對于這組數(shù)據(jù)，需要一分為二地看待。它既透露出了市場向好的走勢，在復(fù)蘇難言樂觀的形勢之下、在空調(diào)加速普及的制衡之下，電風(fēng)扇作為傳統(tǒng)品類，能頂住多重壓力、實現(xiàn)穩(wěn)增長，意味著行業(yè)潛能猶在；但同時，也要清醒地意識到，這一小幅增長，很可能是建立在去年疫情導(dǎo)致市場低迷的基礎(chǔ)之上，且更值得警醒的是，電風(fēng)扇在中國已經(jīng)走過了百年的發(fā)展歷程，卻仍徘徊于百億規(guī)模，足以反映出行業(yè)持續(xù)困頓不前的尷尬現(xiàn)實。

那是什么，掣肘了電風(fēng)扇行業(yè)的規(guī)模壯大?面對新時代、新消費(fèi)、新人群，又將如何激發(fā)市場潛力，讓多年萎靡不振的傳統(tǒng)品類迎來新轉(zhuǎn)機(jī)?

知其因，才能解其果。從表象上看，產(chǎn)品自身的季節(jié)性因素、空調(diào)作為替代品的外部沖擊，這些都是顯見的阻力。但深究其里，創(chuàng)新不足、迭代緩慢，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重、價格戰(zhàn)不斷，才是制約發(fā)展的癥結(jié)所在。自其發(fā)明至今，基本沒太變過樣子，就是最直觀的事實。

因此，想擺脫“靠天吃飯”的窘境、跳出“規(guī)模驅(qū)動”的困局，還得從產(chǎn)品源頭上狠下功夫。欣喜的是，消費(fèi)升級的大潮，喚醒了品牌的創(chuàng)新意識，經(jīng)過多年的努力和進(jìn)化，原先功能單一、造型呆板的電風(fēng)扇，正改頭換面，步入百花齊放、爭奇斗艷的新時代。

從近兩年不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品中，我們可以分析出有哪些變化和趨勢值得關(guān)注：

趨勢1：極簡化

首先，外觀上的變化，是最顯著的。大頭扇葉，曾是很多人對于電風(fēng)扇的傳統(tǒng)印象，不僅看著笨重、占空間，還特別容易磕碰，在現(xiàn)代化的家居風(fēng)格中，也越來越格格不入。

去繁就簡、返璞歸真，是紛繁復(fù)雜、快節(jié)奏時代下的審美追求；極簡所散發(fā)出來的時尚高級感，也符合品質(zhì)化升級的訴求。在極簡化設(shè)計后，電風(fēng)扇變得更加精致，與現(xiàn)代家居更融合，也更便于收納，甚至不用收納，隨處一擺，都可以是風(fēng)景線。

趨勢2：舒適化

傳統(tǒng)扇葉的風(fēng)感凌厲，直吹久了還可能會有頭痛不適之感，呼呼作響的噪音，也非常擾人。針對這些痛點(diǎn)，各品牌通過扇葉結(jié)構(gòu)的革新，來改善風(fēng)感、降低噪音。比如：艾美特的7片羽翼扇葉、巴慕達(dá)的雙層扇葉結(jié)構(gòu)，可以最大程度地模擬舒適柔和的自然風(fēng)。

與此同時，循環(huán)扇、無葉扇的品類創(chuàng)新，也是舒適化方向上的探索成果。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，循環(huán)扇2021年的銷售額占比預(yù)計達(dá)到12.8%，有望成為電風(fēng)扇第三大細(xì)分品類。當(dāng)人們對于風(fēng)扇的訴求，從功能性上升至健康、舒適的體驗層面，將有助于拓寬產(chǎn)品升級的邊界。

趨勢3：便捷化

體積較大，且需要時刻插電的電風(fēng)扇，在使用場景上一直受到限制，大多在居家或辦公環(huán)境下使用。但最新的無線、可折疊設(shè)計，打破了這一壁壘，讓使用更方便。

它能夠自由伸縮，桌面、地面都能放，省空間好收納；它無需連接電源，廚房、餐廳、衛(wèi)生間、陽臺……放在哪里都能用；它還可折疊，從室內(nèi)到戶外，隨身攜帶、隨取隨用。創(chuàng)新的無線化設(shè)計、加之便攜的折疊設(shè)計，讓電風(fēng)扇走出固定的居家/辦公的空間，延展出場景的無限可能性，或?qū)閭鹘y(tǒng)品類二次增長帶來新的機(jī)遇。

趨勢4：多功能一體化

多功能、多品類的層出不窮，既符合風(fēng)扇行業(yè)自身做大規(guī)模、企業(yè)尋求更多增長點(diǎn)的需要，也順應(yīng)了多元且細(xì)分的消費(fèi)趨勢，是供需相匹配后的必然之勢。

塔冷扇、冷暖扇、空氣凈化扇，再輔之以加濕、驅(qū)蚊等功能，越來越多新產(chǎn)品、新技術(shù)的融合，正在逐步打破傳統(tǒng)電風(fēng)扇“功能單一”和“只能在夏季使用”的局限性。

趨勢5：智能化

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、芯片等基礎(chǔ)技術(shù)的穩(wěn)步推進(jìn)，智能化、數(shù)字化成為一股勢不可擋的浪潮，在家電產(chǎn)品上也已經(jīng)應(yīng)用廣泛，主要表現(xiàn)為WiFi控制、語音控制等。風(fēng)扇作為家庭普及率較高的小家電，未來也將成為智能家居場景中的重要一環(huán)。

綜上，看似小小的一臺電風(fēng)扇，在創(chuàng)新升級的驅(qū)動下，正在衍生出越來越多的新商機(jī)，想重新俘獲消費(fèi)者的“芳心”，相信只是時間的問題。而其不斷自我革新、打破市場壁壘的蛻變過程，相信也是很多傳統(tǒng)品類值得參考和借鑒的破局之路。(以沫)