中國彩電第一次先發(fā)優(yōu)勢 激光顯示技術(shù)立頭功
撰文/藍(lán)科技30年前的CRT時(shí)代,中國彩電業(yè)借助低成本制造優(yōu)勢,迅速成為世界重要的彩電工業(yè)體系;15年前的平板電視時(shí)代,中國彩電企業(yè)逐漸布局芯片、面板等上游核心零部件產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步掌握技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面關(guān)鍵核心技術(shù),在全球產(chǎn)業(yè)鏈布局中逐漸擺脫被動(dòng)地位。然而,近五年,當(dāng)液晶電視全球市場增長觸及天花板,彩電業(yè)又迎來一個(gè)重要拐點(diǎn),以激光電視為代表的新型顯示技術(shù)支撐中國彩電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí),讓中國彩電
2021-07-07 09:51:58
來源:藍(lán)科技 浩然??

撰文/藍(lán)科技

30年前的CRT時(shí)代,中國彩電業(yè)借助低成本制造優(yōu)勢,迅速成為世界重要的彩電工業(yè)體系;15年前的平板電視時(shí)代,中國彩電企業(yè)逐漸布局芯片、面板等上游核心零部件產(chǎn)業(yè),進(jìn)一步掌握技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面關(guān)鍵核心技術(shù),在全球產(chǎn)業(yè)鏈布局中逐漸擺脫被動(dòng)地位。

然而,近五年,當(dāng)液晶電視全球市場增長觸及天花板,彩電業(yè)又迎來一個(gè)重要拐點(diǎn),以激光電視為代表的新型顯示技術(shù)支撐中國彩電企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí),讓中國彩電制造在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下閃耀“世界第一”的光彩。

盡管顯示市場LCD份額仍高達(dá)65%左右,但是在大屏化提速的當(dāng)下,海信主導(dǎo)的激光顯示技術(shù)異軍突起,其高速增長曲線分外搶眼,激光電視成為中外彩電企業(yè)競逐的又一個(gè)關(guān)鍵焦點(diǎn),也成為新型顯示技術(shù)這片“星空”最為璀璨的一顆星。

有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,今年前五個(gè)月,在80吋及以上大屏市場銷售額排行榜TOP10中,海信電視有6款產(chǎn)品上榜,其中三款是激光電視。在100吋及以上超大屏市場中,海信激光100L5單機(jī)型銷售量占有率77.90%、銷售額占有率達(dá)66.23%,高居行業(yè)第一。尤其是,僅在2020年全球激光電視整體出貨量中,海信激光電視貢獻(xiàn)53%的份額,位居世界第一。

歐洲杯中國顯示技術(shù)向全球亮劍

2020歐洲杯比賽進(jìn)入更加焦灼的決賽階段,作為官方贊助商,海信以“激光電視、世界第一”的廣告語高頻刷屏,伴隨著一個(gè)個(gè)世界級(jí)水準(zhǔn)的進(jìn)球,受到世界億萬球迷的聚焦。這不只是激光電視亮相歐洲杯賽場,更代表著中國制造向中國創(chuàng)造的崛起。

這背后代表著海信在激光電視領(lǐng)域技術(shù)迭代、市場地位、專利申請、標(biāo)準(zhǔn)布局等多個(gè)方面優(yōu)勢凸顯,自主掌握全產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位,打造出中國電視的一個(gè)高光時(shí)刻,值得很多中國彩電企業(yè)借鑒、思考。

縱觀電視產(chǎn)業(yè)50多年的發(fā)展歷史,中國彩電制造因“缺屏少芯”而受制于外資企業(yè),處于價(jià)值鏈微笑曲線的底部。而以海信為首的中國彩電企業(yè),近些年對芯片等關(guān)鍵核心技術(shù)以及激光顯示等新型顯示技術(shù)的持續(xù)深耕,正向微笑曲線的兩端向上大跨步前進(jìn)。

“激光顯示為我國在顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新的跨越式發(fā)展提供了機(jī)遇?!敝袊こ淘涸菏吭S祖彥的觀點(diǎn),正逐步成為彩電行業(yè)共識(shí)。

在剛剛閉幕的2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,很多專家也認(rèn)為激光顯示為主的下一代顯示方向逐漸明確。在2016年發(fā)布的《“十三五”規(guī)劃》中,將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位。2021年,激光顯示與新型顯示、第三代半導(dǎo)體共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)。

中國新型顯示產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全球,全球市場占有率達(dá)到 40.3%,產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全球第一,其中激光顯示被視作中國顯示技術(shù)領(lǐng)跑世界的新機(jī)會(huì)?!鞍l(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳的技術(shù)路線之一,也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案?!敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏認(rèn)為。

中國彩電企業(yè)的方向在哪里?

如果說液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國,那么激光電視,是讓中國第一次占據(jù)顯示技術(shù)發(fā)展的主場優(yōu)勢。

自1958年天津712廠研制出我國第一臺(tái)電視機(jī)以后的幾十年間,歷經(jīng)電視黑白顯示技術(shù)、彩色CRT顯示技術(shù)和液晶平板顯示技術(shù),中國上百家電視企業(yè)飽受缺乏核心技術(shù)困擾。

工信部電子信息司司長喬躍山曾發(fā)問:在CRT時(shí)代,我們中國品牌只能做整機(jī)生產(chǎn),不掌握核心技術(shù),因此只有連年價(jià)格戰(zhàn),連年在虧損的邊緣掙扎,絕大多數(shù)利潤被外資品牌搶走;在平板電視時(shí)代,中國品牌的處境有了很大改觀,但還是跟著歐美日韓在走,不需要對戰(zhàn)略方向考慮太多。

中國彩電企業(yè)必須思考:方向在哪里?

