彩電價漲量跌之下,行業(yè)如何實現(xiàn)逆勢突破
存量時代、價格戰(zhàn)、量額齊跌,這是我國彩電行業(yè)的現(xiàn)狀,雖然在疫情后時代,這些“標簽”發(fā)生了細微的變化,但是依然改變不了我國彩電行業(yè)低迷的現(xiàn)狀。2021年一季度,國內(nèi)彩電市場繼續(xù)承壓前行,總銷量990萬臺,對比2020年一季度下滑0.6%,對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元,對比2020年一季度增長30.9%。另外,液晶面板自去年6月開始上漲以來,已經(jīng)連續(xù)至少十個月上漲,這也導(dǎo)致終
2021-06-04 08:52:37
來源:百姓家電網(wǎng)??

存量時代、價格戰(zhàn)、量額齊跌,這是我國彩電行業(yè)的現(xiàn)狀,雖然在疫情后時代,這些“標簽”發(fā)生了細微的變化,但是依然改變不了我國彩電行業(yè)低迷的現(xiàn)狀。2021年一季度,國內(nèi)彩電市場繼續(xù)承壓前行,總銷量990萬臺,對比2020年一季度下滑0.6%,對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元,對比2020年一季度增長30.9%。

另外,液晶面板自去年6月開始上漲以來,已經(jīng)連續(xù)至少十個月上漲,這也導(dǎo)致終端品牌不得不通過漲價來抵消成本的上漲,這也就造成了彩電行業(yè)銷量下降,而銷售額大幅增長的局面。雖然相比之前的“量價額”齊跌,銷售實現(xiàn)了上漲,但是市場還是面臨眾多銷售的壓力。

在這樣的行業(yè)背景下,2021年的彩電行業(yè)面臨許多問題,那么彩電行業(yè)該如何實現(xiàn)破局呢?

打造豐富的產(chǎn)品線布局

對彩電品牌來說,我國彩電市場處在存量時代,4500萬臺左右的體量市場還是比較可觀,但是在競爭壓力之下,銷量下跌之下必然會有品牌會出現(xiàn)銷量下滑的現(xiàn)象。如何在激烈的市場中保持增長,成為彩電品牌的第一任務(wù)。

增加產(chǎn)品競爭力,打造差異化的競爭,成為眾多彩電品牌選擇的方向。比如基于顯示技術(shù)的創(chuàng)新,各大彩電品牌紛紛推出OLED、量子點、Mini LED電視產(chǎn)品,實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升,增強競爭力,為接下來更殘酷的市場競爭做準備。

此外,推出更加細分的電視產(chǎn)品,比如激光電視、社交電視、游戲電視等,以此來豐富產(chǎn)品線的布局,形成細分市場的差異化布局,有利于助力企業(yè)實現(xiàn)差異化的競爭力,實現(xiàn)突破。另外,還有傳統(tǒng)電視之外的激光電視產(chǎn)品,也是差異化的代表之一,這種競爭力就非常的突出,是突圍的利器。

電視出口成為新的增長點

由于中國疫情控制得當,正好有效彌補了全球因疫情造成的供給缺口,并在短期內(nèi)替代了他國出口份額,從而促使相當數(shù)量的海外需求向中國轉(zhuǎn)移。報告顯示,2021年一季度我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元,同比增長40.1%;與去年同期相比,主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。

智能電視行業(yè)的出口規(guī)模232.6億元,同比增長45.3%。不難發(fā)現(xiàn),在國內(nèi)市場處于存量時代,增長乏力的情況下,海外市場卻實現(xiàn)了逆勢增長。作為彩電制造大國,我國自然也搭上了這趟增長的列車,眾多智能電視品牌的外海市場都實現(xiàn)了不同程度的增長。

擴展海外市場,加速海外市場的布局,通過彩電出口來彌補國內(nèi)銷量的下滑,不失為一種非常好的方法,也是彩電行業(yè)實現(xiàn)突破的破局之道之一。

近兩年來,彩電行業(yè)面臨了諸多的壓力,前幾年的價格戰(zhàn)過度透支了市場,加上自去年6月以來的液晶面板上漲,售價不斷上漲,彩電行業(yè)的需求增長緩慢,導(dǎo)致后疫情時代的彩電行業(yè)面臨增長壓力。

疫情給彩電行業(yè)帶來壓力,但是也帶來了更多機會,國內(nèi)彩電市場成為倒逼彩電行業(yè)實現(xiàn)突破的基石,國外市場更是成為國內(nèi)品牌出海的機會。

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