“真空”之下,“C羅”讓全球圈了海信冰箱的粉
6月24日,在歐洲杯F組的焦點之戰(zhàn)中,憑借C羅耀眼的兩粒進球,葡萄牙隊最終晉級成功,而在C羅主罰點球進網(wǎng)的瞬間,直播球門背后“Hisense Cooling”的露出,讓全球的目光聚焦到了“海信冰箱”。當然,海信冰箱的這份高光還不僅僅于此。最新發(fā)布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過5年的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,2021年1-4月份,海信冰箱出口額重回行業(yè)第一。從“重回第一”到“C羅金球”,如同提前演練般的相遇。也預示著海
2021-06-25 12:25:14
來源:釘科技??

6月24日,在歐洲杯F組的焦點之戰(zhàn)中,憑借C羅耀眼的兩粒進球,葡萄牙隊最終晉級成功,而在C羅主罰點球進網(wǎng)的瞬間,直播球門背后“Hisense Cooling”的露出,讓全球的目光聚焦到了“海信冰箱”。

當然,海信冰箱的這份高光還不僅僅于此。

最新發(fā)布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過5年的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,2021年1-4月份,海信冰箱出口額重回行業(yè)第一。

從“重回第一”到“C羅金球”,如同提前演練般的相遇。也預示著海信冰箱出海引領(lǐng)全球冰箱行業(yè)變革的道路將越走越寬。

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海信出海 重回第一

其實,從2012年開始,海信已經(jīng)成為中國冰冷產(chǎn)品出口的冠軍,甚至進入2013年后,海信再度將這一優(yōu)勢進行擴大,分別以12.2%、9.07%的出口量和出口額成為雙料冠軍,這種優(yōu)勢一直延續(xù)到2016年。

2016年起,為了增強海信品牌的國際開拓力度,海信開始調(diào)整出口策略,加大自主品牌建設(shè)。顯然,這個策略的實施是非常正確的,它是每個中國企業(yè)走向全球化必經(jīng)的道路,但對于已經(jīng)習慣于原來思維的海外戰(zhàn)場而言,轉(zhuǎn)型之路也是痛苦的。

一段時間內(nèi),它們?nèi)酝A粼贠EM業(yè)務(wù)的慣性思維模式和業(yè)務(wù)操作上,沒有以持續(xù)經(jīng)營的思維去做市場布局,尤其在客戶開發(fā)、市場拓展、產(chǎn)品規(guī)劃及研發(fā)投入等方面力度不足等問題。

轉(zhuǎn)型的陣痛讓海信冰箱出口業(yè)績開始逐漸下滑,排名甚至一度靠后。

痛定思痛,海信冰箱迅速調(diào)整思路,提出以用戶需求為主的規(guī)劃策略,確定產(chǎn)品規(guī)劃三步走:首先擬定以平面門外觀為品牌元素,開展系列化的產(chǎn)品規(guī)劃形成家族陣容;其次強力推動產(chǎn)品高端化,規(guī)劃系列冷藏制冰大容積高端產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速改善;最后聚焦用戶需求,提升用戶體驗,規(guī)劃差異化創(chuàng)新產(chǎn)品及功能為主導。

2021年1-4月份,經(jīng)過轉(zhuǎn)型陣痛后的海信冰箱終于迎來了自己的輝煌——出口額位居行業(yè)第一。這意味著,海信冰箱在全球冰箱市場上不僅確立了自己的舉足輕重地位,更體現(xiàn)了其全球化戰(zhàn)略布局成果。

而尤為值得圈點的是,在這份耀眼的業(yè)績中,海信冰箱出口高端額占比從2016年的13.9%提升到2021年1-4月的35.2%,海信冰箱高端戰(zhàn)略初見成效。

其中歐洲對開門和多門高端陣容逐步完善,美國突破了主流大容積法式產(chǎn)品的布局,日本開始拓展三門以上高端陣容。特別是澳洲市場全線發(fā)力高端陣容,海信冰箱業(yè)務(wù)在整個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期表現(xiàn)尤為突出。

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真空冰箱 引領(lǐng)高端

2013年以后,隨著相關(guān)補貼政策退出等因素的影響,家用冰箱出現(xiàn)了產(chǎn)量增速放緩,產(chǎn)能過剩、剛需不足、增長乏力的態(tài)勢,家電市場處于疲軟階段。

行業(yè)性的危機籠罩著眾多冰箱廠家,如何在“危”中尋找到機遇成了它們創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的方向。

海信冰箱也在尋找,它們緊緊抓住消費與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的機遇,持續(xù)加強產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新,把擁有了世界級的標準和技術(shù)的“真空保鮮”用在了冰上上,“真空保鮮”技術(shù)采用獨立的真空存儲空間,有效降低氧氣含量,延緩食材氧化和變質(zhì),已在海信“真空系列”高端產(chǎn)品搭載上市。

通過抑制果蔬色澤、風味和營養(yǎng)成分的流失,保持新鮮品質(zhì),同時果蔬保鮮期延長4天;通過延緩肉類食材的色差、pH、脂肪氧化及菌落總數(shù)等指標的下降,使肉類食材保鮮期延長6天。

據(jù)中怡康統(tǒng)計,海信真空冰箱V555自上市以來長期處于行業(yè)萬元產(chǎn)品市場前十,受到了行業(yè)的認可及消費者的喜愛。

在未來十年內(nèi),海信冰箱將持續(xù)壯大真空系列產(chǎn)品陣容,深耕細分市場,以豐富的產(chǎn)品矩陣打造差異化競爭優(yōu)勢,繼續(xù)向高端化方向發(fā)展。

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