近日，由京東京喜獨(dú)家冠名的2020快手直播聚光盛典完美收官。本屆直播盛典以“這是你的播時(shí)代”為主題，邀請(qǐng)華少擔(dān)任主持嘉賓，寶石Gem、SNH48、許嵩、騰格爾、郁可唯等明星齊聚，與柒柒、逗比馬曉偉、演員雪姐、大師姐等快手人氣主播同臺(tái)獻(xiàn)藝，為廣大網(wǎng)友獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩豪華的視聽盛宴。

官方披露，直播間觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)8000萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量超過(guò)3000萬(wàn)，活動(dòng)總曝光4億+。這是京東開年以來(lái)一個(gè)重磅的獨(dú)冠項(xiàng)目，也是京喜平臺(tái)第一次與短視頻平臺(tái)的冠名合作。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成果超出預(yù)期。京喜與快手的更深度合作也將陸續(xù)展開。5月，京喜福利官將于快手發(fā)起“瓜分10萬(wàn)快幣”的全民挑戰(zhàn)賽活動(dòng)；京東618的合作也在積極推進(jìn)中。

對(duì)于為什么選擇快手作為京喜第一個(gè)獨(dú)冠合作平臺(tái)，京喜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電商領(lǐng)域，一、二線市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，而三、四線乃至農(nóng)村人群消費(fèi)正加速電商化，而在下沉市場(chǎng)方面快手具備天然優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)榫┫餐卣故袌?chǎng)提供重要的用戶來(lái)源。

據(jù)悉，京喜在今年年初開始在快手嘗試效果廣告投放，而此次冠名快手直播聚光盛典，是京喜首次和快手達(dá)成的招商合作項(xiàng)目。在聚光盛典的影響力加持下，京喜廣告投放的轉(zhuǎn)化率大幅提升。

對(duì)此，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)驗(yàn)證了諸多維度的合作效果和雙方的契合度，是合作升級(jí)的里程碑，并以此為契機(jī)，打開了更廣闊的合作空間。接下來(lái)，京喜將開啟自建IP與贊助快手IP相結(jié)合的品牌推廣與效果轉(zhuǎn)化新模式。

隨著合作的深入，京喜投放到快手的營(yíng)銷預(yù)算也在不斷攀升。4月，僅與快手磁力聚星平臺(tái)的合作金額就環(huán)比增長(zhǎng)500%，也從側(cè)面體現(xiàn)出，京喜對(duì)與快手合作效果的滿意和默契度的提升。

另一方面，京喜在聚光盛典直播間植入其公益助農(nóng)項(xiàng)目，引得直播間用戶的廣泛討論和積極支持，潛移默化中實(shí)現(xiàn)了其品牌好感度的提升。同時(shí)，直播間效果轉(zhuǎn)化也相當(dāng)可觀，僅“小鈴鐺”掛件即獲百萬(wàn)量級(jí)點(diǎn)擊，新用戶激活轉(zhuǎn)化率更是高達(dá)70%。

快手直播業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展以及快手平臺(tái)的直播能力、生態(tài)特色和運(yùn)營(yíng)能力等，也是京喜選中聚光盛典作為獨(dú)冠合作的重要原因。官方數(shù)據(jù)顯示，2020年快手直播業(yè)務(wù)收入達(dá)到332億元，同比增長(zhǎng)5.6%。快手直播的高速增長(zhǎng)，主要得益于主播數(shù)量的持續(xù)攀升。為了保證每一個(gè)普通人的直播都能被看見和關(guān)注，快手一方面不斷完善直播生態(tài)，另一方面持續(xù)發(fā)力娛樂(lè)類直播。

本次快手直播聚光盛典中，2020快手直播年度顏值賽區(qū)冠軍——大師姐帶來(lái)港式金曲《處處吻》以及復(fù)古舞曲《別再問(wèn)我什么是迪斯科》、五大美女游戲主播聯(lián)袂獻(xiàn)上角色cos秀、演員關(guān)思慧和演員雪姐同臺(tái)大秀舞技并獻(xiàn)唱《沖上巔峰》，諸多精彩節(jié)目令人目不暇接。明星、素人主播還借由《老鐵情歌》、《沖上巔峰》、《太陽(yáng)》的歌詞表達(dá)對(duì)快手生態(tài)的認(rèn)可，引得老鐵們紛紛點(diǎn)贊。

首次挑戰(zhàn)豎屏直播，提升用戶體驗(yàn)、優(yōu)化廣告客戶權(quán)益植入

除了精彩的演出外，快手直播聚光盛典成為首次使用豎屏直播的大型盛典，成為當(dāng)晚另一大焦點(diǎn)。豎屏是電視時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要產(chǎn)物，人們對(duì)于手機(jī)豎屏內(nèi)容的觀看習(xí)慣，已經(jīng)是時(shí)代的標(biāo)志。快手作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻+直播平臺(tái)，在豎屏內(nèi)容的呈現(xiàn)上取得了不俗的成績(jī)，但想要成功地舉辦一場(chǎng)豎屏盛典也絕非易事。

無(wú)論是內(nèi)容制作的角度、舞美的設(shè)計(jì)方向，或是導(dǎo)播團(tuán)隊(duì)的設(shè)備升級(jí)都值得仔細(xì)考量，甚至需要面對(duì)，是選擇物理變換拍攝角度，還是通過(guò)遮幅來(lái)實(shí)現(xiàn)豎屏內(nèi)容等高難度問(wèn)題。但豎屏對(duì)于細(xì)節(jié)的捕捉，屏幕內(nèi)容豐富化還是能夠給廣大用戶以最新鮮最舒適的觀看感受。聚光盛典使用豎屏直播既是當(dāng)今前沿的嘗試，也是一種順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然選擇。

通過(guò)本次豎屏的聚光盛典，快手旨在切實(shí)地為用戶帶來(lái)不同以往的視覺(jué)體驗(yàn)，讓用戶獲得更為鮮活、更近距離的陪伴感。在用戶體驗(yàn)感提升的同時(shí)，廣告客戶的權(quán)益植入也更加融入場(chǎng)景，一定程度上促進(jìn)了效果轉(zhuǎn)化的提升。

當(dāng)前，直播的發(fā)展開始進(jìn)入下半場(chǎng)，直播行業(yè)將迎來(lái)更多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，潛在用戶規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，廣告客戶的入場(chǎng)也將更頻繁。在直播行業(yè)變遷的背景下，快手直播聚光盛典的舉辦，京東京喜的獨(dú)家冠名，體現(xiàn)了頭部平臺(tái)、品牌對(duì)其中新機(jī)會(huì)的洞察。快手也將通過(guò)對(duì)直播模式、直播場(chǎng)景和直播技術(shù)的不斷創(chuàng)新為整個(gè)直播生態(tài)賦能，為行業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)及品牌客戶創(chuàng)造更大發(fā)揮空間和更多合作可能。