2021年，短視頻和直播平臺的內(nèi)容創(chuàng)作，似乎更趨向生活本身的真實和多元；同時，處于風口上的電商直播，也使創(chuàng)作者、品牌、機構、平臺等多方更加緊密地合力共振。

據(jù)悉，4月22日-23日，“2021快手光合創(chuàng)作者大會”將在廣州舉辦，是快手成立以來規(guī)模最大的平臺生態(tài)發(fā)布會，其將全方位展示快手的內(nèi)容新動向和新主張。

作為中國短視頻行業(yè)頭部企業(yè)，快手在過去一年引人注目：年初與春晚達成獨家合作，到董明珠直播帶貨、周杰倫入駐、自制短劇和綜藝晚會，再到2021年上市、布局體育頭部版權IP等，一系列動作無疑彰顯出快手內(nèi)容生態(tài)的新面貌。

4月21日，快手大數(shù)據(jù)研究院與光合創(chuàng)作者大會聯(lián)合發(fā)布《2021快手創(chuàng)作者生態(tài)報告》，展示40多個業(yè)務板塊的近300個用戶和機構案例，超100個運營活動及業(yè)務動態(tài)。關于快手的全新創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)，可以從中先睹為快。

擁抱每個獨特的你

今年3月，快手發(fā)布上市以來首份業(yè)績公告，數(shù)據(jù)顯示，2020年，快手中國應用程序及小程序的平均月活達7.77億，其中，超25%的快手應用平均月活躍用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者。

據(jù)悉，快手現(xiàn)有40多個大型的內(nèi)容類目、8萬個興趣點。無論是短劇、顏值、健身、美妝、二次元，或是寵物、母嬰、房產(chǎn)、財經(jīng)、汽車，每個創(chuàng)作者，都可以基于自己獨特的興趣和特長發(fā)布內(nèi)容，推薦算法會讓志趣相投的用戶彼此連接，從長期互動中加深平臺的社交烙印。

縱觀這份創(chuàng)作者報告，就會發(fā)現(xiàn)：更多的年輕創(chuàng)作者在擁抱快手，他們因為自身的獨一無二而發(fā)光：13歲少年鐘美美因為有著渾然天成的表演技巧，在快手上走紅并出圈；作為國家級非遺北京面人郎的傳承人，95后男孩郎佳子彧登上快手一千零一夜舞臺，讓非遺技藝被更多年輕人看見。

一眾文體名人的加入，也讓快手的內(nèi)容生態(tài)更立體飽滿，充滿情懷。跨越兩代人的青春，周杰倫入駐快手并成為代言人，直播表演魔術，在奶茶店留影，發(fā)文和粉絲調(diào)侃自己“胖瘦自如，能吃就是?！薄Ｗ鳛槠淙W(wǎng)唯一的中文社交媒體，快手讓“周同學”和粉絲們的距離更加靠近；世界足球巨星C羅，也跨過大洲登陸快手，成為這個中國國民級短視頻應用的體育代言人，在快手上分享訓練日常和生活片段

疫情期間，直播成為推動經(jīng)濟復蘇的“新基建”，各行各業(yè)紛紛擁抱快手，投入電商直播，在逆境中突圍。各行業(yè)的創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)，之前積累的內(nèi)容和粉絲，使他們在特殊時期更具韌性，宅家經(jīng)濟的火熱反而賦予了行業(yè)生命力。值得注意的是，格力董明珠、網(wǎng)易丁磊、攜程梁建章等企業(yè)“老板們”也加入在快手直播帶貨的行列，完成多場成功的企業(yè)轉型升級試驗。

主流媒體和政務機構亦通過快手探索資訊傳播新模式[a1] 。例如央視新聞，從2020年1月底疫情爆發(fā)到4月初武漢重啟，連續(xù)直播1791小時，創(chuàng)下快手單賬號持續(xù)直播時長記錄。許多用戶在直播中見證火神山和雷神山醫(yī)院在短短時間內(nèi)建設起來，第一時間觀看各地疫情發(fā)布會，也見證了武漢解封、援鄂醫(yī)療隊凱旋的時刻……

除此，眾多政務機構也在快手日常發(fā)布權威資訊和一線消息。以健康衛(wèi)生機構為例，在新冠疫情期間，它們在健康科普和專業(yè)辟謠等方面作出突出貢獻。報告顯示，截至2021年4月15日，快手"健康中國·快健康"計劃共有超過500家國家衛(wèi)健委及地方衛(wèi)健委、衛(wèi)健委直屬健康行業(yè)協(xié)會及組織、公立醫(yī)院和非公立三級醫(yī)院入駐；認證的公立醫(yī)院和非公立三級醫(yī)院在職醫(yī)師護士、藥師、檢驗師、（放射）醫(yī)學影像師數(shù)超3000位。

