【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】盡管上半年的冰箱市場銷售情況較為平淡，波瀾不驚，但冰箱廠商們心中都還抱有最后的希望——618年中大促。從往年的經(jīng)驗(yàn)來看，618大促被視為是上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，即使上半年銷售情況一般，但618大促的活動(dòng)熱度和促銷力度，總能幫助冰箱廠商挽回局面。然而這個(gè)經(jīng)驗(yàn)到了今年竟然失靈了。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，618大促期間，線下渠道零售量同比下降15.1%，線上渠道同比下降6.6%，全渠道同比下降8.8%；零售額方面，線下渠道同比下降2.6%，線上渠道同比上漲23.6%，全渠道同比上漲11.8%。盡管在零售額方面找回了一些顏面，但在零售量方面下滑比較明顯，不得不說對(duì)于冰箱市場而言，618大促的結(jié)果是比較遺憾的。

當(dāng)然618冰箱市場的萎靡表現(xiàn)也是可以找到理由的：從去年上半年開始的上游原材料成本上漲，給冰箱廠商帶來了較大的生產(chǎn)經(jīng)營壓力，也讓冰箱成品價(jià)格水漲船高。出于高漲的冰箱成品價(jià)格，不少消費(fèi)者止步不前，選擇觀望，這給冰箱產(chǎn)品的銷售帶來了較大的阻力。

從本次618期間看出，線上線下市場表現(xiàn)差距較大：傳統(tǒng)線下渠道在整個(gè)618促銷期間，并未有太大波瀾，僅有618所在一周有個(gè)小的銷售高峰，而線上渠道則是因?yàn)樵鲁蹙烷_展的618預(yù)熱和前期活動(dòng)，提前拉動(dòng)了銷量，銷售高峰出現(xiàn)較早，與線上市場形成了互補(bǔ)，但整體看來，因?yàn)?18是線上渠道的主場，因此線上渠道的銷售更加“熱鬧”一些，成績也更好一些。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，由于價(jià)格出現(xiàn)普漲，因此一些價(jià)格相對(duì)較高的升級(jí)型產(chǎn)品反而加速了擴(kuò)張速度。在線上市場，法式、十字和對(duì)開類型的冰箱產(chǎn)品更具優(yōu)勢，而在線下市場，則是十字和對(duì)開產(chǎn)品更加強(qiáng)勢。從市場均價(jià)方面也可以看到，雙線市場的價(jià)格增長以高溢價(jià)產(chǎn)品為主，單兩門和三門產(chǎn)品仍存在較強(qiáng)的價(jià)格競爭，但價(jià)格增長幅度有限。

目前來看，上游原材料價(jià)格調(diào)整周期遠(yuǎn)超預(yù)期，預(yù)計(jì)仍將處于高位，但同時(shí)發(fā)改委也釋出消息，將釋放大宗材料儲(chǔ)備，此舉將緩解冰箱制造商的成本壓力；從渠道方面來看，更具營銷和宣傳優(yōu)勢的線上渠道或?qū)澋莱?，逐漸成為朱麗霞銷售渠道，從需求方面來看，如果價(jià)格長期處于高位存在，那么整體市場需求將轉(zhuǎn)向升級(jí)型產(chǎn)品需求，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行少許的價(jià)格競爭。

從整體來看，第三季度的冰箱市場，將會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長的調(diào)整階段，成本壓力仍將持續(xù)存在，對(duì)銷量和銷額帶來一定影響。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測，2021年Q3冰箱零售規(guī)模為816萬臺(tái)，同比下降8.1%，零售額為228億元，同比下降4.2%。