在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一年的漲勢(shì)之后，進(jìn)入6月份，LCD電視面板價(jià)格漲勢(shì)收斂，尤其小尺寸面板價(jià)格隨著需求回落已缺乏上漲動(dòng)力，有分析預(yù)計(jì)七月或?qū)⒂瓉?lái)走跌壓力。不過(guò)對(duì)于彩電整機(jī)企業(yè)而言，卻是“保利潤(rùn)”壓力依舊未減，從618數(shù)據(jù)來(lái)看，企業(yè)能在產(chǎn)品價(jià)格上運(yùn)作的空間似乎有限，行業(yè)增長(zhǎng)仍需高端化轉(zhuǎn)型提速以拉動(dòng)。

面板價(jià)格由“普漲”向“分化”

自去年6月以來(lái)，LCD面板價(jià)格已經(jīng)連漲一年，以32吋為代表的小尺寸漲幅達(dá)180%，65、75吋這樣的大尺寸漲幅也高達(dá)60%-70%。不過(guò)，液晶面板史上最長(zhǎng)漲價(jià)周期可能要告一段落了。從近期多家市調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)布的面板價(jià)格快報(bào)來(lái)看，今年6月開(kāi)始小尺寸LCD電視面板逐漸止?jié)q回穩(wěn)，為一年來(lái)首見(jiàn);而中大尺寸面板盡管依然維持漲價(jià)趨勢(shì)，但漲幅也明顯收窄。

具體的，根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)預(yù)計(jì)，6月32英寸、39.5英寸和43英寸這三個(gè)尺寸的面板價(jià)格與5月持平;50英寸、55英寸的面板價(jià)格6月漲幅收窄至3美元/片(5月漲幅為7美元/片);65英寸、75英寸的漲幅也從5月的9美元/片放緩至6月的5美元/片。

另一家研究機(jī)構(gòu)Witsview也給出了相仿的預(yù)計(jì)結(jié)果：各應(yīng)用面板漲勢(shì)均明顯收斂，其中以 32、43 英寸中小電視面板最為疲軟，6月價(jià)格近乎與5月持平，平均僅上漲 1 美元，價(jià)格來(lái)到88、138 美元，月增1.1%、0.7%。55、65 英寸大尺寸電視面板則維持漲勢(shì)，但漲勢(shì)開(kāi)始收斂，平均報(bào)價(jià)達(dá) 227、286 美元，月增約 2%。

“從最新報(bào)價(jià)來(lái)看，面板漲勢(shì)明顯收斂”，WitsView研究副總理邱宇彬分析稱，不過(guò)目前仍預(yù)期大尺寸電視面板價(jià)格在第三季沒(méi)有立即反轉(zhuǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，至于小尺寸(32、43英寸)的電視面板，則因品牌商利潤(rùn)考量，在七月時(shí)就可能會(huì)有走跌的壓力。

群智咨詢TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹也分析預(yù)判，小尺寸面板價(jià)格隨著需求回落已缺乏上漲動(dòng)力，大尺寸需求強(qiáng)勁，面板價(jià)格依然處于上漲趨勢(shì)中，但漲幅縮窄。從LCD TV面板市場(chǎng)來(lái)看，此輪市場(chǎng)景氣周期即將進(jìn)入尾聲。

往未來(lái)看，中信證券分析師徐濤指出，疫情反復(fù)不改經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和產(chǎn)能退出的長(zhǎng)期趨勢(shì)，疊加海外終端需求向好，品牌補(bǔ)庫(kù)帶動(dòng)需求，同時(shí)上游IC及玻璃基板等材料缺口難補(bǔ)價(jià)格趨漲，總體大尺寸LCD面板價(jià)格景氣度有望延續(xù)至2021年Q3，但后續(xù)將呈現(xiàn)較小尺寸價(jià)格趨穩(wěn)調(diào)整、較大尺寸補(bǔ)漲的分化之勢(shì)。

終端廠商需加速高端化轉(zhuǎn)型

在小尺寸面板逐漸止?jié)q回穩(wěn)、大尺寸面板漲速放緩但仍繼續(xù)進(jìn)擊的背景趨勢(shì)下，整體LCD電視面板價(jià)格進(jìn)入高位盤(pán)整區(qū)間，具備產(chǎn)能供應(yīng)優(yōu)勢(shì)的面板廠商無(wú)疑在這輪行情中獲益。比如，通過(guò)三條滿產(chǎn)滿銷大尺寸線t1、t2、t6，以及兩條小尺寸線t3、t4實(shí)現(xiàn)一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)133.91%、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.96倍的TCL科技就表示，Q2在并表三星蘇州t10線，以及自家t7線爬坡后，TCL華星整體面板產(chǎn)能還會(huì)有大幅增長(zhǎng)，對(duì)于季度性盈利保持穩(wěn)定向上態(tài)勢(shì)非常有信心。同樣維持滿銷滿產(chǎn)狀態(tài)的京東方A在今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)108%達(dá)到496億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)814%達(dá)51.82億元，僅單季度利潤(rùn)已遠(yuǎn)超去年全年，有分析預(yù)計(jì)京東方二季度凈利潤(rùn)可能達(dá)到100億元左右。

