2020歐洲杯賽場(chǎng)，1/3的圍擋廣告，來(lái)自中國(guó)企業(yè)。6月28日，當(dāng)比賽現(xiàn)場(chǎng)的圍擋廣告出現(xiàn)海信“激光電視 世界第一”的logo時(shí)，一次由家電到體育的出圈由此成功實(shí)現(xiàn)。觀察來(lái)看，從小眾到大眾，從一個(gè)企業(yè)到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，激光電視出圈順利、造圈有力。

出圈順利

作為一個(gè)圈內(nèi)人，激光電視給筆者的印象，就是一個(gè)濃眉大眼的理工男。技術(shù)足夠顛覆，形象也足夠好，接觸下來(lái)給人的感覺(jué)會(huì)非常nice。

但濃眉大眼的理工男，放到社會(huì)上，其實(shí)并不那么討巧。因?yàn)?，傳統(tǒng)理工男大多不會(huì)表達(dá)，雖然實(shí)力強(qiáng)勁，奈何讓人從認(rèn)知到認(rèn)可的流程要相對(duì)漫長(zhǎng)。

當(dāng)然，從發(fā)展的眼光來(lái)看，“圈內(nèi)口碑超爆，圈外知者寥寥”也不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。因?yàn)?，真正的?shí)力派，“出圈”發(fā)展是必然的。所需要的，不過(guò)是一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)機(jī)會(huì)而已。

還是以激光電視為例，最近幾年的“出圈”動(dòng)作越來(lái)越密集。正在火熱舉行的歐洲杯足球賽，就是激光電視“出圈”的一個(gè)絕好平臺(tái)。

6月28日，歐洲杯比賽現(xiàn)場(chǎng)的圍擋廣告，出現(xiàn)了海信激光電視的身影。從家電圈到體育圈，激光電視的這次出圈，應(yīng)該說(shuō)效果非常好。

歐洲杯足球賽和世界杯足球賽、奧運(yùn)會(huì)并列為全球三大體育賽事之一，影響力可見(jiàn)一斑。數(shù)據(jù)顯示，2016歐洲杯的全球收視累計(jì)觀看人群超過(guò)66億人次，僅中國(guó)12億人次觀看。海信旗下的OTT平臺(tái)聚好看預(yù)測(cè)，2020歐洲杯國(guó)內(nèi)觀看人次將首次超過(guò)20億。

所以，當(dāng)激光電視的圍擋廣告出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)，將會(huì)被數(shù)以億計(jì)的全球球迷看到，這樣的出圈，在品牌認(rèn)知層面會(huì)收到非常好的效果。

當(dāng)然，任何廣告如果植入過(guò)于生硬，無(wú)法與受眾實(shí)現(xiàn)共情，在認(rèn)可的層面就會(huì)很失敗。激光電視的這次出圈，表現(xiàn)得非常平滑。因?yàn)?，受疫情影響，很多球迷既不能到比賽現(xiàn)場(chǎng)觀賽，又不能在酒吧等公眾場(chǎng)所聚集觀賽，在家里用電視看比賽直播、轉(zhuǎn)播成為剛需。

所以，對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，推送一條能完美觀看歐洲杯比賽的電視，是完全可以接受，乃至?xí)浅ＵJ(rèn)可的。稍微了解一下激光電視就知道，這樣的電視完全不同于傳統(tǒng)液晶電視，具備大尺寸、健康護(hù)眼、色彩表現(xiàn)力強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)，堪稱真正的“看球神器”。

以海信激光電視為例，其尺寸范圍覆蓋75-150英寸，這樣的大尺寸可以讓球迷體驗(yàn)到真正的沉浸感、視覺(jué)沖擊力。而反射成像、無(wú)有害藍(lán)光的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓海信激光電視極其護(hù)眼，長(zhǎng)時(shí)間看球也不會(huì)累眼。另外，同尺寸的激光電視，在性價(jià)比上相對(duì)液晶電視有很大優(yōu)勢(shì)，普通家庭也都可以入手。

出圈只是手段，被認(rèn)知、認(rèn)可才是目的。球迷希望暢快看球，激光電視正好可以提供高色彩表現(xiàn)、強(qiáng)沉浸感以及健康護(hù)眼的觀賽體驗(yàn)，這自然能讓球迷對(duì)激光電視實(shí)現(xiàn)平滑認(rèn)知和有效共情。

