連日來,中國企業(yè)刷屏歐洲杯持續(xù)引發(fā)熱議。小組賽落幕,“中國隊”戰(zhàn)績?nèi)绾危?月26日,官方贊助商海信公布首輪成績單:海信U7等歐洲杯冠軍系列主推產(chǎn)品全球熱銷,歐洲杯對產(chǎn)品銷售的帶動效應(yīng)初步顯現(xiàn)。海信U7電視在國內(nèi)全渠道銷量同比增長近三成,在歐洲5大市場(英法德意西),海信U7及U8系列電視累計銷售額同比增長205.4%。
作為疫情后第一個全球范圍內(nèi)恢復(fù)的大型賽事,2020歐洲杯備受矚目。根據(jù)歐足聯(lián)數(shù)據(jù),此次歐洲杯全球共有137家轉(zhuǎn)播商觸達(dá)229個國家和地區(qū),約18-20億人次觀看了比賽,現(xiàn)場觀看人數(shù)76萬,主辦城市球迷廣場累計有42萬球迷參與活動。預(yù)計整個賽程觀看人數(shù)相當(dāng)于36-40期的超級碗觀眾、7個賽季的F1觀眾、3個賽季的英超觀眾。根據(jù)索福瑞CSM數(shù)據(jù),截至6月23日,央視國內(nèi)賽事收視率達(dá)到12.97%,單場最高收視率1.17%,國內(nèi)有3851萬精準(zhǔn)人群固定收視。近半個月來,海信品牌矩陣廣告頻頻現(xiàn)身賽事圍擋,加之比分彈窗上醒目的品牌Logo,在一次次直播和轉(zhuǎn)播中,把海信品牌在全球帶到了新的高度。
今年的歐洲杯營銷,海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定,以聲量拉動銷量,實現(xiàn)品銷合一。伴隨著歐洲杯現(xiàn)場強大的品牌曝光及營銷活動落地,海信冠軍系列產(chǎn)品全球熱銷。在海外,海信U7及U8系列電視全球銷售額同比增長143.1%,海信高端平門系列冰箱銷售額同比增長208.5%。尤其是在歐洲杯核心五國市場,海信U7及U8系列累計銷售額同比增長205.4%。
在國內(nèi),歐洲杯對海信冠軍系列產(chǎn)品銷售的帶動效應(yīng)同樣顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)第23-25周(5.31-6.20)數(shù)據(jù)顯示,海信U7系列全渠道整體銷量環(huán)比增長28.3%,同比增長26.3%;激光電視全渠道銷量環(huán)比增長42.7%,同比增長26%。在75+、85+尺寸的高端線下市場,海信均居行業(yè)第一。此外,海信新風(fēng)空調(diào)線下銷量同比增長137.5%,海信真空冰箱系列線下銷量同比增長69%,容聲冰箱冠軍產(chǎn)品-WILL系列線下銷量同比增長169%。
贊助歐洲杯等體育賽事,只是第一步,通過營銷活動落地將贊助權(quán)益最大化才考驗著品牌的實力。在這屆首次由中國企業(yè)“包場”的歐洲杯賽場上,已擁有三屆頂級體育賽事營銷經(jīng)驗的海信,在過硬的產(chǎn)品和技術(shù)支撐之下,交出了一份亮眼的成績單。
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