智能電視開機廣告的問題一直被提及，從未被解決，關(guān)不掉的開機廣告何時是個頭。

近日，針對電視開機廣告的問題，上海消保委和各廠商進(jìn)行了溝通。其中，上海電信的態(tài)度從“為了消費者好”變成了“將會研發(fā)‘廣告一鍵關(guān)閉’相關(guān)技術(shù)方案”。此前，上海市消保委召開了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)機頂盒廣告關(guān)閉選擇權(quán)溝通會，解決開機廣告關(guān)不掉的問題。

這則消息又一次將智能電視開機廣告這個老生常談的問題推向風(fēng)口浪尖。其實早在2019年，當(dāng)時江蘇省消保委就針對智能電視開機廣告侵犯消費者權(quán)益問題，約談7家彩電企業(yè)，希望這些企業(yè)在開機廣告方面履行告知義務(wù)，并在開機廣告頁面展示“一鍵關(guān)閉”等可跳過選項，給予消費者選擇。

經(jīng)過近2~3年的發(fā)酵，智能電視開機廣告的問題一直是業(yè)界“頑疾”。只要打開電視就要先看一段廣告，拋開觀看視頻內(nèi)容的廣告，在觀看過程中也會時不時的插播廣告。如今的智能電視已經(jīng)成為了廣告的聚集地。

為什么智能電視的開機廣告越來越多、越來越長，而且還難以管理、控制和關(guān)閉呢？這一切與智能顯示終端龐大的用戶群體以及其背后的價值不無關(guān)系。

據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年OTT廣告運營總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開關(guān)機廣告的占比最高，預(yù)計到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了智能電視開機廣告龐大的市場利益，所以彩電品牌都在加緊布局智能電視的開機廣告。

這也是為什么現(xiàn)在許多彩電品牌就算不賺錢，甚至賠錢也要打價格戰(zhàn)，目的通過多賣電視來增加終端入口，終端數(shù)量占比大才能帶來更多的收益，比如開機廣告、付費會員等，帶來更多更客觀的經(jīng)濟效益。

對消費者來說，購買電視硬件已經(jīng)花錢了，但是并沒有花錢買廣告，如果智能電視搭載開機廣告的收益是否應(yīng)該要與消費者分成？這在彩電市場是一個很有爭議的問題。當(dāng)然，也有像華為、榮耀這樣的彩電品牌，承諾無開機廣告。

那么，到底智能電視的開機廣告是否合理呢？

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“廣告是一種正常的商業(yè)行為，生活中需要廣告。但是不同的人對廣告的接受程度不一樣。但是，大數(shù)據(jù)時代下的廣告推送的精準(zhǔn)度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會越來越少，廣告行業(yè)也將會越來越規(guī)范。但是，看與不看廣告的權(quán)利要交給用戶?！?/span>

確實，消費者對廣告還是并不排斥，我們的生活需要廣告。智能電視其實也需要開機廣告，但是要把握“度”，這個度要盡可能的掌握在消費者手中。不能強制消費者或用戶觀看開機廣告，這是對消費者全力的侵害。

另外，智能電視開機系統(tǒng)也需要加載，開機時段可以看一段非常有創(chuàng)意的廣告，其實也是一件非常美好的事情，與其黑屏還不如看看廣告。

當(dāng)然，智能電視的開機廣告看與不看的權(quán)利要交還給消費者。智能電視開機廣告所牽扯的利益太大，根治肯定需要制定相關(guān)的法律。就目前來看，搭載“一鍵關(guān)閉”可能是最后妥協(xié)的方案之一。