2020歐洲杯賽場，1/3的圍擋廣告，來自中國企業(yè)。6月28日，當(dāng)比賽現(xiàn)場的圍擋廣告出現(xiàn)海信“激光電視 世界第一”的logo時，一次由家電到體育的出圈由此成功實現(xiàn)。觀察來看，從小眾到大眾，從一個企業(yè)到一個產(chǎn)業(yè)，激光電視出圈順利、造圈有力。

出圈順利

作為一個圈內(nèi)人，激光電視給筆者的印象，就是一個濃眉大眼的理工男。技術(shù)足夠顛覆，形象也足夠好，接觸下來給人的感覺會非常nice。

但濃眉大眼的理工男，放到社會上，其實并不那么討巧。因為，傳統(tǒng)理工男大多不會表達(dá)，雖然實力強勁，奈何讓人從認(rèn)知到認(rèn)可的流程要相對漫長。

當(dāng)然，從發(fā)展的眼光來看，“圈內(nèi)口碑超爆，圈外知者寥寥”也不會持續(xù)很長時間。因為，真正的實力派，“出圈”發(fā)展是必然的。所需要的，不過是一個平臺、一個機會而已。

還是以激光電視為例，最近幾年的“出圈”動作越來越密集。正在火熱舉行的歐洲杯足球賽，就是激光電視“出圈”的一個絕好平臺。

6月28日，歐洲杯比賽現(xiàn)場的圍擋廣告，出現(xiàn)了海信激光電視的身影。從家電圈到體育圈，激光電視的這次出圈，應(yīng)該說效果非常好。

歐洲杯足球賽和世界杯足球賽、奧運會并列為全球三大體育賽事之一，影響力可見一斑。數(shù)據(jù)顯示，2016歐洲杯的全球收視累計觀看人群超過66億人次，僅中國12億人次觀看。海信旗下的OTT平臺聚好看預(yù)測，2020歐洲杯國內(nèi)觀看人次將首次超過20億。

所以，當(dāng)激光電視的圍擋廣告出現(xiàn)在歐洲杯賽場，將會被數(shù)以億計的全球球迷看到，這樣的出圈，在品牌認(rèn)知層面會收到非常好的效果。

當(dāng)然，任何廣告如果植入過于生硬，無法與受眾實現(xiàn)共情，在認(rèn)可的層面就會很失敗。激光電視的這次出圈，表現(xiàn)得非常平滑。因為，受疫情影響，很多球迷既不能到比賽現(xiàn)場觀賽，又不能在酒吧等公眾場所聚集觀賽，在家里用電視看比賽直播、轉(zhuǎn)播成為剛需。

所以，對于球迷來說，推送一條能完美觀看歐洲杯比賽的電視，是完全可以接受，乃至?xí)浅ＵJ(rèn)可的。稍微了解一下激光電視就知道，這樣的電視完全不同于傳統(tǒng)液晶電視，具備大尺寸、健康護(hù)眼、色彩表現(xiàn)力強等諸多優(yōu)勢，堪稱真正的“看球神器”。

以海信激光電視為例，其尺寸范圍覆蓋75-150英寸，這樣的大尺寸可以讓球迷體驗到真正的沉浸感、視覺沖擊力。而反射成像、無有害藍(lán)光的技術(shù)優(yōu)勢，讓海信激光電視極其護(hù)眼，長時間看球也不會累眼。另外，同尺寸的激光電視，在性價比上相對液晶電視有很大優(yōu)勢，普通家庭也都可以入手。

出圈只是手段，被認(rèn)知、認(rèn)可才是目的。球迷希望暢快看球，激光電視正好可以提供高色彩表現(xiàn)、強沉浸感以及健康護(hù)眼的觀賽體驗，這自然能讓球迷對激光電視實現(xiàn)平滑認(rèn)知和有效共情。

當(dāng)然，出圈也不僅限于體育圈。此前，激光電視在設(shè)計師圈、明星圈、母嬰媽媽圈等圈層也都引起了熱議和追捧。今年歐洲杯開賽以來，海信激光電視的關(guān)注度更是直線上升，球迷們在社交媒體上談?wù)撚贸笃聊豢辞虻恼鸷撑R場感，數(shù)碼博主PO出產(chǎn)品評測，西班牙明星Vanesa?Romero也曬了自己家中的大屏。不斷出圈的激光電視，實際上是在進(jìn)行更大范圍內(nèi)的價值釋放。

