[釘科技觀察] 數(shù)十臺(tái)明黃色的關(guān)節(jié)機(jī)器人,在相互配合間完成了對(duì)微波爐關(guān)鍵部分的拼裝,有條不紊、波瀾不驚,似乎也不知“疲倦”。當(dāng)機(jī)械自身的重量與輕快且有著固定節(jié)奏的動(dòng)作達(dá)成微妙平衡,工業(yè)生產(chǎn)在成為一種藝術(shù)……這里是位于“中國家電之都”廣東佛山順德的格蘭仕集團(tuán)工業(yè)4.0基地,一年一度“格蘭仕328中國市場年會(huì)”(以下簡稱“328”)2021年的所在地。
今年的“328”,主題“無條件增長 高質(zhì)量發(fā)展”。
“高質(zhì)量發(fā)展”,已經(jīng)是格蘭仕的發(fā)展慣性,不僅重視規(guī)模與速度,努力實(shí)現(xiàn)短期收益的獲得,更關(guān)注長期的價(jià)值追求。
可以了解到的是,在去年疫情突發(fā)對(duì)制造業(yè)帶來的不利影響下,格蘭仕訂單依舊不降反升,集團(tuán)整體營收實(shí)現(xiàn)增長20%,順德總部增長達(dá)48%;而在今年1月,格蘭仕集團(tuán)整體營業(yè)收入同比增長212%,格蘭仕集團(tuán)董事長兼梁昭賢透露,“一些品類的訂單已排到三季度”。
在格蘭仕逆勢增長的同時(shí),家電業(yè)整體還未走出下行區(qū)間,但當(dāng)了解到格蘭仕工業(yè)4.0智能家電制造基地單線6.7秒就可下線一臺(tái)產(chǎn)品的時(shí)候,就會(huì)發(fā)現(xiàn),今年的“開門紅”,對(duì)于格蘭仕而言,是一種必然收獲。
至于“無條件增長”,則帶有一種讓業(yè)績?cè)鲩L“使命必達(dá)”的意味,也就是說,無論面臨什么樣的外界環(huán)境、競爭格局,都要延續(xù)“高質(zhì)量發(fā)展”。
如果理解那句“沒有要求即是最高要求”,就會(huì)明白,讓“增長”成為“無條件”的必然結(jié)果并不會(huì)輕松,需要充分的條件作為保障,那么,格蘭仕想要怎么做呢?
今年“328”上,格蘭仕提出了三個(gè)“全”:
首先是“全品類”。
格蘭仕是全球微波爐大王,同時(shí)在蒸箱、烤箱等廚電品類上占有領(lǐng)先地位,但格蘭仕很清楚的是,面的一個(gè)正在到來的智慧生活時(shí)代,為用戶提供完整體驗(yàn),需要能夠滿足大量的碎片化需求,這就要有品類豐富的、能夠集結(jié)成套的,同時(shí)適應(yīng)不同用戶消費(fèi)習(xí)慣、能力傾向和審美趣味的產(chǎn)品。
從2021“328”期間的新品展示來看,格蘭仕讓品類和單品型號(hào)的豐富性,達(dá)到了此前沒有的高度,同時(shí)在新能力、套系化上縱深布局。
從產(chǎn)品品類看,格蘭仕在固有的優(yōu)勢品類微、蒸、烤之外,重點(diǎn)布局了冰洗空“大白電”,以及各類生活小電,還有包括空氣凈化器、掃地機(jī)器人在內(nèi)的環(huán)境、清潔電器,全面覆蓋日常需求。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看,既有符合東方審美的純凈配色和簡約設(shè)計(jì),也有重科技感的工業(yè)風(fēng),還有貼近Z時(shí)代的輕量一人食產(chǎn)品等等。
從產(chǎn)品能力看,多功能產(chǎn)品成為了一種常態(tài),而空氣消毒機(jī)、集成微波爐、對(duì)開門烤箱等,則帶來了極為鮮明的差異化體驗(yàn)。
從產(chǎn)品成套看,無論是黑金剛系列,還是復(fù)古系列等等,都旨在便捷生活的同時(shí),帶來家居風(fēng)格與審美意蘊(yùn)的統(tǒng)一。
從以上幾點(diǎn)來看,格蘭仕已經(jīng)在全面深入生活細(xì)節(jié),將此前微、蒸、烤帶來的生活質(zhì)感延伸至更多場景。
繼而是“全渠道”。
推出品類豐富、能力出眾,且能夠集結(jié)成套的產(chǎn)品還不夠,還需要全面觸達(dá)用戶,這就需要更靈活的渠道布局,簡單來說,用戶在哪里,渠道就應(yīng)該在哪里。整體來看,格蘭仕此次提出的“全渠道”,無論線上還是線下,無論是基于“人-貨-場”“流量-信任-轉(zhuǎn)化”,還是“內(nèi)容-私域”,只要是值得信賴的、有影響力的、優(yōu)質(zhì)的渠道品牌,格蘭仕都樂于與其建立良好的伙伴關(guān)系。
接著是“全方位”。
“爆品+場景+數(shù)字化”的組合拳,成為了其中關(guān)鍵,核心,是拉近與用戶的心理距離。“爆品”,一方面代表格蘭仕將每一款單品做優(yōu)的理念,另一方面,也是以需求為基礎(chǔ)要有重點(diǎn)地推進(jìn)產(chǎn)品的迭代與煥新;“場景”,一方面強(qiáng)調(diào)用戶購買前的真實(shí)適用體驗(yàn),另一方面,也在為用戶提供一種可參考的產(chǎn)品使用和組合方案;“數(shù)字化”,一方面是品牌善用數(shù)據(jù)分析等信息工具,另一方面,也是要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)提供智慧的內(nèi)容與服務(wù)。
當(dāng)然,無論是“全品類”“全渠道”,還是“全方位”,都離不開一個(gè)逐步建立產(chǎn)業(yè)生態(tài),掌握軟硬一體能力,推進(jìn)核心技術(shù)領(lǐng)先來做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的科技格蘭仕。而在智能制造和開源芯片上不斷發(fā)力的格蘭仕,正在通過對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持和核心能力的掌握,讓科技屬性不斷凸顯,這就構(gòu)成了“無條件增長”的最堅(jiān)實(shí)保障。
沒有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。這是一個(gè)用戶需求不斷放大的時(shí)代,同時(shí)也是創(chuàng)新為王、價(jià)值引領(lǐng)的時(shí)代,對(duì)于科技格蘭仕而言,“無條件增長 高質(zhì)量發(fā)展”,應(yīng)該會(huì)成為這個(gè)時(shí)代持續(xù)的主題。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)
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