[釘科技述評(píng)]  6月28日，天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)正式開(kāi)航后的第二天，一架四川航空的A330飛機(jī)，身披“國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹”主題“新裝”，在天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)首飛。該架飛機(jī)被命名為“長(zhǎng)虹號(hào)”，這是自去年達(dá)成戰(zhàn)略合作后，川內(nèi)兩大巨頭長(zhǎng)虹控股與四川航空，在品牌傳播維度的又一次聯(lián)動(dòng)。據(jù)了解，該架飛機(jī)將不定期執(zhí)飛全球熱門航線，這背后，有長(zhǎng)虹品牌的變與不變：變，在于品牌運(yùn)營(yíng)愈加靈動(dòng)；不變的，則是重溫度、重創(chuàng)新的精神內(nèi)涵。

載夢(mèng)起飛“玩起來(lái)”  長(zhǎng)虹品牌有張力

近些年的TMT圈子，“品牌聯(lián)名”這個(gè)詞匯變得愈發(fā)常見(jiàn)，品牌logo或文化形象的互相使用，是簡(jiǎn)單且直接的常規(guī)操作。就釘科技的了解，“長(zhǎng)虹號(hào)”的誕生，并不是一次簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)名，其背后的過(guò)程值得關(guān)注。

據(jù)了解，今年3月以來(lái)，“長(zhǎng)虹號(hào)”飛機(jī)以“國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹，夢(mèng)想飛天”為設(shè)計(jì)主題，向全球征集飛機(jī)涂裝視覺(jué)設(shè)計(jì)方案，期間，四川大涼山美姑縣地區(qū)的100余名小朋友，參與了“長(zhǎng)虹號(hào)“飛機(jī)畫(huà)面的涂鴉活動(dòng)，涂鴉畫(huà)作中更許下對(duì)未來(lái)的期望。

長(zhǎng)虹控股決定將孩子們的部分優(yōu)秀作品和創(chuàng)作元素納入“長(zhǎng)虹號(hào)“飛機(jī)涂裝的設(shè)計(jì)范圍，來(lái)兌現(xiàn)孩子們的夢(mèng)想飛天的愿望?；谡w創(chuàng)意、品牌呈現(xiàn)，以及涂裝可操作性等多個(gè)維度，最終確定了入選作品，以可愛(ài)、童趣為出發(fā)點(diǎn)，融入夢(mèng)想、飛行元素，彰顯小朋友的創(chuàng)造力、童真感、好奇心，更融入飛機(jī)、衛(wèi)星、雷達(dá)、地標(biāo)性建筑等相關(guān)元素，緊扣“國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹，夢(mèng)想飛天”主題，“長(zhǎng)虹號(hào)”要將這些精神內(nèi)涵通過(guò)全球熱門航線進(jìn)行展示。

釘科技認(rèn)為，“長(zhǎng)虹號(hào)”集中表現(xiàn)了長(zhǎng)虹在品牌運(yùn)營(yíng)上的三點(diǎn)深刻變化：

其一，品牌呈現(xiàn)形式的多元化。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹正在通過(guò)更多的傳播形態(tài)和方式，來(lái)具體化自身的品牌形象。一方面，作為四川本土企業(yè)，長(zhǎng)虹深度挖掘四川元素，聯(lián)名三星堆、川旅投等，與四川航空達(dá)成戰(zhàn)略合作，也是其中的一部分，相關(guān)品牌聯(lián)動(dòng)，則是有條不紊地進(jìn)行；同時(shí)，長(zhǎng)虹高頻跨界，先后與故宮文創(chuàng)、上海時(shí)裝周、鉆石世家、晨光文具等跨界合作，掀起一波又一波的“中國(guó)潮流”。 這些，都是在拓展品牌外延，讓呈現(xiàn)形式多元化，讓品牌形象深入更多圈層。

其二，品牌形象塑造的年輕化。

此前，長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇曾表示：“經(jīng)歷一個(gè)甲子，長(zhǎng)虹依舊年輕”。近年來(lái)，長(zhǎng)虹與藝術(shù)、體育、時(shí)尚以及快消品等跨界合作，持續(xù)打造“美好”CP，通過(guò)與年輕時(shí)尚的快消品高頻跨界，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。對(duì)比之前，此次“長(zhǎng)虹號(hào)”的“載夢(mèng)首飛”，進(jìn)一步升華了品牌內(nèi)涵，畢竟，不僅是在形式上，視覺(jué)設(shè)計(jì)和涂裝本身都以可愛(ài)、童趣為出發(fā)點(diǎn)，從更深層次與年輕一代形成共鳴，用“童心”喚起熱愛(ài)，為夢(mèng)想助力。

其三，品牌文化傳播的國(guó)際化。

無(wú)論是長(zhǎng)虹，還是其它中國(guó)品牌，在更多時(shí)候，我們看到的品牌國(guó)際化，是生產(chǎn)本土化、經(jīng)營(yíng)全球化、產(chǎn)品國(guó)際化的產(chǎn)物，深度的品牌行動(dòng)，除了廣告之外，是不太常見(jiàn)的。此次“長(zhǎng)虹號(hào)”的起飛，實(shí)際上代表是品牌文化傳播的國(guó)際化，在執(zhí)飛全球熱門航線的過(guò)程中，直接表現(xiàn)品牌內(nèi)涵的多元化與年輕化。

