存量時代、價格戰(zhàn)、量額齊跌，這是我國彩電行業(yè)的現(xiàn)狀，雖然在疫情后時代，這些“標簽”發(fā)生了細微的變化，但是依然改變不了我國彩電行業(yè)低迷的現(xiàn)狀。2021年一季度，國內(nèi)彩電市場繼續(xù)承壓前行，總銷量990萬臺，對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%；銷售額為311億元，對比2020年一季度增長30.9%。

另外，液晶面板自去年6月開始上漲以來，已經(jīng)連續(xù)至少十個月上漲，這也導(dǎo)致終端品牌不得不通過漲價來抵消成本的上漲，這也就造成了彩電行業(yè)銷量下降，而銷售額大幅增長的局面。雖然相比之前的“量價額”齊跌，銷售實現(xiàn)了上漲，但是市場還是面臨眾多銷售的壓力。

在這樣的行業(yè)背景下，2021年的彩電行業(yè)面臨許多問題，那么彩電行業(yè)該如何實現(xiàn)破局呢？

打造豐富的產(chǎn)品線布局

對彩電品牌來說，我國彩電市場處在存量時代，4500萬臺左右的體量市場還是比較可觀，但是在競爭壓力之下，銷量下跌之下必然會有品牌會出現(xiàn)銷量下滑的現(xiàn)象。如何在激烈的市場中保持增長，成為彩電品牌的第一任務(wù)。

增加產(chǎn)品競爭力，打造差異化的競爭，成為眾多彩電品牌選擇的方向。比如基于顯示技術(shù)的創(chuàng)新，各大彩電品牌紛紛推出OLED、量子點、Mini LED電視產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，增強競爭力，為接下來更殘酷的市場競爭做準備。

此外，推出更加細分的電視產(chǎn)品，比如激光電視、社交電視、游戲電視等，以此來豐富產(chǎn)品線的布局，形成細分市場的差異化布局，有利于助力企業(yè)實現(xiàn)差異化的競爭力，實現(xiàn)突破。另外，還有傳統(tǒng)電視之外的激光電視產(chǎn)品，也是差異化的代表之一，這種競爭力就非常的突出，是突圍的利器。

電視出口成為新的增長點

由于中國疫情控制得當，正好有效彌補了全球因疫情造成的供給缺口，并在短期內(nèi)替代了他國出口份額，從而促使相當數(shù)量的海外需求向中國轉(zhuǎn)移。報告顯示，2021年一季度我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%；與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。

智能電視行業(yè)的出口規(guī)模232.6億元，同比增長45.3%。不難發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)市場處于存量時代，增長乏力的情況下，海外市場卻實現(xiàn)了逆勢增長。作為彩電制造大國，我國自然也搭上了這趟增長的列車，眾多智能電視品牌的外海市場都實現(xiàn)了不同程度的增長。

擴展海外市場，加速海外市場的布局，通過彩電出口來彌補國內(nèi)銷量的下滑，不失為一種非常好的方法，也是彩電行業(yè)實現(xiàn)突破的破局之道之一。

近兩年來，彩電行業(yè)面臨了諸多的壓力，前幾年的價格戰(zhàn)過度透支了市場，加上自去年6月以來的液晶面板上漲，售價不斷上漲，彩電行業(yè)的需求增長緩慢，導(dǎo)致后疫情時代的彩電行業(yè)面臨增長壓力。

疫情給彩電行業(yè)帶來壓力，但是也帶來了更多機會，國內(nèi)彩電市場成為倒逼彩電行業(yè)實現(xiàn)突破的基石，國外市場更是成為國內(nèi)品牌出海的機會。