2020歐洲杯賽場,1/3的圍擋廣告,來自中國企業(yè)。6月28日,當(dāng)比賽現(xiàn)場的圍擋廣告出現(xiàn)海信“激光電視 世界第一”的logo時,一次由家電到體育的出圈由此成功實現(xiàn)。觀察來看,從小眾到大眾,從一個企業(yè)到一個產(chǎn)業(yè),激光電視出圈順利、造圈有力。
出圈順利
作為一個圈內(nèi)人,激光電視給筆者的印象,就是一個濃眉大眼的理工男。技術(shù)足夠顛覆,形象也足夠好,接觸下來給人的感覺會非常nice。
但濃眉大眼的理工男,放到社會上,其實并不那么討巧。因為,傳統(tǒng)理工男大多不會表達(dá),雖然實力強勁,奈何讓人從認(rèn)知到認(rèn)可的流程要相對漫長。
當(dāng)然,從發(fā)展的眼光來看,“圈內(nèi)口碑超爆,圈外知者寥寥”也不會持續(xù)很長時間。因為,真正的實力派,“出圈”發(fā)展是必然的。所需要的,不過是一個平臺、一個機會而已。
還是以激光電視為例,最近幾年的“出圈”動作越來越密集。正在火熱舉行的歐洲杯足球賽,就是激光電視“出圈”的一個絕好平臺。
6月28日,歐洲杯比賽現(xiàn)場的圍擋廣告,出現(xiàn)了海信激光電視的身影。從家電圈到體育圈,激光電視的這次出圈,應(yīng)該說效果非常好。
歐洲杯足球賽和世界杯足球賽、奧運會并列為全球三大體育賽事之一,影響力可見一斑。數(shù)據(jù)顯示,2016歐洲杯的全球收視累計觀看人群超過66億人次,僅中國12億人次觀看。海信旗下的OTT平臺聚好看預(yù)測,2020歐洲杯國內(nèi)觀看人次將首次超過20億。
所以,當(dāng)激光電視的圍擋廣告出現(xiàn)在歐洲杯賽場,將會被數(shù)以億計的全球球迷看到,這樣的出圈,在品牌認(rèn)知層面會收到非常好的效果。
當(dāng)然,任何廣告如果植入過于生硬,無法與受眾實現(xiàn)共情,在認(rèn)可的層面就會很失敗。激光電視的這次出圈,表現(xiàn)得非常平滑。因為,受疫情影響,很多球迷既不能到比賽現(xiàn)場觀賽,又不能在酒吧等公眾場所聚集觀賽,在家里用電視看比賽直播、轉(zhuǎn)播成為剛需。
所以,對于球迷來說,推送一條能完美觀看歐洲杯比賽的電視,是完全可以接受,乃至?xí)浅UJ(rèn)可的。稍微了解一下激光電視就知道,這樣的電視完全不同于傳統(tǒng)液晶電視,具備大尺寸、健康護(hù)眼、色彩表現(xiàn)力強等諸多優(yōu)勢,堪稱真正的“看球神器”。
以海信激光電視為例,其尺寸范圍覆蓋75-150英寸,這樣的大尺寸可以讓球迷體驗到真正的沉浸感、視覺沖擊力。而反射成像、無有害藍(lán)光的技術(shù)優(yōu)勢,讓海信激光電視極其護(hù)眼,長時間看球也不會累眼。另外,同尺寸的激光電視,在性價比上相對液晶電視有很大優(yōu)勢,普通家庭也都可以入手。
出圈只是手段,被認(rèn)知、認(rèn)可才是目的。球迷希望暢快看球,激光電視正好可以提供高色彩表現(xiàn)、強沉浸感以及健康護(hù)眼的觀賽體驗,這自然能讓球迷對激光電視實現(xiàn)平滑認(rèn)知和有效共情。
當(dāng)然,出圈也不僅限于體育圈。此前,激光電視在設(shè)計師圈、明星圈、母嬰媽媽圈等圈層也都引起了熱議和追捧。今年歐洲杯開賽以來,海信激光電視的關(guān)注度更是直線上升,球迷們在社交媒體上談?wù)撚贸笃聊豢辞虻恼鸷撑R場感,數(shù)碼博主PO出產(chǎn)品評測,西班牙明星Vanesa?Romero也曬了自己家中的大屏。不斷出圈的激光電視,實際上是在進(jìn)行更大范圍內(nèi)的價值釋放。
造圈有力
對于一個志存高遠(yuǎn)的品牌來說,出圈算是一個常規(guī)動作。畢竟,只有出圈,才能讓大眾真正了解自己、認(rèn)可自己。
出圈不易,既需要自身有過硬的實力,還需要尋覓和把握好出圈的機會。而比出圈更難的,是造圈。因為,出圈畢竟還有圈可出,而造圈則需要實現(xiàn)從0到1的突破。
激光電視作為一個新物種,從產(chǎn)業(yè)的角度來看,圈子的建立也是從0開始的。造圈者,正是海信。作為傳統(tǒng)電視巨頭,海信為激光電視造圈,有一種自我革新的味道。畢竟,激光電視的顯示原理、產(chǎn)品形態(tài)、發(fā)展方向和傳統(tǒng)平板電視完全不同。
這種戰(zhàn)略遠(yuǎn)見這里就不展開解釋,接下來主要說說海信為激光電視造圈的歷程。筆者注意到,中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會會長、海信電子信息集團副總裁高玉嶺在不久前的世界顯示大會上,梳理了激光電視的三個重要階段:
