去年，一場疫情黑天鵝事件打亂了我們的生活節(jié)奏，全球經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了低迷。我國出色的疫情控制使經(jīng)濟(jì)率先強(qiáng)勢復(fù)蘇，剛剛過去的五一小長假，作為今年的第一個(gè)小長假節(jié)日，家電行業(yè)就迎來高速增長的勢態(tài)。

京東家電聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)日前發(fā)布的《五一家電換新趨勢白皮書》顯示，一季度國內(nèi)家電市場規(guī)模達(dá)1903億元，同比增長47%，雙線市場均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。隨著居民消費(fèi)不斷升級以及家裝旺季的到來，家電市場在“五一”假期迎來一輪增長小高潮。

五一家電市場以煥新為主

其實(shí)，我國家電市場的增長已經(jīng)進(jìn)入煥新區(qū)間，增長需求為煥新或二次購買需求轉(zhuǎn)變。加上疫情之后，國家為了加速經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，提出了家電以舊換新的補(bǔ)貼活動(dòng)，加速我國家電市場的內(nèi)循環(huán)增長。

而且，數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機(jī)4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機(jī)2.5億臺。其中，大量使用超過10年甚至更長時(shí)間的家電仍在服役。

根據(jù)蘇寧易購消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，4月21日至27日，以舊換新訂單量同比增長16%，其中85%的以舊換新用戶選擇一站式以舊換新。

中高端家電受消費(fèi)者青睞

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一期間中高端家電產(chǎn)品在市場上備受消費(fèi)者青睞，市場占比顯著提升，且多數(shù)品類的中高端產(chǎn)品銷售占比達(dá)到了Q4以來的高點(diǎn)。

此外，重點(diǎn)功能技術(shù)產(chǎn)品例如人工智能電視、全面屏電視、65寸及以上電視、400L以上的冰箱、洗烘一體機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、新一級能效空調(diào)、大風(fēng)量油煙機(jī)，以及零冷水熱水器等產(chǎn)品銷售占比均有大幅提升。

健康家電成為消費(fèi)新趨勢

從去年疫情開始之初，人們就更加關(guān)注健康問題，特別是在家電選擇上，健康家電產(chǎn)品成為首選。奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅表示，從去年的‘618’到今年‘五一’假期促銷，家電消費(fèi)市場正逐漸向健康化發(fā)展，消費(fèi)者健康理念也日益增強(qiáng)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，46%的家電產(chǎn)品消費(fèi)者傾向選擇“守護(hù)全家人健康”的產(chǎn)品。比如能除螨的洗衣機(jī)、高溫消毒洗碗機(jī)、空氣進(jìn)化器等，這些產(chǎn)品在五一期間的關(guān)注度大幅提升。說明人們在購買家電產(chǎn)品的時(shí)候更加注重健康的家電產(chǎn)品。

智能小家電受追捧

疫情帶火了一批小家電產(chǎn)品，疫情宅家的緣故，人們有了更多時(shí)間在家里親手打掃衛(wèi)生、制作美食等，這也就導(dǎo)致廚房小家電、清潔類小家電產(chǎn)品受到空前關(guān)注，同時(shí)銷量也取得了不錯(cuò)的成績。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年全球范圍內(nèi)家用電器市場總收入將達(dá)到5606億美元，其中小家電領(lǐng)域預(yù)計(jì)將達(dá)到2163.99億美元。預(yù)計(jì)2021~2025年，全球?qū)⒁悦磕?%的復(fù)合增長率上升。

我國智能小家電產(chǎn)品的銷量和出口都出現(xiàn)了不同程度的漲幅，小家電市場受青睞主要是消費(fèi)者對更高品質(zhì)生活的追求。而且越來越追求品質(zhì)化、懶人化、智能化的小家電產(chǎn)品。

今年的五一小長假是報(bào)復(fù)性的旅游旺季，雖然在整體上家電行業(yè)的表現(xiàn)不僅人意，但是在許多細(xì)分品類市場卻實(shí)現(xiàn)了蛻變。相信在今年的年終618大促盛典中，會有不一樣的驚喜，期待下一場家電大促的到來。