與上游面板行業(yè)景氣度處于高點(diǎn)形成鮮明對(duì)比的是，下游彩電市場(chǎng)盡管均價(jià)同樣“漲”聲不斷，但市場(chǎng)銷量卻持續(xù)遇冷，整機(jī)企業(yè)的“利潤(rùn)”壓力依然不減。根據(jù)GfK中怡康月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份彩電市場(chǎng)雙線渠道均價(jià)仍在高漲，線上均價(jià)同比增長(zhǎng)42.4%至2715元，線下均價(jià)同比增長(zhǎng)29.2%至5045元。產(chǎn)品均價(jià)的不斷上揚(yáng)，致使彩電市場(chǎng)今年以來(lái)零售額規(guī)模增長(zhǎng)顯著，具體1-5月彩電市場(chǎng)線上、線下零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)22.0%、20.6%。但在零售量方面，彩電市場(chǎng)在年初經(jīng)歷短暫反彈后，從3月開(kāi)始持續(xù)遇冷，5月市場(chǎng)延續(xù)了4月的頹勢(shì)，繼續(xù)大幅下滑，整個(gè)1-5月，彩電市場(chǎng)線上、線下零售量規(guī)模分別同比下滑12.9%、4.3%。

進(jìn)入6月，從618大促期(5月24日-6月20日)的數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)風(fēng)格全面切換。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在均價(jià)漲幅超千元的基礎(chǔ)上，2021年618彩電線上銷量規(guī)模達(dá)265.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長(zhǎng)25.7%，大促的四周里均呈現(xiàn)“量降額升”局面?！敖衲?18期間除了極個(gè)別的廠商拿出一些特定的產(chǎn)品打出一波低價(jià)之外，大多數(shù)廠商由于自身‘保利潤(rùn)’壓力不減，能在產(chǎn)品價(jià)格上運(yùn)作的空間有限”，有彩電行業(yè)分析人士如此表示。因此，可以看到今年618期間廠商們?cè)诖黉N力度上相對(duì)“保守”，如此帶來(lái)的市場(chǎng)結(jié)果是整體偏于“平靜”，并沒(méi)有像往年那般各家都競(jìng)相“曬單各種第一”的局面。

不過(guò)從另一方面來(lái)看，盡管前五個(gè)月乃至于618大促期的漲價(jià)潮給彩電市場(chǎng)銷量帶來(lái)壓力，但持續(xù)性的漲價(jià)也讓消費(fèi)者的焦點(diǎn)逐漸回歸產(chǎn)品本身，為高端大屏等品質(zhì)型產(chǎn)品帶來(lái)了更多的市場(chǎng)表現(xiàn)機(jī)會(huì)。如在大屏維度上，今年618期間65吋以上大屏結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)15.5個(gè)百分點(diǎn)。65吋、70吋、75吋的2000元-6000元中端價(jià)格段成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)?！?5吋以下中小屏面板成本倍數(shù)增長(zhǎng)，而大屏漲幅相對(duì)較小，零售市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)幅度也相對(duì)較小，同時(shí)大屏面板成本占總成本的比例也小于中小屏，具備更大的利潤(rùn)空間”，奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部相關(guān)分析人士向中國(guó)家電網(wǎng)分析表示，65吋以上大屏能成為618大促主打款，主要原因在于其運(yùn)營(yíng)空間較大，邊際利潤(rùn)更高。另外，8K、Mini LED、OLED、激光電視、量子點(diǎn)電視等帶有高端技術(shù)屬性的彩電產(chǎn)品也在今年618“積極向上”破局?；诖耍摲治鋈耸款A(yù)判，4、5兩月連續(xù)出現(xiàn)的“量額齊降”局面將在6月將得到緩解，但后續(xù)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)壓力不減，對(duì)彩電企業(yè)而言仍然充滿挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏機(jī)遇。

這樣的形勢(shì)下，從目前大部分主流彩電企業(yè)紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的動(dòng)作也能夠看出，企業(yè)們希望并正通過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，來(lái)帶動(dòng)整個(gè)彩電市場(chǎng)由過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)和較量轉(zhuǎn)變。對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒也指出，突破如8K、OLED、MiniLED等新技術(shù)顯示的邊界，是各品牌商向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，作為中國(guó)市場(chǎng)化最早、成熟度最高、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)行業(yè)，彩電業(yè)還應(yīng)該從打造內(nèi)容服務(wù)生態(tài)、更新消費(fèi)觀念、加速商用顯示產(chǎn)品普及、加強(qiáng)新一代顯示技術(shù)在大屏上的應(yīng)用、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)等五個(gè)方面進(jìn)行提升，從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)破局。