總得來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹在把品牌“玩起來(lái)”，而且“玩”地越來(lái)越精彩，這是長(zhǎng)虹品牌運(yùn)營(yíng)的張力，更充分傳達(dá)品牌文化內(nèi)里的人性溫度與創(chuàng)新活力。

執(zhí)著體驗(yàn)有溫度  專注創(chuàng)新顯活力

品牌是企業(yè)的“名片”，最終必然以企業(yè)的硬實(shí)力為依托，一些企業(yè)雖然在品牌形象的創(chuàng)建上頗有方法，但很可能空有一張漂亮的“名片”，名難符實(shí)。

再看長(zhǎng)虹，以與四川航空的戰(zhàn)略合作為例。據(jù)了解，去年8月雙方成戰(zhàn)略合作協(xié)議，整合優(yōu)質(zhì)資源，在智慧物流、智慧出行、電子商務(wù)、品牌營(yíng)銷等多個(gè)層面展開(kāi)合作，并充分利用各自的主業(yè)優(yōu)勢(shì)和上下游資源，探索相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。可以說(shuō)，長(zhǎng)虹是在以自身的硬實(shí)力為基礎(chǔ)，全面參與其中，品牌合作成為了二者深度攜手的最直接表征，“長(zhǎng)虹號(hào)”，則是長(zhǎng)虹控股與四川航空戰(zhàn)略合作延續(xù)的表現(xiàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹品牌精神所蘊(yùn)含的溫度與品牌運(yùn)營(yíng)所展現(xiàn)的活力，正是長(zhǎng)虹作為一家有著60余年深厚底蘊(yùn)的實(shí)體企業(yè)，本身所具有的。

先看“溫度”，這主要表現(xiàn)為長(zhǎng)虹不斷為C端用戶提升產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)。

將家電從功能推向智能，長(zhǎng)虹將構(gòu)建智慧家庭、營(yíng)造智慧生活，作為消費(fèi)級(jí)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，通過(guò)讓5G、AI、IoT等技術(shù)融入更多家庭終端，長(zhǎng)虹持續(xù)創(chuàng)新，打造智慧家居家電，讓AI逐步成為家庭終端的通用能力，并通過(guò)數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)，形成具有完整體驗(yàn)的閉環(huán)。

搭載長(zhǎng)虹研發(fā)的全球首款5G視頻專業(yè)模塊的5G+8K電視，支持多點(diǎn)觸摸、智能識(shí)別的全球首款觸摸激光電視，進(jìn)一步釋放家居空間的長(zhǎng)虹美菱十分薄洗衣機(jī)等等，都是具體體現(xiàn)。

再看“活力”，C端業(yè)務(wù)之外，這更表現(xiàn)為長(zhǎng)虹在產(chǎn)業(yè)端不斷的技術(shù)創(chuàng)新。

為用戶提供愈發(fā)智慧的產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)能代表長(zhǎng)虹的創(chuàng)新精神和熱情，在通訊、交通、城市管理等產(chǎn)業(yè)應(yīng)用端展現(xiàn)出的，對(duì)數(shù)字化生存進(jìn)程的全面推動(dòng)，更深刻地展示了長(zhǎng)虹的創(chuàng)新能力。

作為中國(guó)最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商，長(zhǎng)虹旗下愛(ài)聯(lián)科技業(yè)務(wù)專業(yè)從事物聯(lián)網(wǎng)無(wú)線聯(lián)接全領(lǐng)域通信模組、新型系統(tǒng)集成應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售，領(lǐng)域覆蓋家電、安防、汽車電子、工業(yè)物聯(lián)、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧農(nóng)畜牧業(yè)等行業(yè)。

作為中國(guó)最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商，長(zhǎng)虹旗下長(zhǎng)虹電源公司電源產(chǎn)品廣泛運(yùn)用于國(guó)內(nèi)地鐵、磁懸浮列車等。同時(shí)在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、等出口型機(jī)車項(xiàng)目中大規(guī)模使用，是全球范圍內(nèi)主要軌道交通電源系統(tǒng)供應(yīng)商之一。

作為全球最大冰箱壓縮機(jī)提供商，長(zhǎng)虹旗下長(zhǎng)虹華意連續(xù)十多年保持國(guó)內(nèi)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市場(chǎng)份額第一，連續(xù)多年產(chǎn)銷居全球行業(yè)第一，是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商。

從長(zhǎng)虹自身進(jìn)行的制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及對(duì)“新基建”的持續(xù)深入?yún)⑴c來(lái)看，以上這些也不會(huì)是長(zhǎng)虹發(fā)展過(guò)程中的全部。

正如設(shè)計(jì)主題“國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹，夢(mèng)想飛天”，“長(zhǎng)虹號(hào)”載著長(zhǎng)虹青春、多元、熱烈、向上的品牌態(tài)度飛向全球各地，也將讓世界，繼續(xù)見(jiàn)證中國(guó)制造與中國(guó)力量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）