“全職媽媽都是可憐的伸手黨？”“不顧家的媽媽叫什么媽媽？”“全職媽媽能有多累？”5月9日晚，“知心姐姐”盧勤、早教專家陽子、資深兒童健康發(fā)育指導(dǎo)師王朝虹齊聚快手母嬰直播間，圍繞全職媽媽、職場媽媽的角色困境為網(wǎng)友們排憂解難。

據(jù)了解，此次直播是快手母嬰關(guān)懷媽媽活動周發(fā)起的訪談系列直播的第二場。5月1日至5月9日，快手啟動母親節(jié)系列活動，并于5月8日和5月9日每晚18點連續(xù)推出兩場“聽媽媽的話”專題直播，由知名心理專家雷明等“育兒圈”頂流大咖，攜手開心好奇媽、機(jī)靈姐媽媽、郡郡媽媽組成的快手達(dá)人媽媽團(tuán)，傾聽媽媽的聲音，聚焦隱形爸爸、隔代育兒、原生家庭等熱點議題，為寶爸寶媽們帶來科學(xué)育兒的專業(yè)建議。此外，直播間還為粉絲們準(zhǔn)備了京東購物卡、戴森吸塵器、TF口紅等多重驚喜。

 聆聽媽媽的心聲，育兒大咖為你答疑解惑

這兩場直播分別以“媽媽的宣言：做自己了不起”和“最好的禮物是愛的守護(hù)”為主題，聆聽媽媽們的心聲，從不同角度揭示出當(dāng)代家庭育兒中共有或特有的困惑與難題，并設(shè)有嘉賓分享、粉絲互動等環(huán)節(jié)，為家長們帶來全方位的專業(yè)育兒知識和科學(xué)育兒經(jīng)驗。

在5月8日的第一場直播中，著名心理專家雷明攜手快手達(dá)人媽媽團(tuán)，首先由熱播劇《小舍得》片段引起對“雞血媽媽or佛系媽媽”的討論，而后由家庭育兒中媽媽與爸爸的時間表對比轉(zhuǎn)至對“隱形爸爸”及“共同育兒”的關(guān)注。雷明認(rèn)為，爸爸們一定要參與育兒，這樣有助于培養(yǎng)親密感，也能幫助媽媽們減負(fù)。此外，嘉賓們還談到了“如何享受做媽媽”的問題，紛紛獻(xiàn)出了自己的錦囊妙計，例如學(xué)會自我投資、做好自我時間管理等。

在5月9日的直播中，中國家庭教育專家盧勤聯(lián)合兒童教育專家陽子、王朝虹及北京電視臺主持人高燕則首先圍繞全職媽媽和職場媽媽的身份選擇、爭議吐槽分享了自己的觀點和經(jīng)驗，然后圍繞二者在時間、經(jīng)濟(jì)、隔代育兒、個人管理及社交方面的痛點進(jìn)行了討論交流，最后，嘉賓們也就“原生家庭對孩子一生的影響”等問題發(fā)表了自己的看法。

除了專場直播，此次母親節(jié)活動周還以#聽媽媽的話#為話題，推出快手典型媽媽群像混剪，挖掘站內(nèi)寶藏媽媽，匯聚用戶故事，展現(xiàn)出寶媽們的有顏又有才。

數(shù)據(jù)顯示，兩場直播觀看總?cè)藬?shù)達(dá)571萬+，收獲點贊數(shù)74萬+，而#聽媽媽的話#話題下用戶累計發(fā)表短視頻2.6萬條，播放量達(dá)3.5億。借助短視頻+直播，越來越多網(wǎng)友關(guān)注并參與到快手母嬰活動中。

頂級專家+海量達(dá)人 快手母嬰為新生代父母保駕護(hù)航

“聽媽媽的話”直播間里，快手網(wǎng)友們積極參與互動討論，不僅圍繞直播主題發(fā)表個人看法或留言咨詢專家建議，更是在專家們答疑解惑后紛紛表示“講得好”“收獲太大了”。

事實上，母嬰領(lǐng)域海量的優(yōu)質(zhì)專業(yè)內(nèi)容一直是快手平臺以短視頻+直播模式賦能母嬰行業(yè)的前提和保證，專家大咖的專業(yè)科普、寶媽達(dá)人的經(jīng)驗分享，滿足了用戶們對母嬰知識日益旺盛的需求。

“接地氣”的視頻內(nèi)容已成為快手鮮明的平臺特色，這種“親切感”的存在讓用戶們始終保持著高度的信任，也因此更樂于在平臺中分享、學(xué)習(xí)和傳播母嬰育兒知識。

目前，在快手，不僅有盧勤、雷明等“養(yǎng)娃圈”頂級專家，以及眾多行業(yè)內(nèi)資深育兒師，更有海量專注科學(xué)育兒的寶爸寶媽，持續(xù)通過短視頻和直播的形式分享育兒知識和經(jīng)驗，與老鐵們交流育兒心得。

與此同時，快手母嬰內(nèi)容也獲得越來越多的關(guān)注。據(jù)《2020快手母嬰生態(tài)報告》顯示，快手母嬰用戶增長顯著，泛母嬰人群達(dá)7500萬，精準(zhǔn)母嬰人群達(dá)2500萬；母嬰正成為快手熱門內(nèi)容，僅3月到8 月，快手母嬰短視頻增長數(shù)量就達(dá)到200%；10萬粉以上母嬰主播月直播時長超過3.7萬小時，人均月直播場次超過27場。

為了更好賦能母嬰垂類創(chuàng)作者，建立母嬰領(lǐng)域的影響力，提升品牌價值，快手母嬰也持續(xù)推出一系列創(chuàng)作者激勵計劃，搭建線上作者培訓(xùn)體系，引入眾多垂類達(dá)人，并發(fā)起一系列專場直播活動，打造長線IP。

科學(xué)育兒在快手，隨著快手母嬰內(nèi)容的不斷豐富，未來，快手上將有越來越多的頂尖育兒專家及達(dá)人透過知性科教、溫情關(guān)懷的短視頻+直播模式，與普通寶爸寶媽們直接對話、溝通交流，快手也將成為新生代父母獲取專業(yè)育兒知識、分享育兒經(jīng)驗的全新陣地。