實(shí)際,海信以自主技術(shù)創(chuàng)新的激光電視給出一個(gè)參考性答案:從2014年,推出全球首臺(tái)100英寸激光電視至今,上市7年的海信激光電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了5次產(chǎn)品迭代,從尺寸、畫質(zhì)、形態(tài)上持續(xù)突破創(chuàng)新。從2K到4K,從單色到三色,從100英寸到300英寸再下探到75英寸,海信激光電視現(xiàn)在覆蓋了萬元至10萬級(jí)多個(gè)價(jià)格段。海信相繼推出了第一臺(tái)雙色激光電視、第一臺(tái)三色激光電視。接下來,海信還將推出第一臺(tái)卷曲屏激光電視和8K激光電視。

這背后則是作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,海信以“十年磨一劍”的技術(shù)堅(jiān)守和戰(zhàn)略定力。十多年來,周厚健董事長數(shù)十次往返于日本、美國,從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭到其他關(guān)鍵零部件,不斷尋找并推動(dòng)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。

海信甚至先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn),零部件做出來之后也不用給海信獨(dú)家供貨,可以賣給其他廠家,讓整個(gè)行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價(jià)格下降。

可以說,中國激光電視產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)世界第一。僅在2020年全球激光電視整體出貨量中,海信激光電視就貢獻(xiàn)了53%的份額,位居世界第一。

截止到今年4月,海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請國內(nèi)外專利1366項(xiàng);截止目前,海信已主持或參與各類標(biāo)準(zhǔn)制定45項(xiàng),其中國際標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng),國家標(biāo)準(zhǔn)11項(xiàng)。

方向找對了用什么產(chǎn)品做主打?

如今,人獲取的信息80%通過視覺,顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向是走向人眼視覺分辨的極限。對比液晶顯示,激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度等方面的差異化特點(diǎn)不僅為中國消費(fèi)者接受,同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢,激光電視的國際化發(fā)展前景廣闊。

具體包括以下幾點(diǎn):一是激光顯示是唯一全面滿足超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù);二是音畫更出色,與自然光色域相比較,傳統(tǒng)電視目前最高能還原70%,而激光顯示方式可覆蓋90%,達(dá)到90多萬種顏色,被產(chǎn)業(yè)界譽(yù)為“人類視覺史上的革命”;三是大屏更沉浸、震撼,根據(jù)中國電視視像行業(yè)協(xié)會(huì)制定的《激光電視尺寸與觀看距離推薦指南》,70英寸的激光電視,最佳觀看距離為2.1-2.6米,沉浸感更強(qiáng);四是,健康護(hù)眼,從成像原理來看,激光顯示采用反射成像方式,長時(shí)間觀看不易引起人眼視覺疲勞;五是節(jié)能省電,激光顯示的光透過率和功耗性能都大幅提升近50%。

也因此,激光電視已成為高端大屏市場的王者,成為高端用戶首選。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2020年度,激光電視行業(yè)同比增長22.13%,海信在80+市場額占有率達(dá)到 32.74% ,同比增長1.44個(gè)百分點(diǎn),保持第一。

領(lǐng)銜新型顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)加快產(chǎn)業(yè)迭代

“市場經(jīng)濟(jì)的最終兩個(gè)主宰是消費(fèi)者與技術(shù)?!敝?jīng)濟(jì)學(xué)大師薩繆爾森的一句話,也是海信長期堅(jiān)守的信條。

從2007年到2021年,14年的破冰,海信從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè),也從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)。目前,全球100多家企業(yè)紛紛進(jìn)軍激光電視行業(yè)。

海信視像科技副總裁王偉日前向媒體披露:激光電視在海外市場表現(xiàn)異常亮眼,自2020年6月份以來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢,截止到2020年年底累積銷量同比增長了326%,到2021年Q1海外激光電視銷量同比漲幅超過9倍。并且,10萬元級(jí)海信全色激光電視100L9-PRO刷新線上電視銷售最高單價(jià),持續(xù)攪熱高端彩電市場。

大量數(shù)據(jù)表明,激光電視在正在成為海外市場的消費(fèi)新寵,尤其是美國、澳大利亞、德國、法國和迪拜等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的市場表現(xiàn)突出。

尤其是,海信激光電視已經(jīng)入駐迪拜王室、迪拜警察局和許多高端樓盤。今年歐洲杯期間,西班牙足協(xié)也成為了海信激光電視的“超級(jí)用戶”,一次購入8臺(tái)100英寸海信激光電視,并把其中6臺(tái)直接送給了球員。除此之外,在法國、美國、墨西哥、西班牙,不少科技博主、歌手也都是海信激光電視的用戶。

在6月18日在合肥舉辦的世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長高玉嶺總結(jié),激光電視發(fā)展至今主要經(jīng)歷三個(gè)重要階段:從2007年~2014年,是激光電視的啟蒙階段,激光電視正式進(jìn)入用戶家庭,并確立了以“電視”為標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向;2014年~2021年,激光電視在中國市場高速成長,7年來的復(fù)合增長率超過了100%。從今年開始,受全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn),以及歐洲杯世界杯熱潮對市場的拉動(dòng),激光電視將開啟全球普及的新階段。  

中國已是全球最大的彩電制造大國,產(chǎn)量占全球70%以上,內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上。以激光電視、OLED、MiniLED等新型顯示技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新突破,整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度急劇加快。從這個(gè)方面來說,激光電視既是海信帶領(lǐng)中國彩電行業(yè)加快技術(shù)革新,同時(shí)推動(dòng)世界顯示產(chǎn)業(yè)走向一個(gè)新的歷史拐點(diǎn)。

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