隨著媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)、攻堅(jiān)期，無(wú)論是內(nèi)容、商業(yè)還是產(chǎn)業(yè)維度都在呼喚更加完善的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。5月12日，由南京廣電集團(tuán)和快手融媒學(xué)院聯(lián)合主辦的「快UP·融媒大會(huì)（中國(guó)南京）」拉開(kāi)帷幕，多位年度媒體代表與快手多條業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人一道，帶來(lái)超長(zhǎng)沉浸式演講，共話中國(guó)媒體行業(yè)融合與轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新議題與內(nèi)容共建。

南京市政府副市長(zhǎng)胡萬(wàn)進(jìn)，江蘇省廣電局副局長(zhǎng)、黨組成員于國(guó)民，南京市委宣傳部副部長(zhǎng)汪曉燕，南京市商務(wù)局副局長(zhǎng)富寧宏，南京市文旅局黨委委員、副局長(zhǎng)王冬青，江蘇省商務(wù)廳電商處處長(zhǎng)駱兵等當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)與快手科技副總裁余敬中出席了大會(huì)。

南京探索媒體融合初見(jiàn)成效 大會(huì)當(dāng)天開(kāi)啟三項(xiàng)合作

據(jù)了解，南京是最早探索主流媒體在數(shù)字時(shí)代發(fā)展路徑的區(qū)域之一，此前已聯(lián)合鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、淮安、蕪湖、馬鞍山、滁州、宣城八家城市廣電集團(tuán)組成“南京都市圈城市廣電新媒體聯(lián)盟”，南京廣電集團(tuán)打造的“奇跡暢娛”MCN機(jī)構(gòu)旗下已簽約賬號(hào)近300個(gè)，總粉絲量超4000萬(wàn)，主要發(fā)力短視頻宣推、活動(dòng)宣傳、直播帶貨、政務(wù)宣傳推廣、城市形象推介等領(lǐng)域。

南京廣播電視集團(tuán)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)高順青在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示：“我們清醒地認(rèn)識(shí)到，短視頻正在日益成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度連接的‘橋梁’，也是我們媒體融合的‘助力器’和重要平臺(tái)?！蓖瑫r(shí)認(rèn)為快手平臺(tái)的科技賦能，不僅有助于城市主流媒體的整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升，也將推動(dòng)媒體與各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的深度融合。

（南京廣播電視集團(tuán)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)高順青）

余敬中介紹了快手媒體生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀：目前平臺(tái)上有一萬(wàn)多個(gè)媒體號(hào)，有300多個(gè)賬號(hào)粉絲過(guò)百萬(wàn)，日均播放量超過(guò)30億次。余敬中表示，區(qū)域媒體本地化運(yùn)營(yíng)是今年快手媒體合作業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，也是這次快UP融媒大會(huì)的主題。期待在平臺(tái)不斷優(yōu)化商業(yè)基建能力的基礎(chǔ)上，助推區(qū)域媒體號(hào)2021年同步實(shí)現(xiàn)收益倍增，同時(shí)優(yōu)化媒體號(hào)的收入結(jié)構(gòu)，大幅度提升媒體號(hào)電商收入和聯(lián)合招商收入的占比。從精細(xì)化和體系化兩個(gè)方面提升區(qū)域媒體的運(yùn)營(yíng)水平。

（快手科技副總裁余敬中）

會(huì)上，南京都市圈新媒體聯(lián)盟與快手簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此后，快手將提供內(nèi)容支持、流量扶持、商業(yè)化賦能等助力，幫助南京本地媒體拓展融媒傳播的新航道，加速轉(zhuǎn)型。同時(shí)，南京廣電LIVE城市慢直播項(xiàng)目也將與快手展開(kāi)深度合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大小屏的雙向融合和信息互動(dòng)。

當(dāng)天，“長(zhǎng)三角快手融媒學(xué)院”正式揭牌，這是快手與南京廣電共建的短視頻和直播培訓(xùn)孵化基地，旨在通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)指導(dǎo)、賬號(hào)診斷扶持、創(chuàng)作者實(shí)踐培訓(xùn)等手段，為長(zhǎng)三角地區(qū)輸入短視頻運(yùn)營(yíng)、直播電商和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的創(chuàng)新型人才，并為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者發(fā)放證書(shū)。

此外，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還宣布南京廣電聯(lián)合快手推出的“遇見(jiàn)最美南京”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目通過(guò)“短視頻+直播”的融媒體形式展現(xiàn)城市人文風(fēng)貌，并植入本地吃喝玩樂(lè)等各領(lǐng)域商品，整合資源以帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。活動(dòng)推薦官、南京廣電主持人印鶯介紹，自4月23日快手上線活動(dòng)預(yù)熱以來(lái)，話題已累計(jì)達(dá)到7.7億播放量，總互動(dòng)量超過(guò)1185萬(wàn)。

