當(dāng)下，短視頻這一發(fā)展風(fēng)口正逐漸成為家居房產(chǎn)行業(yè)的新寵。3月30日，快手在佛山召開房產(chǎn)家居垂類“理想家創(chuàng)作者大會”。屆時，快手副總裁劉逍與快手家居房產(chǎn)總監(jiān)紀(jì)新軍將出席亮相，與快手家居房產(chǎn)達(dá)人們齊聚一堂，共同回顧家居房產(chǎn)行業(yè)2020年的發(fā)展歷程，展望行業(yè)未來更多的可能性。 

近幾年，中國商品房和二手房銷售增速放緩，受到房地產(chǎn)市場的影響，家居行業(yè)增長同樣減緩，競爭愈加激烈。在此背景下，短視頻直觀的傳播方式以及豐富專業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢凸顯，與泛娛樂化短視頻不同，家居短視頻往往會直觀展現(xiàn)商品的外觀、用法、使用效果、場景等，借助快手這樣的短視頻平臺，消費(fèi)者可以快速了解家居賣點(diǎn)、縮短決策時間，這也使得短視頻贏得了越來越多消費(fèi)者的信賴，成為家居、房產(chǎn)行業(yè)新的破局點(diǎn)。

其實，快手此前一直依托“直播+短視頻”的平臺優(yōu)勢和自身資源，積極助力商家及地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。佛山作為國內(nèi)民營經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，早在2020年4月，佛山傳媒集團(tuán)就與快手共同創(chuàng)辦了“快手佛山創(chuàng)新發(fā)展中心”，開展“佛山泛家居電商直播帶貨”系列專場活動，助力佛山泛家居企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

不止在佛山，快手積極在全國范圍內(nèi)挖掘區(qū)域優(yōu)勢資源，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？焓掷硐爰遥ń鹑A）泛家居孵化基地不僅被打造成浙江省首個產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅示范基地，還計劃孵化1000名行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者及1000名創(chuàng)作者服務(wù)運(yùn)營專家，進(jìn)一步推動金華泛家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 

在成都，快手結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，建立“快手西南泛家居產(chǎn)業(yè)帶直播基地”。基地召集成都家居產(chǎn)業(yè)帶的企業(yè)、店長、網(wǎng)紅大人、設(shè)計師等在快手開通賬號，形成泛家居產(chǎn)業(yè)線上營銷KOL和流量矩陣，并通過不定期的線上營銷活動，幫助品牌和商家拓寬推廣、宣傳以及銷售渠道。

面向房產(chǎn)行業(yè)，快手同樣動作頻頻。傳統(tǒng)房產(chǎn)營銷十分依賴廣告和線下推廣。在渠道多元化、用戶分散化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,如何精準(zhǔn)有效地溝通各類人群,是房地產(chǎn)營銷急需解決的難題。而快手平臺能夠通過算法使得興趣相投的人高度聚合，鎖定精準(zhǔn)人群進(jìn)行有效傳播，讓垂直領(lǐng)域的精品內(nèi)容更易出圈成為爆款，這給房產(chǎn)營銷的帶來了新契機(jī)。

2020年10月底，快手“理想家”在滄州、德州兩個城市舉辦直播看房活動?；顒悠陂g，11位區(qū)域房產(chǎn)主播，在線上直播講解房源蓄客，共吸引54.35萬人次觀看，10月31日當(dāng)天，更是有超過200組客戶在滄州線下看房。 

家居房產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展需要平臺助推，也與消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣息息相關(guān)。去年6月，快手針對家居消費(fèi)、潛在消費(fèi)人群發(fā)布了家居行業(yè)報告。報告顯示，隨著按需自動推送、直觀、可視的短視頻崛起，家居消費(fèi)者在消費(fèi)決策中越來越偏好參考短視頻內(nèi)容，約65%的家裝和家居消費(fèi)者通過家裝短視頻了解家居消費(fèi)信息，家居用戶平均消費(fèi)超過15萬元。

如今，短視頻內(nèi)容營銷多元化升級正持續(xù)賦能地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)。截至2020年，快手家居、家裝類用戶已經(jīng)超過3億，房產(chǎn)類用戶也超過2億。龐大的用戶背后，依托的是無數(shù)堅持理想的家裝、房產(chǎn)垂類創(chuàng)作者群體。

據(jù)了解，本次“理想家創(chuàng)作者大會”不僅會邀請具有地域影響力的直播達(dá)人，還會在平臺上展開“理想家人氣創(chuàng)作者評選”活動，由老鐵們?yōu)橄矏鄣姆慨a(chǎn)達(dá)人及家居家裝達(dá)人投票，助力達(dá)人奪得“理想家人氣作者”榮譽(yù)。 

“理想家創(chuàng)作者大會”是一場致敬每一位擁抱理想的房產(chǎn)家裝從業(yè)者的團(tuán)員大會。未來，快手繼續(xù)利用短視頻、直播賦能中小商家，為地方產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動力！