問(wèn)題，問(wèn)題在于這個(gè)戰(zhàn)略對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)完全不新穎，更像是對(duì)其他巨頭的一種效仿和致敬。

以洗護(hù)組合、套裝的方式銷售，海爾、美的早已實(shí)現(xiàn)了。至于陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景，海爾至少在3年前就提出了這樣的概念和解決方案。海爾的智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景，目前以三翼鳥場(chǎng)景品牌為載體，對(duì)外規(guī)模銷售。公開信息也顯示，2020年，海爾衣聯(lián)網(wǎng)的陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景銷售突破了36萬(wàn)套。

至于家電家裝一體化、產(chǎn)品定制化等，海爾的三翼鳥早已可以實(shí)現(xiàn)。比如，海爾智家旗下衣聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)打造的智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景系列產(chǎn)品，打通涵蓋家紡、洗護(hù)、電器等15個(gè)行業(yè)5300多家資源方，其中不乏博洛尼、箭牌、迪卡儂、晾霸等行業(yè)頭部品牌。在此平臺(tái)上，客戶可根據(jù)需求定制方案，打造鐘意的陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景。

對(duì)于來(lái)看，海爾的陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景不僅比松下提出更早、落地更早，而且以開放的姿態(tài)做出了很好的成績(jī)。所以，松下洗衣機(jī)的所謂“空間解決方案”，對(duì)松下洗衣機(jī)自己來(lái)說(shuō)或許是一種進(jìn)步，但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有什么新意，甚至有模仿行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌之嫌，更談不上對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)性了。

綜合觀察來(lái)看，松下洗衣機(jī)雖然是外資品牌，但無(wú)論是技術(shù)還是戰(zhàn)略，實(shí)際上已經(jīng)無(wú)法與中國(guó)本土巨頭抗衡，在中國(guó)市場(chǎng)也不過(guò)是跟隨者而已。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）