因為疫情推遲一年舉行的2020屆歐洲杯,仍然魅力不減,讓眾多球迷迎來了一個火熱的足球夏天。13日晚9點,三年前的世界杯半決賽重演,“三獅軍團”英格蘭與“格子軍團”克羅地亞,在本次歐洲杯小組賽正面相遇。容聲冰箱作為歐洲杯官方合作伙伴,其容聲WILL系列的“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”廣告語馳騁歐洲杯綠蔭場,C位出彩,圈粉無數(shù)。
歐洲杯主場,見證容聲冰箱硬核實力
小組賽英格蘭VS克羅地亞,可謂英格蘭的主場首秀。作為每一屆大賽話題性最強的球隊,英格蘭無疑是人氣最旺盛的球隊之一,憑借著青春和黃金年代成為眾人眼中的實力勁旅。英格蘭主帥索斯蓋特對球隊的戰(zhàn)術(shù)研究和布局,為球隊的方向和大框架鋪底,在這樣一支王牌隊伍的加持下,眾多球迷對英格蘭滿懷期待,在國內(nèi)也人氣頗高??肆_地亞,上一屆世界杯歷史性地拿到大賽亞軍,成為克羅地亞人一個不小的驕傲,近些年各種大賽的成績都不賴。老牌強隊對陣足壇黑馬,分外牽動人心。
容聲冰箱作為2020年歐洲杯官方合作伙伴,在這場英格蘭VS克羅地亞小組賽上,“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”的產(chǎn)品核心廣告語伴隨著球員們的馳騁,在各主流頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺聚焦、傳播、擴散。
這是一場強者的較量,也是一場實力的見證。作為有著38年發(fā)展與沉淀的中國家電品牌,從最初質(zhì)量保證的家喻戶曉,到現(xiàn)在品質(zhì)保證的國民認可,始終保持著旺盛的生命力和強大的競爭力。
年輕化轉(zhuǎn)型,借勢體育營銷夯實品牌影響力
早在2016年,容聲冰箱“容聲容聲·質(zhì)量保證”的廣告語就曾環(huán)繞歐洲杯賽場,特別是歐洲杯八分之一決賽,瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤“,讓容聲冰箱“一球成名”,成為最大贏家,如果說上次亮相歐洲杯,是容聲冰箱代表中國品牌展示全球?qū)嵙Φ钠瘘c,那么2020歐洲杯則會成為容聲冰箱夯實中國品牌在全球家電產(chǎn)業(yè)格局中領(lǐng)跑地位的重要一步。
容聲冰箱曾連續(xù)多年蟬聯(lián)冰箱行業(yè)銷售第一,2020年在冰箱市場萬元以上暢銷榜單中,其“放在冰箱里,繼續(xù)長7天”的容聲WILL冰鮮箱多次位居行業(yè)TOP1。今年“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”的廣告語,也成為賽事的新焦點,其描述的正是容聲WILL冰鮮箱所創(chuàng)造的極致養(yǎng)鮮效果。通過運用水、光和離子三大生長要素,將冰箱內(nèi)部環(huán)境打造成了一個果蔬“生長艙”,讓果蔬可以再生長7天,讓水果越放越甜。通過這一技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)不斷迭代,容聲冰箱已成功搶占追求健康、品質(zhì)消費者的心智。
歐洲杯綠茵賽場的C位出彩,容聲冰箱正根據(jù)媒體渠道特質(zhì)定制主題性傳播,不斷放大歐洲杯贊助商的品牌效應(yīng)。品質(zhì)化、年輕化、科技化的新容聲,新鮮、健康的生活主張,正呼之欲出。
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