當(dāng)然，出圈也不僅限于體育圈。此前，激光電視在設(shè)計(jì)師圈、明星圈、母嬰媽媽圈等圈層也都引起了熱議和追捧。今年歐洲杯開賽以來(lái)，海信激光電視的關(guān)注度更是直線上升，球迷們?cè)谏缃幻襟w上談?wù)撚贸笃聊豢辞虻恼鸷撑R場(chǎng)感，數(shù)碼博主PO出產(chǎn)品評(píng)測(cè)，西班牙明星Vanesa?Romero也曬了自己家中的大屏。不斷出圈的激光電視，實(shí)際上是在進(jìn)行更大范圍內(nèi)的價(jià)值釋放。

造圈有力

對(duì)于一個(gè)志存高遠(yuǎn)的品牌來(lái)說(shuō)，出圈算是一個(gè)常規(guī)動(dòng)作。畢竟，只有出圈，才能讓大眾真正了解自己、認(rèn)可自己。

出圈不易，既需要自身有過(guò)硬的實(shí)力，還需要尋覓和把握好出圈的機(jī)會(huì)。而比出圈更難的，是造圈。因?yàn)椋鋈Ξ吘惯€有圈可出，而造圈則需要實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。

激光電視作為一個(gè)新物種，從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，圈子的建立也是從0開始的。造圈者，正是海信。作為傳統(tǒng)電視巨頭，海信為激光電視造圈，有一種自我革新的味道。畢竟，激光電視的顯示原理、產(chǎn)品形態(tài)、發(fā)展方向和傳統(tǒng)平板電視完全不同。

這種戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)這里就不展開解釋，接下來(lái)主要說(shuō)說(shuō)海信為激光電視造圈的歷程。筆者注意到，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海信電子信息集團(tuán)副總裁高玉嶺在不久前的世界顯示大會(huì)上，梳理了激光電視的三個(gè)重要階段：

從2007年至2014年，這是激光電視的啟蒙階段，激光電視正式進(jìn)入用戶家庭，并確立了以“電視”為標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向；

2014年到2021年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)全面開花，7年來(lái)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了100%,這是激光電視的高速成長(zhǎng)階段；

從今年開始，受全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn)，以及歐洲杯、世界杯熱潮對(duì)大屏市場(chǎng)拉動(dòng)的影響，激光電視將開啟全球普及的新階段，激光電視的璀璨光輝將照耀全球。

可以看到的是，海信為激光電視造圈，可以追溯到2007年。公開信息顯示，這10多年來(lái)，海信高層曾數(shù)十次往返于日本、美國(guó)，圍繞顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭等零部件，尋找并推動(dòng)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。

在2019年的首屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信方面透露，為了推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，其曾先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，零部件做出來(lái)之后也不要求給海信獨(dú)家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個(gè)行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來(lái)的價(jià)格下降。

在2020年第二屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信積極呼吁更多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入這個(gè)激光電視產(chǎn)業(yè)朋友圈，為此承諾將在5年內(nèi)與行業(yè)分享1000項(xiàng)專利。

海信的一系列造圈行動(dòng)收效明顯。過(guò)去5年，中國(guó)激光電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，更帶動(dòng)了三星、索尼、LG、愛(ài)普生、惠普等全球知名廠商的加入，如今激光電視品牌數(shù)量超過(guò)40個(gè)，形成強(qiáng)大的全球激光電視產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)。

值得一提的是，海信的造圈行動(dòng)，也讓中國(guó)企業(yè)在這一新型顯示領(lǐng)域掌握了主導(dǎo)權(quán)。例如，海信就已經(jīng)完成了核心激光光學(xué)引擎的自主研發(fā)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了激光電視從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)。

另外，在海信的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在積極突破相關(guān)關(guān)鍵技術(shù)，比如聯(lián)合光電成功量產(chǎn)激光電視超短焦鏡頭；中國(guó)科學(xué)院納米技術(shù)與納米仿生研究所研發(fā)出綠光半導(dǎo)體激光芯片；菲斯特量產(chǎn)菲涅爾抗光屏，率先打破國(guó)外壟斷；光峰光電研發(fā)出柔性菲涅爾波導(dǎo)屏，使菲涅爾屏幕進(jìn)入柔性時(shí)代。

主導(dǎo)權(quán)體現(xiàn)在專利指標(biāo)上?！吨袊?guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多。其中，海信成為全球激光電視領(lǐng)導(dǎo)者，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域就已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)。

為什么高玉嶺敢說(shuō)，從今年開始激光電視要走向全球普及新階段？筆者認(rèn)為，激光電視造圈成功，形成了覆蓋全球的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，以及中國(guó)企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，是最重要兩個(gè)支撐。

總體來(lái)看，激光電視出圈成功，造圈有力。一個(gè)正在全球普及、屬于激光電視時(shí)代，正迎面而來(lái)。