快手求變

從報告中還能看到，快手正積極擁抱變化，不斷完善技術并升級業(yè)務，以更好地賦能創(chuàng)作者。

通過持續(xù)提升技術，快手讓創(chuàng)作者的作品有了更好的播放體驗。報告顯示，快手是首家支持1080P全高清、60幀高幀率和HDR高動態(tài)范圍的短視頻平臺，分辨率、幀率、色彩全面升級，意味著作品畫面有更高的還原度。此外，用戶創(chuàng)作的技術門檻正不斷降低，多樣化的創(chuàng)作需求都能被滿足。例如“快手云剪”，用戶登錄網(wǎng)頁即可制作高質(zhì)量視頻并一鍵投稿。直播方面，“快手云直播”實現(xiàn)云開播、云分發(fā)、云導播，覆蓋用戶直播全流程。去年12月正式上線的快手特效開放平臺，已吸引上億用戶使用，用戶可自行搭配各種工具，進行美顏、美型、美妝，還可以自己開發(fā)專屬濾鏡。

在技術上持續(xù)賦能之余，快手也通過一系列業(yè)務動作，為用戶創(chuàng)造更好的創(chuàng)作環(huán)境，尊重來之不易的創(chuàng)作成果，保護創(chuàng)作者權益。今年3月22日，2021快手音樂版權生態(tài)大會在北京舉辦，快手成為第一個提出適用于短視頻和直播雙場景音樂版權結算標準的互聯(lián)網(wǎng)平臺，支持詞、曲版權單獨結算，并開通獨立音樂人結算通道，激勵更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)。

快手亦不斷拓展內(nèi)容邊界。從斯諾克賽事到CBA，快手接連拿下頂級體育賽事版權，引入體育版權內(nèi)容、頭部名人和賽事機構，在站內(nèi)打造濃厚的體育社區(qū)氛圍?？焓殖蔀镃BA聯(lián)賽的官方直播和短視頻平臺，并允許用戶對CBA賽事內(nèi)容進行“二創(chuàng)”，鼓勵用戶在享用優(yōu)質(zhì)版權內(nèi)容的同時，根據(jù)自己的興趣和理解，抒發(fā)新的表達，產(chǎn)出新的內(nèi)容，讓更多用戶體會成為創(chuàng)作者的樂趣。

有恒心者有恒產(chǎn)

日趨豐富的創(chuàng)作者矩陣，不斷完善的創(chuàng)作環(huán)境，快手大力拓展其內(nèi)容邊界，對創(chuàng)作者而言也意味著更強勁的變現(xiàn)機會。

回顧2020年，快手既有格力CEO董明珠直播3小時帶貨3.1億元的華麗成績，更有普通創(chuàng)作者從記錄生活到經(jīng)營生意，讓日子越過越好的高光時刻。

根據(jù)快手招股書，截至2020年9月30日止9個月，快手上有90億對用戶互相關注，短視頻和直播的點贊、轉發(fā)及評論量達2.34萬億，還有2300萬用戶在快手獲得收入。創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容，在和粉絲的互動中締結深厚關系，積攢私域流量，從而獲得變現(xiàn)。值得注意的是，2020年快手應用的電商交易總額達3812億元，平均復購率達65%。信任，正是快手電商業(yè)務增長迅猛的最重要因素。

用戶“二哥”大概4年前就在快手通過短視頻和直播說車、評車，很多粉絲因為他的專業(yè)而一直關注他，和他互動。截至2020年底，“二哥”在快手已售出近3000臺車。

人與人之間，以及人與內(nèi)容之間的相互作用，使快手構建出具備強大自生長能力的生態(tài)，順應用戶的需求，直播、電商等優(yōu)勢業(yè)務自然生長。也有很多從線下轉移到線上的行業(yè)，在快手嘗試打通內(nèi)容和商業(yè)的生態(tài)閉環(huán)，摸索出屬于自己的商業(yè)路徑。報告提及2020年11月新開設的美業(yè)垂類，能夠看出快手對于本地生活業(yè)務的探索。從業(yè)者也是創(chuàng)作者，發(fā)布內(nèi)容、吸引粉絲、聚集流量，加上平臺引導，將美發(fā)、美甲、婚慶等從內(nèi)容拓展到服務，從線上引流，為線下門店帶來新的利潤增長點。

在如何幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)這件事情上，快手推出“磁力聚星”，其為官方唯一的創(chuàng)作者生態(tài)營銷平臺，高效連接客戶和創(chuàng)作者，同時助力創(chuàng)作者商業(yè)化變現(xiàn)；亦推出“快手粉條”等服務，助力主播漲粉，從“流量、內(nèi)容、轉化”三維立體式地提升快手粉條生態(tài)合作價值。

快手創(chuàng)始人宿華和程一笑從創(chuàng)業(yè)開始便確定一個信念：對人的尊重，對勞動和創(chuàng)造的尊重。他們希望通過快手幫助人們發(fā)現(xiàn)所需、發(fā)揮所長，希望有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心，亦推動快手成為一個最有溫度、最值得信任的社區(qū)。

據(jù)悉，在明天這場創(chuàng)作者的年度盛會上，快手將披露更多2021年的新主張、新方向、新政策，讓每個獨特的創(chuàng)作者，能夠像生機勃勃的樹苗，與快手發(fā)生更奇妙的“光合作用”。