《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》中提到，2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，而目前中國彩電業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還不到2000億元，對(duì)于以彩電為核心業(yè)務(wù)的終端企業(yè)來說，在超高清顯示賽道做不止于彩電的探索布局，重要性和緊迫性都非常高。

在2021世界超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，海信視像科技股份有限公司首席科學(xué)家劉衛(wèi)東表示，應(yīng)當(dāng)通過泛顯示和全場(chǎng)景布局，讓顯示和服務(wù)無處不在，共創(chuàng)超高清產(chǎn)業(yè)大生態(tài)。

四個(gè)堅(jiān)持，逆勢(shì)跑贏彩電大盤的海信經(jīng)驗(yàn)

彩電業(yè)進(jìn)入存量通道已有時(shí)日，而在2020年，大環(huán)境又在客觀條件影響下變得異常嚴(yán)峻。2019年至2020年，全球電視的出貨量僅同比微增1.1%，出貨額則同比下降2.6%；對(duì)比來看，海信視像在出貨量和出貨額上分別實(shí)現(xiàn)了15.7%及8.6%的增長，這是一組震撼行業(yè)的成績。

根據(jù)中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2020年12月：海信電視的銷售量占有率為21.06%、銷售額占有率為22.80%，雙雙高居中國彩電市場(chǎng)第一位。至此，海信電視連續(xù)17年市場(chǎng)份額高居行業(yè)第一位。

以上，“四個(gè)堅(jiān)持”，是逆勢(shì)增長的海信經(jīng)驗(yàn)：

其一，堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)和極致畫質(zhì)的追求。作為有著濃厚工程師文化的品牌，這其實(shí)已經(jīng)是海信的習(xí)慣，甚至可以說是原則，無論是對(duì)激光電視的品類探索，還是用獨(dú)創(chuàng)的ULED升級(jí)液晶體驗(yàn)，都是如此。用技術(shù)實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，海信跳出了行業(yè)低價(jià)競爭的路徑。

從2020年的實(shí)際動(dòng)作看，ULED完成了全新升級(jí)，采用4KHDR、全陣列動(dòng)態(tài)背光以及ULED光控畫質(zhì)芯片，同時(shí)有120Hz高刷新率屏幕和VRR可變刷新率控制；在作為海信視像戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的激光電視方面，海信激光電視100L9-PRO，已經(jīng)107%達(dá)成色彩頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)BT.2020，顏色素可以達(dá)到69億，色域覆蓋能夠達(dá)到自然界的70%以上。整體來看，以上表現(xiàn)讓海信電視在75+/80+銷售量/額占有率排名第一，激光電視全球銷量同比增98.6%，ULED海外增長29%。

其二，堅(jiān)持以質(zhì)量為核心，創(chuàng)造用戶價(jià)值。以良好的聲畫表現(xiàn)為基礎(chǔ)，海信激光電視獲中國質(zhì)量技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，消費(fèi)者滿意度評(píng)價(jià)最高，海信連續(xù)三年獲中國顧客滿意度指數(shù)第一，這應(yīng)該可以看做堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)與用戶價(jià)值的最好證明。

如果說前兩個(gè)堅(jiān)持是海信在2020年依舊能逆勢(shì)增長的關(guān)鍵，之后的兩點(diǎn)更是在為未來積蓄力量。

其三，堅(jiān)持構(gòu)建場(chǎng)景化服務(wù)和顯示生態(tài)。目前來看，海信在家庭場(chǎng)景除彩電外，不僅有指向新應(yīng)用場(chǎng)景的教育屏，也有針對(duì)其它終端或者不同空間的冰箱屏和玄關(guān)屏等；在辦公場(chǎng)景，會(huì)議一體機(jī)、辦公顯示器已經(jīng)推出；在教育場(chǎng)景，有針對(duì)不同需求的教育白板和智慧黑板；在游戲場(chǎng)景，則有電競顯示器等系列產(chǎn)品。

