智能電視開(kāi)機(jī)廣告的問(wèn)題一直被提及，從未被解決，關(guān)不掉的開(kāi)機(jī)廣告何時(shí)是個(gè)頭。

近日，針對(duì)電視開(kāi)機(jī)廣告的問(wèn)題，上海消保委和各廠商進(jìn)行了溝通。其中，上海電信的態(tài)度從“為了消費(fèi)者好”變成了“將會(huì)研發(fā)‘廣告一鍵關(guān)閉’相關(guān)技術(shù)方案”。此前，上海市消保委召開(kāi)了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒廣告關(guān)閉選擇權(quán)溝通會(huì)，解決開(kāi)機(jī)廣告關(guān)不掉的問(wèn)題。

這則消息又一次將智能電視開(kāi)機(jī)廣告這個(gè)老生常談的問(wèn)題推向風(fēng)口浪尖。其實(shí)早在2019年，當(dāng)時(shí)江蘇省消保委就針對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告侵犯消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題，約談7家彩電企業(yè)，希望這些企業(yè)在開(kāi)機(jī)廣告方面履行告知義務(wù)，并在開(kāi)機(jī)廣告頁(yè)面展示“一鍵關(guān)閉”等可跳過(guò)選項(xiàng)，給予消費(fèi)者選擇。

經(jīng)過(guò)近2~3年的發(fā)酵，智能電視開(kāi)機(jī)廣告的問(wèn)題一直是業(yè)界“頑疾”。只要打開(kāi)電視就要先看一段廣告，拋開(kāi)觀看視頻內(nèi)容的廣告，在觀看過(guò)程中也會(huì)時(shí)不時(shí)的插播廣告。如今的智能電視已經(jīng)成為了廣告的聚集地。

為什么智能電視的開(kāi)機(jī)廣告越來(lái)越多、越來(lái)越長(zhǎng)，而且還難以管理、控制和關(guān)閉呢？這一切與智能顯示終端龐大的用戶群體以及其背后的價(jià)值不無(wú)關(guān)系。

據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年OTT廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)99億，相比2017年翻了近4倍，其中開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的占比最高，預(yù)計(jì)到2023年，OTT廣告總收入可破450億。正是看中了智能電視開(kāi)機(jī)廣告龐大的市場(chǎng)利益，所以彩電品牌都在加緊布局智能電視的開(kāi)機(jī)廣告。

這也是為什么現(xiàn)在許多彩電品牌就算不賺錢(qián)，甚至賠錢(qián)也要打價(jià)格戰(zhàn)，目的通過(guò)多賣(mài)電視來(lái)增加終端入口，終端數(shù)量占比大才能帶來(lái)更多的收益，比如開(kāi)機(jī)廣告、付費(fèi)會(huì)員等，帶來(lái)更多更客觀的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)電視硬件已經(jīng)花錢(qián)了，但是并沒(méi)有花錢(qián)買(mǎi)廣告，如果智能電視搭載開(kāi)機(jī)廣告的收益是否應(yīng)該要與消費(fèi)者分成？這在彩電市場(chǎng)是一個(gè)很有爭(zhēng)議的問(wèn)題。當(dāng)然，也有像華為、榮耀這樣的彩電品牌，承諾無(wú)開(kāi)機(jī)廣告。

那么，到底智能電視的開(kāi)機(jī)廣告是否合理呢？

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“廣告是一種正常的商業(yè)行為，生活中需要廣告。但是不同的人對(duì)廣告的接受程度不一樣。但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣告推送的精準(zhǔn)度非常高，人們接收到的垃圾廣告也會(huì)越來(lái)越少，廣告行業(yè)也將會(huì)越來(lái)越規(guī)范。但是，看與不看廣告的權(quán)利要交給用戶?！?/span>

確實(shí)，消費(fèi)者對(duì)廣告還是并不排斥，我們的生活需要廣告。智能電視其實(shí)也需要開(kāi)機(jī)廣告，但是要把握“度”，這個(gè)度要盡可能的掌握在消費(fèi)者手中。不能強(qiáng)制消費(fèi)者或用戶觀看開(kāi)機(jī)廣告，這是對(duì)消費(fèi)者全力的侵害。

另外，智能電視開(kāi)機(jī)系統(tǒng)也需要加載，開(kāi)機(jī)時(shí)段可以看一段非常有創(chuàng)意的廣告，其實(shí)也是一件非常美好的事情，與其黑屏還不如看看廣告。

當(dāng)然，智能電視的開(kāi)機(jī)廣告看與不看的權(quán)利要交還給消費(fèi)者。智能電視開(kāi)機(jī)廣告所牽扯的利益太大，根治肯定需要制定相關(guān)的法律。就目前來(lái)看，搭載“一鍵關(guān)閉”可能是最后妥協(xié)的方案之一。