618火爆難以維續(xù),家電行業(yè)的銷售未達預期
一年一度的618年中大促已經(jīng)落下帷幕,與往年相比最大的不同是“冷清”,各種現(xiàn)象表明今年618的戰(zhàn)績下滑嚴重。繼618結束已經(jīng)過去三天,以往618結束的當天0:00分,就是各大平臺、各大品牌廠商秀成績的時刻,然而今年的朋友圈卻非常的“安靜”。只有零星幾個發(fā)布了企業(yè)發(fā)布了618戰(zhàn)績,還有部分平臺的業(yè)績報告,以往希望借助618的成績進行營銷宣傳的活動也幾乎“銷聲匿跡”。其實,企業(yè)不是不想發(fā)618戰(zhàn)績,只
2021-06-22 09:23:17
來源:百姓家電網(wǎng)??

一年一度的618年中大促已經(jīng)落下帷幕,與往年相比最大的不同是“冷清”,各種現(xiàn)象表明今年618的戰(zhàn)績下滑嚴重。

繼618結束已經(jīng)過去三天,以往618結束的當天0:00分,就是各大平臺、各大品牌廠商秀成績的時刻,然而今年的朋友圈卻非常的“安靜”。只有零星幾個發(fā)布了企業(yè)發(fā)布了618戰(zhàn)績,還有部分平臺的業(yè)績報告,以往希望借助618的成績進行營銷宣傳的活動也幾乎“銷聲匿跡”。

其實,企業(yè)不是不想發(fā)618戰(zhàn)績,只是成績不是很理想,所以并未有大張旗鼓的進行宣傳。比如有著經(jīng)濟晴雨表的家電行業(yè)銷售也未達預期,僅個別企業(yè)在智能小件、健康家電等細分領域公布了銷售數(shù)據(jù),與過去形成非常大的差距。

根據(jù)證券日報的報道,很多家電企業(yè)負責人最直觀的感受“不管促銷力度多大,就是不起量”。這充分反映了家電行業(yè)的現(xiàn)狀。是什么原因導致家電行業(yè)今年618成績不理想呢?綜合來看,其實有一下幾個原因:

原材料上漲導致終端漲價

自去年疫情在全球蔓延以來,貨幣超發(fā)等刺激政策導致通貨膨脹,設計家電上游的主要原材料包括銅、電工鋼、鋁、稀土等大宗原材料價格出現(xiàn)大幅度上漲,相關資料顯示,2020年4月以來的累計增幅達到了30%~60%,以空調為例,成本則合計約為30%,成本壓力顯而易見。

原材料價格不斷上漲導致家電產(chǎn)品成本增加,終端售價也同步上漲抵消成本增長。所以家電產(chǎn)品迎來多次提價后,漲幅過大,導致與過去同期的產(chǎn)品價格相差過大,就拿空調行業(yè)來說,主流2000~5000元的產(chǎn)品漲幅在300~1000元,智能電視行業(yè)普遍上漲在300~2000元左右。

漲幅過大與過去形成鮮明的對比,超出消費者的預期,除了部分剛需之外,等待煥新的消費者大多持幣觀望。雖然618是年中大促的季節(jié),家電品牌都會送上促銷優(yōu)惠,但是依然相比以前的價格上漲許多,價格戰(zhàn)的效果減弱,導致促銷業(yè)績并不理想。

提前透支市場購買力

受疫情影響以來,全球經(jīng)濟的表現(xiàn)非常低迷,我國出色的疫情控制和10億擠疫苗接種的中國速度,我國經(jīng)濟率先恢復。家電行業(yè)為了增加恢復速度,率先開啟多場促銷活動,希望借助這些促銷活動來拜托低迷的表現(xiàn)。

因此,在第一季度以及第二季度的518、520等促銷活動中,家電品牌已經(jīng)開啟了大幅的優(yōu)惠促銷活動,而且今年的618促銷其實從5月份就已經(jīng)開啟。所以,在618的時候促銷勢頭已經(jīng)減弱,消費者的購買力已經(jīng)提前透支,消費者集中618購買的勢頭被分散,這也是導致今年618數(shù)據(jù)并不好看的原因之一。

家電行業(yè)加速布局高端市場

其實家電行業(yè)眾多細分品類一直以來“苦價格戰(zhàn)久已”,這一場來自原材料價格的上漲導致家電行業(yè)進退兩難,不打價格戰(zhàn)難以促進銷量,打價格戰(zhàn)成本壓力又吃不消。在這種形勢下,如何在銷量與利潤之間找到平衡點,實現(xiàn)破局是家電品牌都在思考的問題。

高端化、品質化轉型成為家電企業(yè)的破局之策。隨著成本的不斷上漲,中低端產(chǎn)品的競爭力不斷減弱,家電品牌也都紛紛向布局高端,來獲得更多的溢價權。同時,這一次家電產(chǎn)品價格上漲成為助推家電品質化轉型的主推劑。

對家電企業(yè)來說,618是一個非常關鍵的時間節(jié)點,既是上半年業(yè)績的收尾之戰(zhàn),同時也是下半年市場的開局之戰(zhàn)。不過,今年618所表現(xiàn)出來的成績未達到預期,恐怕這種勢頭會繼續(xù)延續(xù)到下半年。

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