［釘科技述評(píng)]3月23日，2021中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（2021AWE）在上海虹橋國家會(huì)展中心(NECC)啟幕。受年輕市場和互聯(lián)網(wǎng)思維影響，消費(fèi)電子品牌在發(fā)布新品時(shí)，都是喜歡打造所謂的“青春版”，以此來錨定品牌定位和實(shí)現(xiàn)圈層固定。

但年輕人并不膚淺，止于營銷包裝的年輕化，無法真正與年輕人同頻共振。從本屆AWE現(xiàn)場來看，在這方面，輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者Leader為聚焦年輕市場的品牌樹立了標(biāo)桿。

從0到超100億，Leader只用了10年。如今，連續(xù)3年超100億、躋身行業(yè)top5的業(yè)績，讓傳統(tǒng)家電巨頭不得不對(duì)這個(gè)后起之秀刮目相看。從 2021 AWE現(xiàn)場來看，Leader發(fā)布搭載NFC“碰一碰”技術(shù)的虹光套系家電、與年輕人“玩成一片”，更加證實(shí)：當(dāng)心Leader，已不是一句空話、大話。

NFC“碰一碰”不是技術(shù)，是生活方式

2021 AWE 上，家電套系化成為顯性趨勢。但多數(shù)品牌的套系，本質(zhì)上只是家電單品拼湊、營銷上打包銷售而已，既無一體化設(shè)計(jì)之美，又無前沿科技助力。

Leader發(fā)布的虹光套系則讓人眼前一亮，其不僅有年輕人青睞的時(shí)尚設(shè)計(jì)，更有大量新潮科技的加持。比如，酷炫的旋翼耳機(jī)空調(diào)，外形設(shè)計(jì)上汲取跑車的柵格化設(shè)計(jì)和耳機(jī)的仿CD紋設(shè)計(jì)，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)感十足。

再比如，虹光套系首創(chuàng)了NFC“碰一碰”功能，冰箱和手機(jī)輕輕一碰，就進(jìn)入輕食、健身、營養(yǎng)等定制的美食場景，實(shí)現(xiàn)一鍵語音播放、手機(jī)管理食材；洗衣機(jī)通過智家APP給衣服拍照即可識(shí)別衣服材質(zhì)，自動(dòng)設(shè)定匹配的洗護(hù)程序，NFC“碰一碰”就可開啟快捷洗護(hù)。

在NFC“碰一碰”之前，Leader還領(lǐng)先行業(yè)推出過語音操控、大屏交互等多種操控方式，持續(xù)迭代智慧化的交互體驗(yàn)。

筆者認(rèn)為，與其說NFC“碰一碰”是一項(xiàng)前沿科技，不如說是一種年輕生活方式。這種生活方式，不因循守舊、亦步亦趨，而是以探索、嘗鮮的姿態(tài)，擁抱更具活力和創(chuàng)意的生活。精準(zhǔn)洞察年輕人對(duì)智慧、便捷新生活方式的追求，Leader才會(huì)打造出契合年輕人心意的智慧套系家電。

年輕無極限，該當(dāng)心100億的Leader了

具備NFC“碰一碰”能力的虹光套系，只是觀察Leader的一個(gè)切入點(diǎn)。在 2021 AWE上，這個(gè)年輕品牌和年輕人的互動(dòng)，進(jìn)一步彰顯出它的品牌拉力。

以潮玩活動(dòng)串聯(lián)展覽流程，Leader在展區(qū)開熱力派對(duì)、拍情緒大片，在智慧衛(wèi)浴化晚霞妝、甜心妝，甚至化一個(gè)“40年后的自己”……這樣的互動(dòng)玩法吸引了大量年輕觀眾，大家沉浸在Leader打造的活力四射、時(shí)尚多變的各類智慧場景中。

過去10年，一些家電巨頭也曾嘗試打造年輕品牌，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)新秀也都覬覦年輕人市場，但成功者寥寥。為什么Leader能連續(xù)3年突破100億元規(guī)模，并在2021年躋身線上市場行業(yè)top 5，完成從“后起之秀”到“頭部玩家”的蛻變呢？

一個(gè)很重要的原因在于，Leader善于和年輕人“玩在一起”。例如，過去的2020年，其聯(lián)名咕咚運(yùn)動(dòng)，為熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人打造居家智慧運(yùn)動(dòng)場景；聯(lián)合新世相，一起玩轉(zhuǎn)潮流家電，用新潮的理念滿足年輕人的期待；跨界熱門電影《姜子牙》，聯(lián)動(dòng)電影圈層，植入娛樂場景；將原創(chuàng)話劇搬入直播間，沉浸式演繹10種不同年輕人的生活難題……

運(yùn)動(dòng)、潮流、電影、話劇、直播……這些關(guān)鍵詞，代表的就是年輕人的生活，與年輕人一起“玩轉(zhuǎn)生活”的Leader，不僅是一個(gè)年輕的品牌，更成為年輕人追捧的品牌。

當(dāng)然，玩是表像，背后還需要硬核實(shí)力的支撐。健康分區(qū)洗、一碰智慧互聯(lián)、風(fēng)翼180°定制送風(fēng)等一系列新潮科技，以及智慧成套家電基礎(chǔ)上打造的智慧家庭生活場景，都是吸引年輕人首選Leader的動(dòng)力所在。

隨著AI、IoT、5G等新技術(shù)的快速發(fā)展，頭部家電品牌開始分化，長尾品牌則加速淘汰，行業(yè)格局迎來了結(jié)構(gòu)性調(diào)整新機(jī)遇。用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)超100億體量升級(jí)、年輕家電第一品牌塑造的Leader，在下一個(gè)10年，無疑會(huì)是最大也是最值得觀察的變量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）