近日，快手電商發(fā)布《2020知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)報(bào)告》，報(bào)告顯示，過去一年，快手電商保護(hù)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新品牌超過1000個(gè)，100%主動(dòng)審核品牌商品并提供保護(hù)。同步“線上+線下”的重拳打假，識(shí)別售假線索超過24萬條，聯(lián)動(dòng)公檢司法查案16起，涉案金額超過8000萬元。

面對(duì)直播電商行業(yè)的高速發(fā)展，多邊交易的復(fù)雜性和內(nèi)容實(shí)時(shí)性等問題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)面臨巨大挑戰(zhàn)。為此，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局對(duì)快手進(jìn)行了個(gè)性化工作指導(dǎo)，宣傳貫徹《商標(biāo)法》《電子商務(wù)法》《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等法律法規(guī)要求。

快手結(jié)合直播電商特點(diǎn)，梳理主體責(zé)任、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，建立“政府指導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌建設(shè)工作機(jī)制。在此基礎(chǔ)上，快手在圖文算法技術(shù)層面不斷升級(jí)，主動(dòng)進(jìn)行防御，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴系統(tǒng)，并聯(lián)合消費(fèi)者、權(quán)利人全場景共同打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

圖：快手電商2020知產(chǎn)保護(hù)報(bào)告

“歷蜀記火鍋”創(chuàng)立于2017年，是近兩年在快手飛速發(fā)展起來的快品牌之一，在各大短視頻網(wǎng)站也都很有人氣，目前全網(wǎng)累積粉絲超過600萬，每日全網(wǎng)短視頻播放量超過1000萬，日均GMV穩(wěn)定在20萬以上，甚至經(jīng)常出現(xiàn)每日GMV超過100萬的情況。炙手可熱的情況下，仿冒視頻、產(chǎn)品和賬號(hào)都紛至沓來。針對(duì)這樣的原創(chuàng)品牌方，快手運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立畫像、模型，甄別非正常用戶行為，主動(dòng)下架歷蜀記侵權(quán)信息，通過限制流量和封號(hào)等手段打擊了仿冒視頻和賬號(hào)。除了讓原創(chuàng)品牌安心做生意，快手電商在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、運(yùn)營、整合營銷等方面不斷在進(jìn)行扶持，讓歷蜀記在快手的整個(gè)生態(tài)體系下，通過更多的方式完成營銷。

圖：快手快品牌歷蜀記火鍋視頻截圖

快手電商治理部門的負(fù)責(zé)人介紹，像歷蜀記火鍋這樣的原創(chuàng)中小品牌在快手還有很多，特別是在服飾和珠寶領(lǐng)域，近年來涌現(xiàn)不少設(shè)計(jì)師品牌，但是在知產(chǎn)和品牌保護(hù)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，平臺(tái)有必要更加主動(dòng)保護(hù)他們。

今年的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日主題為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中小企業(yè)：把創(chuàng)意推向市場”。在4月21日，快手電商特意邀約了知名商標(biāo)普法和品牌培訓(xùn)專家張?jiān)旅窞橹鞑ズ蜕碳覀儙砹艘惶霉嬷辈フn，近兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，吸引數(shù)萬人次觀看，并現(xiàn)場連線數(shù)位商家解答商家關(guān)于商標(biāo)注冊等方面的疑問。

快手希望不斷和專家、監(jiān)管機(jī)構(gòu)一起解決直播電商知產(chǎn)保護(hù)中面臨的難題，為原創(chuàng)品牌保護(hù)之路指明方向，同時(shí)也為中小商家樹立維權(quán)信心，助力更多商家在快手獲得更好發(fā)展。