把握這五個方向,激發(fā)電風(fēng)扇市場新活力
作為消暑納涼必備,電風(fēng)扇即將在炎炎夏日,迎來一波銷售高峰。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2021年銷年電風(fēng)扇全渠道銷售額為99.4億元,同比增長4.4%。對于這組數(shù)據(jù),需要一分為二地看待。它既透露出了市場向好的走勢,在復(fù)蘇難言樂觀的形勢之下、在空調(diào)加速普及的制衡之下,電風(fēng)扇作為傳統(tǒng)品類,能頂住多重壓力、實現(xiàn)穩(wěn)增長,意味著行業(yè)潛能猶在;但同時,也要清醒地意識到,這一小幅增長,很可能是建立在去年疫
2021-06-23 09:53:57
來源:艾肯家電網(wǎng)/以沫??

作為消暑納涼必備,電風(fēng)扇即將在炎炎夏日,迎來一波銷售高峰。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2021年銷年電風(fēng)扇全渠道銷售額為99.4億元,同比增長4.4%。

對于這組數(shù)據(jù),需要一分為二地看待。它既透露出了市場向好的走勢,在復(fù)蘇難言樂觀的形勢之下、在空調(diào)加速普及的制衡之下,電風(fēng)扇作為傳統(tǒng)品類,能頂住多重壓力、實現(xiàn)穩(wěn)增長,意味著行業(yè)潛能猶在;但同時,也要清醒地意識到,這一小幅增長,很可能是建立在去年疫情導(dǎo)致市場低迷的基礎(chǔ)之上,且更值得警醒的是,電風(fēng)扇在中國已經(jīng)走過了百年的發(fā)展歷程,卻仍徘徊于百億規(guī)模,足以反映出行業(yè)持續(xù)困頓不前的尷尬現(xiàn)實。

那是什么,掣肘了電風(fēng)扇行業(yè)的規(guī)模壯大?面對新時代、新消費(fèi)、新人群,又將如何激發(fā)市場潛力,讓多年萎靡不振的傳統(tǒng)品類迎來新轉(zhuǎn)機(jī)?

知其因,才能解其果。從表象上看,產(chǎn)品自身的季節(jié)性因素、空調(diào)作為替代品的外部沖擊,這些都是顯見的阻力。但深究其里,創(chuàng)新不足、迭代緩慢,導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重、價格戰(zhàn)不斷,才是制約發(fā)展的癥結(jié)所在。自其發(fā)明至今,基本沒太變過樣子,就是最直觀的事實。

因此,想擺脫“靠天吃飯”的窘境、跳出“規(guī)模驅(qū)動”的困局,還得從產(chǎn)品源頭上狠下功夫。欣喜的是,消費(fèi)升級的大潮,喚醒了品牌的創(chuàng)新意識,經(jīng)過多年的努力和進(jìn)化,原先功能單一、造型呆板的電風(fēng)扇,正改頭換面,步入百花齊放、爭奇斗艷的新時代。

從近兩年不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品中,我們可以分析出有哪些變化和趨勢值得關(guān)注:

趨勢1:極簡化

首先,外觀上的變化,是最顯著的。大頭扇葉,曾是很多人對于電風(fēng)扇的傳統(tǒng)印象,不僅看著笨重、占空間,還特別容易磕碰,在現(xiàn)代化的家居風(fēng)格中,也越來越格格不入。

去繁就簡、返璞歸真,是紛繁復(fù)雜、快節(jié)奏時代下的審美追求;極簡所散發(fā)出來的時尚高級感,也符合品質(zhì)化升級的訴求。在極簡化設(shè)計后,電風(fēng)扇變得更加精致,與現(xiàn)代家居更融合,也更便于收納,甚至不用收納,隨處一擺,都可以是風(fēng)景線。

趨勢2:舒適化

傳統(tǒng)扇葉的風(fēng)感凌厲,直吹久了還可能會有頭痛不適之感,呼呼作響的噪音,也非常擾人。針對這些痛點(diǎn),各品牌通過扇葉結(jié)構(gòu)的革新,來改善風(fēng)感、降低噪音。比如:艾美特的7片羽翼扇葉、巴慕達(dá)的雙層扇葉結(jié)構(gòu),可以最大程度地模擬舒適柔和的自然風(fēng)。

與此同時,循環(huán)扇、無葉扇的品類創(chuàng)新,也是舒適化方向上的探索成果。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,循環(huán)扇2021年的銷售額占比預(yù)計達(dá)到12.8%,有望成為電風(fēng)扇第三大細(xì)分品類。當(dāng)人們對于風(fēng)扇的訴求,從功能性上升至健康、舒適的體驗層面,將有助于拓寬產(chǎn)品升級的邊界。

趨勢3:便捷化

體積較大,且需要時刻插電的電風(fēng)扇,在使用場景上一直受到限制,大多在居家或辦公環(huán)境下使用。但最新的無線、可折疊設(shè)計,打破了這一壁壘,讓使用更方便。

它能夠自由伸縮,桌面、地面都能放,省空間好收納;它無需連接電源,廚房、餐廳、衛(wèi)生間、陽臺……放在哪里都能用;它還可折疊,從室內(nèi)到戶外,隨身攜帶、隨取隨用。創(chuàng)新的無線化設(shè)計、加之便攜的折疊設(shè)計,讓電風(fēng)扇走出固定的居家/辦公的空間,延展出場景的無限可能性,或?qū)閭鹘y(tǒng)品類二次增長帶來新的機(jī)遇。

趨勢4:多功能一體化

多功能、多品類的層出不窮,既符合風(fēng)扇行業(yè)自身做大規(guī)模、企業(yè)尋求更多增長點(diǎn)的需要,也順應(yīng)了多元且細(xì)分的消費(fèi)趨勢,是供需相匹配后的必然之勢。

塔冷扇、冷暖扇、空氣凈化扇,再輔之以加濕、驅(qū)蚊等功能,越來越多新產(chǎn)品、新技術(shù)的融合,正在逐步打破傳統(tǒng)電風(fēng)扇“功能單一”和“只能在夏季使用”的局限性。

趨勢5:智能化

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、芯片等基礎(chǔ)技術(shù)的穩(wěn)步推進(jìn),智能化、數(shù)字化成為一股勢不可擋的浪潮,在家電產(chǎn)品上也已經(jīng)應(yīng)用廣泛,主要表現(xiàn)為WiFi控制、語音控制等。風(fēng)扇作為家庭普及率較高的小家電,未來也將成為智能家居場景中的重要一環(huán)。

綜上,看似小小的一臺電風(fēng)扇,在創(chuàng)新升級的驅(qū)動下,正在衍生出越來越多的新商機(jī),想重新俘獲消費(fèi)者的“芳心”,相信只是時間的問題。而其不斷自我革新、打破市場壁壘的蛻變過程,相信也是很多傳統(tǒng)品類值得參考和借鑒的破局之路。(以沫)

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