【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】盡管上半年的冰箱市場銷售情況較為平淡,波瀾不驚,但冰箱廠商們心中都還抱有最后的希望——618年中大促。從往年的經(jīng)驗(yàn)來看,618大促被視為是上半年最重要的促銷節(jié)點(diǎn),即使上半年銷售情況一般,但618大促的活動(dòng)熱度和促銷力度,總能幫助冰箱廠商挽回局面。然而這個(gè)經(jīng)驗(yàn)到了今年竟然失靈了。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明,618大促期間,線下渠道零售量同比下降15.1%,線上渠道同比下降6.6%,全渠道同比下降8.8%;零售額方面,線下渠道同比下降2.6%,線上渠道同比上漲23.6%,全渠道同比上漲11.8%。盡管在零售額方面找回了一些顏面,但在零售量方面下滑比較明顯,不得不說對(duì)于冰箱市場而言,618大促的結(jié)果是比較遺憾的。
當(dāng)然618冰箱市場的萎靡表現(xiàn)也是可以找到理由的:從去年上半年開始的上游原材料成本上漲,給冰箱廠商帶來了較大的生產(chǎn)經(jīng)營壓力,也讓冰箱成品價(jià)格水漲船高。出于高漲的冰箱成品價(jià)格,不少消費(fèi)者止步不前,選擇觀望,這給冰箱產(chǎn)品的銷售帶來了較大的阻力。
從本次618期間看出,線上線下市場表現(xiàn)差距較大:傳統(tǒng)線下渠道在整個(gè)618促銷期間,并未有太大波瀾,僅有618所在一周有個(gè)小的銷售高峰,而線上渠道則是因?yàn)樵鲁蹙烷_展的618預(yù)熱和前期活動(dòng),提前拉動(dòng)了銷量,銷售高峰出現(xiàn)較早,與線上市場形成了互補(bǔ),但整體看來,因?yàn)?18是線上渠道的主場,因此線上渠道的銷售更加“熱鬧”一些,成績也更好一些。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,由于價(jià)格出現(xiàn)普漲,因此一些價(jià)格相對(duì)較高的升級(jí)型產(chǎn)品反而加速了擴(kuò)張速度。在線上市場,法式、十字和對(duì)開類型的冰箱產(chǎn)品更具優(yōu)勢,而在線下市場,則是十字和對(duì)開產(chǎn)品更加強(qiáng)勢。從市場均價(jià)方面也可以看到,雙線市場的價(jià)格增長以高溢價(jià)產(chǎn)品為主,單兩門和三門產(chǎn)品仍存在較強(qiáng)的價(jià)格競爭,但價(jià)格增長幅度有限。
目前來看,上游原材料價(jià)格調(diào)整周期遠(yuǎn)超預(yù)期,預(yù)計(jì)仍將處于高位,但同時(shí)發(fā)改委也釋出消息,將釋放大宗材料儲(chǔ)備,此舉將緩解冰箱制造商的成本壓力;從渠道方面來看,更具營銷和宣傳優(yōu)勢的線上渠道或?qū)澋莱?,逐漸成為朱麗霞銷售渠道,從需求方面來看,如果價(jià)格長期處于高位存在,那么整體市場需求將轉(zhuǎn)向升級(jí)型產(chǎn)品需求,并在此基礎(chǔ)上,進(jìn)行少許的價(jià)格競爭。
從整體來看,第三季度的冰箱市場,將會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長的調(diào)整階段,成本壓力仍將持續(xù)存在,對(duì)銷量和銷額帶來一定影響。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測,2021年Q3冰箱零售規(guī)模為816萬臺(tái),同比下降8.1%,零售額為228億元,同比下降4.2%。
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