5月空調(diào)產(chǎn)銷迎來拐點(diǎn),內(nèi)外銷走勢迥異
從今年二季度開始,全球經(jīng)濟(jì)開始逐步回歸到正常的增長曲線里,中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)這樣的特征,4月份產(chǎn)銷同環(huán)比收窄,5月出現(xiàn)小幅下滑。產(chǎn)業(yè)在線最新出爐的產(chǎn)銷月報顯示,2021年5月家用空調(diào)生產(chǎn)總量1546.1萬臺,同比下滑4.0%,總出貨量是1588.4萬臺,同比下滑3.3%,其中內(nèi)銷下滑14.5%,出口增長15.5%。行業(yè)走勢出現(xiàn)拐點(diǎn),下滑更多來自內(nèi)銷?! ?021年5月家用空調(diào)產(chǎn)銷運(yùn)行指標(biāo)(
2021-07-05 10:31:13
來源:產(chǎn)業(yè)在線 薄冰??

從今年二季度開始,全球經(jīng)濟(jì)開始逐步回歸到正常的增長曲線里,中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢也呈現(xiàn)這樣的特征,4月份產(chǎn)銷同環(huán)比收窄,5月出現(xiàn)小幅下滑。產(chǎn)業(yè)在線最新出爐的產(chǎn)銷月報顯示,2021年5月家用空調(diào)生產(chǎn)總量1546.1萬臺,同比下滑4.0%,總出貨量是1588.4萬臺,同比下滑3.3%,其中內(nèi)銷下滑14.5%,出口增長15.5%。行業(yè)走勢出現(xiàn)拐點(diǎn),下滑更多來自內(nèi)銷。

  2021年5月家用空調(diào)產(chǎn)銷運(yùn)行指標(biāo)(萬臺,%)

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內(nèi)銷下滑的主要原因還是來自于零售端口的傳導(dǎo),從4月中下旬開始這種跡象較為明顯,5月零售端口下滑超過20%,受此影響行業(yè)信心遭受打擊,工廠生產(chǎn)和出貨也是大幅下滑。此外原材料價格持續(xù)上漲,高位盤旋,成本的上漲令企業(yè)采購趨于謹(jǐn)慎。雖然政府出手最新的調(diào)控政策,短期內(nèi)大宗價格有適度回調(diào),但大宗產(chǎn)品“兩頭在外”,大幅回調(diào)的空間比較有限,還待觀望。

從產(chǎn)業(yè)在線5月走訪市場的情況來看,由于消費(fèi)不振、成本高企,空調(diào)產(chǎn)品價格上漲并不順利,目前企業(yè)出貨零售以及運(yùn)營壓力都很大。區(qū)域市場中僅華南今年整體表現(xiàn)較好,其他區(qū)域由于天氣等原因,整體銷售一般,但華南市場5月下旬的疫情反復(fù)也一定程度上影響了生產(chǎn)和消費(fèi)。由于去年6月份同期仍是高基數(shù),產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計內(nèi)銷市場將依舊延續(xù)下滑趨勢。

另外,由于成本高漲,盈利壓力較大,今年“五一”和“5.20”國內(nèi)空調(diào)市場并沒有出現(xiàn)價格大規(guī)模下調(diào)的情況。從品牌角度看,5月也是為618大促備貨的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),各家都使出不同招數(shù),但今年最大的不同就是整體價格競爭較為理性,側(cè)重在活動宣傳層面。以奧克斯為例,618全民狂歡節(jié)期間,奧克斯實現(xiàn)線上線下一體化,以線上直播+線下活動相結(jié)合的方式,強(qiáng)勢掀起“AUX潮燃中國風(fēng)”國潮狂歡夜。通過多樣化的營銷場景以及潮燃的創(chuàng)新玩法,引領(lǐng)618購物新風(fēng)潮。

出口市場今年一直表現(xiàn)較好,歐美需求持續(xù)擴(kuò)增,5月出口同比增長達(dá)15.5%,1-5月增長15.7%。銷量雖然在增長,但是漲價談判異常艱難,客戶不接受,目前空調(diào)出口的漲價幅度在10%左右,但成本增加大概在20%??照{(diào)是整體白電產(chǎn)品里出口漲價幅度較小且遲緩的品類,通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整實現(xiàn)漲價短期內(nèi)還不明顯。目前企業(yè)對待海外訂單比較謹(jǐn)慎,疊加物流費(fèi)用飛漲,對海外需求也會產(chǎn)生影響。

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