后續(xù)，對(duì)智慧城市、智慧醫(yī)療、智慧社區(qū)等智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)的布局，也讓海信大顯示有了更高的競爭維度。

其四，堅(jiān)持打造產(chǎn)業(yè)鏈的垂直深度。從芯片、前端顯示到OS、云平臺(tái)盡心布局，具備了業(yè)內(nèi)極少數(shù)企業(yè)掌握的世界級(jí)全產(chǎn)業(yè)鏈能力。同時(shí)，海信也在用開放的心態(tài)與賦能的格局積極對(duì)外合作，促進(jìn)激光顯示、云游戲產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展，這讓海信具備了自我成長的能力。

顯示與服務(wù)無處不在，超高清產(chǎn)業(yè)爆發(fā)可期

劉衛(wèi)東說，在海信視像看來，2021年乃至以后，與屏幕相關(guān)的業(yè)務(wù)、服務(wù)、場(chǎng)景都值得認(rèn)真審視，值得再做一遍。

從上述經(jīng)驗(yàn)不難看出，以顯示技術(shù)和用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)，通過讓顯示和服務(wù)泛在，與場(chǎng)景深度融合，海信視像充分掌握了領(lǐng)跑行業(yè)的能力，也為未來的繼續(xù)領(lǐng)先奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而這，也將是超高清產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的伏筆。

畢竟，對(duì)于超高清產(chǎn)業(yè)而言，彩電作為終端終究會(huì)有其局限，顯示則不然，一方面，顯示界面可以向彩電之外的其它各類電子終端甚至非電子產(chǎn)品拓展；另一方面，顯示界面可以對(duì)接用戶、終端以及系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容、服務(wù)，將價(jià)值多維化。

畢竟，視線所至，就可能有服務(wù)的需求；有服務(wù)的需求，就有生態(tài)擴(kuò)展的趨向。

根據(jù)英特爾預(yù)計(jì)，2025年，全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)量將達(dá)到1000億臺(tái)；全球面板巨頭京東方表示，到2035年物聯(lián)網(wǎng)端口數(shù)量將達(dá)到1萬億，平均每個(gè)人會(huì)擁有超過100臺(tái)端口設(shè)備。

顯示，得益于“可視化”賦予的天然交互便捷性，是物聯(lián)端口必須擁抱的對(duì)象；同時(shí)，與顯示關(guān)聯(lián)，用戶對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)的需求并不會(huì)止于各類終端產(chǎn)品本身，而是由終端橋接的各類服務(wù)與內(nèi)容，并通過顯示來呈現(xiàn)，那么服務(wù)，也是物聯(lián)端口必須擁抱的對(duì)象。

綜上來看，能夠讓顯示和其鏈接的服務(wù)無處不在的企業(yè)，將會(huì)成為萬物互聯(lián)時(shí)代的真正主角，海信正是這樣的品牌。

從“海信電器”更名“海信視像”，海信本就在大顯示的道路上一往無前，而并不止于彩電，這就讓海信的成長空間不會(huì)受到“彩電”這個(gè)具體品類的局限，超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。

任何終端都有被“顯示界面化”的可能，這會(huì)導(dǎo)致顯示產(chǎn)品應(yīng)用的大爆發(fā)，而超高清不僅帶來更清晰的視覺體驗(yàn)，更在這條鏈路上做價(jià)值延伸，畢竟，無論是可視面積的增大或者縮小，展現(xiàn)細(xì)節(jié)的增加，還是形態(tài)的多樣，都可能帶來體驗(yàn)的質(zhì)變。

就超高清本身而言，4K及8K的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)充分，那么，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵就會(huì)集中優(yōu)勢(shì)如何被市場(chǎng)和用戶更明確感知，則需要與技術(shù)相適應(yīng)的應(yīng)用，還有與用戶接觸的頻度，從這里來看，海信所做的讓顯示無處不在、讓服務(wù)無處不在會(huì)是最有效的落腳點(diǎn)。

海信，率先邁出了自己的步伐，也將帶動(dòng)超高清行業(yè)駛向星辰大海。