小家電市場不是在降溫 而是在蛻變
【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】在家電市場中,小家電市場是一個較為特殊的細(xì)分市場。在過去,小家電的品類繁多,卻又沒有一個具體的分類,這個時候的小家電行業(yè),擁有著包括電磁爐、電餅鐺、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等等在內(nèi)的,零零碎碎,各自為戰(zhàn),猶如散兵游勇。但最近幾年,小家電行業(yè)做起來了,做大了,有不少小家電品牌口碑也豎起來了,眾多小家電產(chǎn)品也被視為一個獨立的細(xì)分品類了,整體凝聚力也要有了?,F(xiàn)在,做大,做強(qiáng)的小家電市場,已經(jīng)是家
2021-07-12 09:49:13
來源:百姓家電網(wǎng) 佚名??

【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】在家電市場中,小家電市場是一個較為特殊的細(xì)分市場。在過去,小家電的品類繁多,卻又沒有一個具體的分類,這個時候的小家電行業(yè),擁有著包括電磁爐、電餅鐺、吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等等在內(nèi)的,零零碎碎,各自為戰(zhàn),猶如散兵游勇。

但最近幾年,小家電行業(yè)做起來了,做大了,有不少小家電品牌口碑也豎起來了,眾多小家電產(chǎn)品也被視為一個獨立的細(xì)分品類了,整體凝聚力也要有了?,F(xiàn)在,做大,做強(qiáng)的小家電市場,已經(jīng)是家電市場不可或缺的一部分,實力非常強(qiáng)勁。

在新冠肺炎疫情出現(xiàn)的2020年,家電市場不可避免地遭到迎頭痛擊,雖然經(jīng)過嚴(yán)格的疫情防控工作,疫情形勢已經(jīng)得到了控制,但由于疫情期間消費觀念的改變,與渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整,家電市場不得已地處于一種從業(yè)績慘淡向常態(tài)市場回歸的恢復(fù)期,整體市場遇冷。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元,同比下降11.3%,其中傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)峻,反而是小家電顯得較為堅挺。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī))線上零售額366.0億元,同比提升9.4%,顯示出了較強(qiáng)的韌性。

誠然,在疫情出現(xiàn)期間,居家辦公、用餐等拉長了人們的居家時間,也讓和人們朝夕相處的小家電產(chǎn)品,也逐漸成為熱門家電品類。比起價格相對昂貴的大家電,價格相對便宜,又能有效提升生活質(zhì)量的小家電市場無疑更符合人們在疫情期間的消費偏好:價格低廉沒有什么付款壓力、體積小巧不用擔(dān)心占地空間、從網(wǎng)絡(luò)上就能找到豐富的產(chǎn)品信息、等等……這都是小家電產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。

然而進(jìn)入2021年之后,小家電市場似乎并未延續(xù)過去一年的熱度,出現(xiàn)了“降溫”現(xiàn)象。在賣場的銷售人員反映,小家電產(chǎn)品“沒有去年搶手”,在賣場挑選的顧客,也表示“沒什么興趣”。

來自監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)更是表明了這樣現(xiàn)狀。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月,小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25,28天)顯示,13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元,同比下降8.9%;零售量1538萬臺,同比下降16.7%。難道小家電市場真的是“不行”了嗎?

對此有行業(yè)人士認(rèn)為,小家電市場并不是在降溫,而是在經(jīng)歷一場蛻變。行業(yè)人士指出,去年小家電市場的大紅大紫,與疫情出現(xiàn)這種特殊情況不無關(guān)系,從某種程度上來講,去年的小家電市場,就是享受了疫情紅利,盡管體現(xiàn)了產(chǎn)品價值,但并不能用來衡量小家電市場的整體實力。

如今,小家電市場的回落,更多的是由于疫情形勢的穩(wěn)定,向常態(tài)市場回歸的一個過程。但這個過程并不代表“回到原點”,因為新的需求已經(jīng)出現(xiàn),正在改變著小家電市場。比如說,疫情的出現(xiàn),引起人們對于健康生活的重視,引起人們對于個人護(hù)理的重視,以及對于產(chǎn)品便攜化需求的出現(xiàn),都在影響著消費者的需求偏好,在如今的小家電市場,智能化、個護(hù)化、便攜化、健康化以及成為了明顯的市場趨勢。

在新趨勢的出現(xiàn)之下,一些符合市場發(fā)展新趨勢的小家電產(chǎn)品,也正在快速增長當(dāng)中。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)亦顯示,今年1~5月份,掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個細(xì)分品類均實現(xiàn)線上線下雙增長??梢姡缃竦男〖译娛袌雠c其說是降溫,不如說是從去年的集體狂熱,在向理性市場的一種回歸,同時新興需求又在旺盛增長當(dāng)中。業(yè)界相信,經(jīng)過這番變化之后,小家電市場不會變冷,也不會沒落,而是進(jìn)入到一個新的增長階段中,而對于市場解讀更加充分,更加能理解用戶需求的廠商,步伐將走的更快。

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