媒體融合轉(zhuǎn)型三大重點(diǎn)：本地化、垂類化和商業(yè)化

在當(dāng)天的演講環(huán)節(jié)，眾多快手業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人與媒體界大咖分享了媒體融合的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)，尤其是如何從行業(yè)整體出發(fā)，提升媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)能力與商業(yè)變現(xiàn)能力。

央視市場(chǎng)研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐立軍回顧了中國(guó)媒體融合的發(fā)展歷程，提出2020年中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》之后，中國(guó)媒體融合縱深推進(jìn)入新的階段，體現(xiàn)為時(shí)間緊迫、改革主導(dǎo)、全面挺進(jìn)、向服務(wù)化轉(zhuǎn)進(jìn)、用好市場(chǎng)機(jī)制、開(kāi)門(mén)做融合等幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。徐立軍認(rèn)為，在媒體融合縱深推進(jìn)過(guò)程中，全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，就要把媒體采編的主力部隊(duì)、精銳力量全部放到互聯(lián)網(wǎng)上，而對(duì)于已經(jīng)失去受眾的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，不打“強(qiáng)心針”，不做“人工呼吸”。同時(shí)，注重用好市場(chǎng)機(jī)制，把市場(chǎng)化、公司化看成是媒體融合的主要方式和基本方式，而非補(bǔ)充方式，要推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和體制革新同步進(jìn)行，用新體制裝新業(yè)務(wù)，探索MCN業(yè)態(tài)。CTR-快手媒體號(hào)榜單數(shù)據(jù)顯示，在新的階段，中國(guó)媒體融合傳播正在加速發(fā)展步伐， 2020年快手媒體號(hào)粉絲量前一百位賬號(hào)的短視頻發(fā)布量增長(zhǎng)近4倍，評(píng)論量增長(zhǎng)319%。

（央視市場(chǎng)研究執(zhí)行董事、總經(jīng)理，CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長(zhǎng)徐立軍）

傳統(tǒng)媒體，尤其是區(qū)域媒體，又如何在融合轉(zhuǎn)型上實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展的“真改革”？快手科技副總編輯夏江給出了三個(gè)路徑：本地化、垂類化和商業(yè)化。據(jù)介紹，本地化指深耕本地內(nèi)容與用戶，主打貼近性與服務(wù)性，聚焦本地民生、資訊、公益等，更容易聚攏本地高粘性粉絲。山東電視臺(tái)《生活幫》主持人@幫主阿速、內(nèi)蒙古新聞綜合頻道《新聞天天看》資深記者@記者海燕都是非常成功的案例。而垂直化顧名思義是賬號(hào)的內(nèi)容輸出要更聚焦專一，夏江表示，短視頻+直播要遵循“探針邏輯”，切口足夠小才能探得足夠深，“內(nèi)容越垂直，用戶才會(huì)足夠垂直，變現(xiàn)上會(huì)更清晰?！蹦壳翱焓稚系拿襟w人號(hào)，已經(jīng)覆蓋包括情感、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、房產(chǎn)、母嬰等領(lǐng)域。

（快手科技副總編輯夏江）

“本地化與垂直化是商業(yè)化的前提?！毕慕榻B，快手為媒體號(hào)提供了電商、磁力聚星、聯(lián)合招商、直播打賞、知識(shí)付費(fèi)五大變現(xiàn)渠道，并重點(diǎn)推進(jìn)媒體人電商帶貨探索，已孵化出多個(gè)GMV超過(guò)100萬(wàn)的主持人賬號(hào)。媒體機(jī)構(gòu)號(hào)帶貨成績(jī)更加顯著，在“人民的幸福生活”快手年貨節(jié)活動(dòng)中，銷(xiāo)售量超過(guò)4788萬(wàn)。在剛剛結(jié)束的海南消博會(huì)上，快手邀請(qǐng)頭部媒體人和大V逛展會(huì)、游?？冢瑢?shí)現(xiàn)“線上曝光+線下帶貨”的媒體融合新模式。

快手業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人與媒體大咖共話融合 商業(yè)化實(shí)操干貨滿滿

快手多個(gè)活躍在業(yè)務(wù)前線的負(fù)責(zé)人與現(xiàn)場(chǎng)媒體大咖一道，帶來(lái)媒體融合的實(shí)操“干貨”。比如快手科技副總編輯楊帆就詳細(xì)闡述了在政務(wù)合作方面的業(yè)務(wù)模式。目前快手政務(wù)號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地區(qū)、各政務(wù)系統(tǒng)全覆蓋，入駐機(jī)構(gòu)超過(guò)15000，播放總量超5000億?？焓忠呀?jīng)成為政務(wù)宣傳、活動(dòng)推廣、公共服務(wù)的重要渠道。