造圈有力

對于一個志存高遠(yuǎn)的品牌來說，出圈算是一個常規(guī)動作。畢竟，只有出圈，才能讓大眾真正了解自己、認(rèn)可自己。

出圈不易，既需要自身有過硬的實力，還需要尋覓和把握好出圈的機會。而比出圈更難的，是造圈。因為，出圈畢竟還有圈可出，而造圈則需要實現(xiàn)從0到1的突破。

激光電視作為一個新物種，從產(chǎn)業(yè)的角度來看，圈子的建立也是從0開始的。造圈者，正是海信。作為傳統(tǒng)電視巨頭，海信為激光電視造圈，有一種自我革新的味道。畢竟，激光電視的顯示原理、產(chǎn)品形態(tài)、發(fā)展方向和傳統(tǒng)平板電視完全不同。

這種戰(zhàn)略遠(yuǎn)見這里就不展開解釋，接下來主要說說海信為激光電視造圈的歷程。筆者注意到，中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會會長、海信電子信息集團副總裁高玉嶺在不久前的世界顯示大會上，梳理了激光電視的三個重要階段：

從2007年至2014年，這是激光電視的啟蒙階段，激光電視正式進(jìn)入用戶家庭，并確立了以“電視”為標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向；

2014年到2021年，激光電視在中國市場全面開花，7年來的復(fù)合增長率超過了100%,這是激光電視的高速成長階段；

從今年開始，受全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進(jìn)，以及歐洲杯、世界杯熱潮對大屏市場拉動的影響，激光電視將開啟全球普及的新階段，激光電視的璀璨光輝將照耀全球。

可以看到的是，海信為激光電視造圈，可以追溯到2007年。公開信息顯示，這10多年來，海信高層曾數(shù)十次往返于日本、美國，圍繞顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭等零部件，尋找并推動激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。

在2019年的首屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信方面透露，為了推動行業(yè)發(fā)展，其曾先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，零部件做出來之后也不要求給海信獨家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價格下降。

在2020年第二屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，海信積極呼吁更多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入這個激光電視產(chǎn)業(yè)朋友圈，為此承諾將在5年內(nèi)與行業(yè)分享1000項專利。

海信的一系列造圈行動收效明顯。過去5年，中國激光電視市場年復(fù)合增長率超過100%，更帶動了三星、索尼、LG、愛普生、惠普等全球知名廠商的加入，如今激光電視品牌數(shù)量超過40個，形成強大的全球激光電視產(chǎn)業(yè)陣營。

值得一提的是，海信的造圈行動，也讓中國企業(yè)在這一新型顯示領(lǐng)域掌握了主導(dǎo)權(quán)。例如，海信就已經(jīng)完成了核心激光光學(xué)引擎的自主研發(fā)設(shè)計，實現(xiàn)了激光電視從研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營。

另外，在海信的帶動下，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也在積極突破相關(guān)關(guān)鍵技術(shù)，比如聯(lián)合光電成功量產(chǎn)激光電視超短焦鏡頭；中國科學(xué)院納米技術(shù)與納米仿生研究所研發(fā)出綠光半導(dǎo)體激光芯片；菲斯特量產(chǎn)菲涅爾抗光屏，率先打破國外壟斷；光峰光電研發(fā)出柔性菲涅爾波導(dǎo)屏，使菲涅爾屏幕進(jìn)入柔性時代。

主導(dǎo)權(quán)體現(xiàn)在專利指標(biāo)上?！吨袊す怆娨暜a(chǎn)業(yè)白皮書》指出，近20年來，中國大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾埩恳呀?jīng)超過海外，成為全球最多。其中，海信成為全球激光電視領(lǐng)導(dǎo)者，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域就已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項。

為什么高玉嶺敢說，從今年開始激光電視要走向全球普及新階段？筆者認(rèn)為，激光電視造圈成功，形成了覆蓋全球的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，以及中國企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，是最重要兩個支撐。

總體來看，激光電視出圈成功，造圈有力。一個正在全球普及、屬于激光電視時代，正迎面而來。