從2007年至2014年,這是激光電視的啟蒙階段,激光電視正式進(jìn)入用戶家庭,并確立了以“電視”為標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向;
2014年到2021年,激光電視在中國市場全面開花,7年來的復(fù)合增長率超過了100%,這是激光電視的高速成長階段;
從今年開始,受全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn),以及歐洲杯、世界杯熱潮對大屏市場拉動的影響,激光電視將開啟全球普及的新階段,激光電視的璀璨光輝將照耀全球。
可以看到的是,海信為激光電視造圈,可以追溯到2007年。公開信息顯示,這10多年來,海信高層曾數(shù)十次往返于日本、美國,圍繞顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭等零部件,尋找并推動激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。
在2019年的首屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,海信方面透露,為了推動行業(yè)發(fā)展,其曾先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn),零部件做出來之后也不要求給海信獨家供貨,可以賣給其他廠家,讓整個行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價格下降。
在2020年第二屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上,海信積極呼吁更多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入這個激光電視產(chǎn)業(yè)朋友圈,為此承諾將在5年內(nèi)與行業(yè)分享1000項專利。
海信的一系列造圈行動收效明顯。過去5年,中國激光電視市場年復(fù)合增長率超過100%,更帶動了三星、索尼、LG、愛普生、惠普等全球知名廠商的加入,如今激光電視品牌數(shù)量超過40個,形成強大的全球激光電視產(chǎn)業(yè)陣營。
值得一提的是,海信的造圈行動,也讓中國企業(yè)在這一新型顯示領(lǐng)域掌握了主導(dǎo)權(quán)。例如,海信就已經(jīng)完成了核心激光光學(xué)引擎的自主研發(fā)設(shè)計,實現(xiàn)了激光電視從研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營。
另外,在海信的帶動下,國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在積極突破相關(guān)關(guān)鍵技術(shù),比如聯(lián)合光電成功量產(chǎn)激光電視超短焦鏡頭;中國科學(xué)院納米技術(shù)與納米仿生研究所研發(fā)出綠光半導(dǎo)體激光芯片;菲斯特量產(chǎn)菲涅爾抗光屏,率先打破國外壟斷;光峰光電研發(fā)出柔性菲涅爾波導(dǎo)屏,使菲涅爾屏幕進(jìn)入柔性時代。
主導(dǎo)權(quán)體現(xiàn)在專利指標(biāo)上?!吨袊す怆娨暜a(chǎn)業(yè)白皮書》指出,近20年來,中國大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)@暾埩恳呀?jīng)超過海外,成為全球最多。其中,海信成為全球激光電視領(lǐng)導(dǎo)者,截至2021年4月,海信在激光顯示領(lǐng)域就已累計申請國內(nèi)外專利1366項,授權(quán)531項,其中國外專利授權(quán)55項。
為什么高玉嶺敢說,從今年開始激光電視要走向全球普及新階段?筆者認(rèn)為,激光電視造圈成功,形成了覆蓋全球的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,以及中國企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者,是最重要兩個支撐。
總體來看,激光電視出圈成功,造圈有力。一個正在全球普及、屬于激光電視時代,正迎面而來。
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