快手商業(yè)化磁力聚星營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人潘敏健認(rèn)為，短視頻改變了媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)道范式，這就要求節(jié)目形式往大小屏融合轉(zhuǎn)變、節(jié)目?jī)?nèi)容向多元流行的小眾文化轉(zhuǎn)變、主持風(fēng)格向平民化生活化個(gè)性化轉(zhuǎn)變，這也要求主持人去打造自己的個(gè)人IP?？焓执帕坌瞧脚_(tái)為達(dá)人提供更加全面的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)工具，讓媒體號(hào)借助短視頻和直播挖掘自身的商業(yè)價(jià)值。會(huì)上，磁力聚星公布了“星海計(jì)劃”，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容提供流量激勵(lì)。

快手電商好物聯(lián)盟直播創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人梁倩文帶來(lái)了《好物聯(lián)盟——官方嚴(yán)選供應(yīng)鏈?zhǔn)褂脤?shí)操》的分享，好物聯(lián)盟具備0費(fèi)率、貨品豐富、達(dá)人服務(wù)、培訓(xùn)撮合等能力，幫助電商開(kāi)設(shè)方降本增效，也讓“人找貨”、“貨找人”更高效；快手小程序產(chǎn)品負(fù)責(zé)人胡昌俊也帶來(lái)了融媒體機(jī)構(gòu)基于小程序在短視頻平臺(tái)上的可探索路徑。

在媒體專場(chǎng)，壁虎看看CEO@快抖大叔分享了在快手做電商的成功方法論：充分利用私域流量為創(chuàng)作者帶來(lái)的長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值與社交資產(chǎn)；杭州西湖之聲主持人@虎小叔說(shuō)車(chē)分享了自己做短視頻一炮走紅的經(jīng)驗(yàn)，剖析成功賬號(hào)是如何吸引到點(diǎn)贊與粉絲，并打造清晰的變現(xiàn)路徑；遼寧廣播電視臺(tái)都市頻道主持人@剛子也闡述了自己如何經(jīng)營(yíng)自己的快手賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)一個(gè)月漲粉60萬(wàn)的成績(jī)。

巴彥淖爾日?qǐng)?bào)新媒體中心副主任田昌介紹，報(bào)業(yè)同樣可以做MCN，通過(guò)建設(shè)新媒體中心、電商中心和短視頻戰(zhàn)隊(duì)，構(gòu)建全媒體生態(tài)，以及明確賬號(hào)定位、打造賬號(hào)人設(shè)等技巧，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)在快手上年播放量達(dá)到15億；南京廣電奇跡暢娛MCN負(fù)責(zé)人達(dá)彤分享了城市廣電如何去做MCN的寶貴經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)蒙古廣電騰格里超媒MCN負(fù)責(zé)人梅紅剖析了頭部達(dá)人的成長(zhǎng)路徑和MCN的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁梁佳則從更專業(yè)的角度，拆解直播電商的經(jīng)濟(jì)模式，分析如何去打造穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。同時(shí)，河南南陽(yáng)廣電主持人晨楓為媒體同行提了個(gè)醒：內(nèi)容和商業(yè)變現(xiàn)要保證質(zhì)量，做到不流俗、不爛俗，珍惜媒體的公信力，要變現(xiàn)，也要“珍惜羽毛”。

會(huì)上還頒發(fā)了“快UP之星”獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰優(yōu)秀的媒體號(hào)、主持人號(hào)。其中，南京廣播電視臺(tái)、百姓關(guān)注、第一幫幫團(tuán)、掌上巴彥淖爾、今日一線、無(wú)線石家莊、AHTV第一時(shí)間、南國(guó)今報(bào)、觀威海、小強(qiáng)熱線浙江教課、小溪辦事、看菏澤獲得媒體號(hào)獎(jiǎng)項(xiàng)；遼寧廣電主持人剛子開(kāi)嘮、內(nèi)蒙古廣電主持人巖清、南陽(yáng)廣電主持人晨楓、成都廣電比格費(fèi)西、南京廣電主持人霄雅、福建廣電主持人牛姨要淦一個(gè)億、廣東佛山電臺(tái)主持人咩啊、杭州西湖之聲主持人虎小叔說(shuō)車(chē)、成都廣電主持人陳露、河南廣電《小莉幫忙》主持人笑歌獲得主持人號(hào)獎(jiǎng)項(xiàng)。

當(dāng)前，傳媒行業(yè)加速了擁抱“短視頻+直播”的步伐，但大小屏如何實(shí)現(xiàn)平滑融合，對(duì)很多媒體從業(yè)者而言仍然有待探索，新的內(nèi)容生產(chǎn)方式、供應(yīng)鏈與商業(yè)邏輯，正在改變包括媒體在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域?！缚霼P·融媒大會(huì)」以案例剖析與經(jīng)驗(yàn)分享等方式，為媒體人和電商合作伙伴尋找到更多的“突圍路徑”，也為其他城市樹(shù)立了探索本地媒體融合的樣本。