［釘科技觀察］  數(shù)十臺明黃色的關節(jié)機器人，在相互配合間完成了對微波爐關鍵部分的拼裝，有條不紊、波瀾不驚，似乎也不知“疲倦”。當機械自身的重量與輕快且有著固定節(jié)奏的動作達成微妙平衡，工業(yè)生產(chǎn)在成為一種藝術……這里是位于“中國家電之都”廣東佛山順德的格蘭仕集團工業(yè)4.0基地，一年一度“格蘭仕328中國市場年會”（以下簡稱“328”）2021年的所在地。

今年的“328”，主題“無條件增長  高質量發(fā)展”。

“高質量發(fā)展”，已經(jīng)是格蘭仕的發(fā)展慣性，不僅重視規(guī)模與速度，努力實現(xiàn)短期收益的獲得，更關注長期的價值追求。

可以了解到的是，在去年疫情突發(fā)對制造業(yè)帶來的不利影響下，格蘭仕訂單依舊不降反升，集團整體營收實現(xiàn)增長20%，順德總部增長達48%；而在今年1月，格蘭仕集團整體營業(yè)收入同比增長212%，格蘭仕集團董事長兼梁昭賢透露，“一些品類的訂單已排到三季度”。

在格蘭仕逆勢增長的同時，家電業(yè)整體還未走出下行區(qū)間，但當了解到格蘭仕工業(yè)4.0智能家電制造基地單線6.7秒就可下線一臺產(chǎn)品的時候，就會發(fā)現(xiàn)，今年的“開門紅”，對于格蘭仕而言，是一種必然收獲。

至于“無條件增長”，則帶有一種讓業(yè)績增長“使命必達”的意味，也就是說，無論面臨什么樣的外界環(huán)境、競爭格局，都要延續(xù)“高質量發(fā)展”。

 如果理解那句“沒有要求即是最高要求”，就會明白，讓“增長”成為“無條件”的必然結果并不會輕松，需要充分的條件作為保障，那么，格蘭仕想要怎么做呢？

今年“328”上，格蘭仕提出了三個“全”：

首先是“全品類”。

格蘭仕是全球微波爐大王，同時在蒸箱、烤箱等廚電品類上占有領先地位，但格蘭仕很清楚的是，面的一個正在到來的智慧生活時代，為用戶提供完整體驗，需要能夠滿足大量的碎片化需求，這就要有品類豐富的、能夠集結成套的，同時適應不同用戶消費習慣、能力傾向和審美趣味的產(chǎn)品。

從2021“328”期間的新品展示來看，格蘭仕讓品類和單品型號的豐富性，達到了此前沒有的高度，同時在新能力、套系化上縱深布局。

從產(chǎn)品品類看，格蘭仕在固有的優(yōu)勢品類微、蒸、烤之外，重點布局了冰洗空“大白電”，以及各類生活小電，還有包括空氣凈化器、掃地機器人在內(nèi)的環(huán)境、清潔電器，全面覆蓋日常需求。

從產(chǎn)品設計看，既有符合東方審美的純凈配色和簡約設計，也有重科技感的工業(yè)風，還有貼近Z時代的輕量一人食產(chǎn)品等等。

從產(chǎn)品能力看，多功能產(chǎn)品成為了一種常態(tài)，而空氣消毒機、集成微波爐、對開門烤箱等，則帶來了極為鮮明的差異化體驗。

從產(chǎn)品成套看，無論是黑金剛系列，還是復古系列等等，都旨在便捷生活的同時，帶來家居風格與審美意蘊的統(tǒng)一。

從以上幾點來看，格蘭仕已經(jīng)在全面深入生活細節(jié)，將此前微、蒸、烤帶來的生活質感延伸至更多場景。

繼而是“全渠道”。

推出品類豐富、能力出眾，且能夠集結成套的產(chǎn)品還不夠，還需要全面觸達用戶，這就需要更靈活的渠道布局，簡單來說，用戶在哪里，渠道就應該在哪里。整體來看，格蘭仕此次提出的“全渠道”，無論線上還是線下，無論是基于“人-貨-場”“流量-信任-轉化”，還是“內(nèi)容-私域”，只要是值得信賴的、有影響力的、優(yōu)質的渠道品牌，格蘭仕都樂于與其建立良好的伙伴關系。

接著是“全方位”。

“爆品+場景+數(shù)字化”的組合拳，成為了其中關鍵，核心，是拉近與用戶的心理距離?！氨贰?，一方面代表格蘭仕將每一款單品做優(yōu)的理念，另一方面，也是以需求為基礎要有重點地推進產(chǎn)品的迭代與煥新；“場景”，一方面強調(diào)用戶購買前的真實適用體驗，另一方面，也在為用戶提供一種可參考的產(chǎn)品使用和組合方案；“數(shù)字化”，一方面是品牌善用數(shù)據(jù)分析等信息工具，另一方面，也是要以產(chǎn)品為基礎提供智慧的內(nèi)容與服務。

當然，無論是“全品類”“全渠道”，還是“全方位”，都離不開一個逐步建立產(chǎn)業(yè)生態(tài)，掌握軟硬一體能力，推進核心技術領先來做強實體經(jīng)濟的科技格蘭仕。而在智能制造和開源芯片上不斷發(fā)力的格蘭仕，正在通過對技術創(chuàng)新的堅持和核心能力的掌握，讓科技屬性不斷凸顯，這就構成了“無條件增長”的最堅實保障。

沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。這是一個用戶需求不斷放大的時代，同時也是創(chuàng)新為王、價值引領的時代，對于科技格蘭仕而言，“無條件增長  高質量發(fā)展”，應該會成為這個時代持續(xù)的主題。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）