［釘科技述評]3月23日，2021中國家電及消費電子博覽會（2021AWE）在上海虹橋國家會展中心(NECC)啟幕。受年輕市場和互聯(lián)網思維影響，消費電子品牌在發(fā)布新品時，都是喜歡打造所謂的“青春版”，以此來錨定品牌定位和實現(xiàn)圈層固定。

但年輕人并不膚淺，止于營銷包裝的年輕化，無法真正與年輕人同頻共振。從本屆AWE現(xiàn)場來看，在這方面，輕時尚家電開創(chuàng)者Leader為聚焦年輕市場的品牌樹立了標桿。

從0到超100億，Leader只用了10年。如今，連續(xù)3年超100億、躋身行業(yè)top5的業(yè)績，讓傳統(tǒng)家電巨頭不得不對這個后起之秀刮目相看。從 2021 AWE現(xiàn)場來看，Leader發(fā)布搭載NFC“碰一碰”技術的虹光套系家電、與年輕人“玩成一片”，更加證實：當心Leader，已不是一句空話、大話。

NFC“碰一碰”不是技術，是生活方式

2021 AWE 上，家電套系化成為顯性趨勢。但多數(shù)品牌的套系，本質上只是家電單品拼湊、營銷上打包銷售而已，既無一體化設計之美，又無前沿科技助力。

Leader發(fā)布的虹光套系則讓人眼前一亮，其不僅有年輕人青睞的時尚設計，更有大量新潮科技的加持。比如，酷炫的旋翼耳機空調，外形設計上汲取跑車的柵格化設計和耳機的仿CD紋設計，時尚運動感十足。

再比如，虹光套系首創(chuàng)了NFC“碰一碰”功能，冰箱和手機輕輕一碰，就進入輕食、健身、營養(yǎng)等定制的美食場景，實現(xiàn)一鍵語音播放、手機管理食材；洗衣機通過智家APP給衣服拍照即可識別衣服材質，自動設定匹配的洗護程序，NFC“碰一碰”就可開啟快捷洗護。

在NFC“碰一碰”之前，Leader還領先行業(yè)推出過語音操控、大屏交互等多種操控方式，持續(xù)迭代智慧化的交互體驗。

筆者認為，與其說NFC“碰一碰”是一項前沿科技，不如說是一種年輕生活方式。這種生活方式，不因循守舊、亦步亦趨，而是以探索、嘗鮮的姿態(tài)，擁抱更具活力和創(chuàng)意的生活。精準洞察年輕人對智慧、便捷新生活方式的追求，Leader才會打造出契合年輕人心意的智慧套系家電。

年輕無極限，該當心100億的Leader了

具備NFC“碰一碰”能力的虹光套系，只是觀察Leader的一個切入點。在 2021 AWE上，這個年輕品牌和年輕人的互動，進一步彰顯出它的品牌拉力。

以潮玩活動串聯(lián)展覽流程，Leader在展區(qū)開熱力派對、拍情緒大片，在智慧衛(wèi)浴化晚霞妝、甜心妝，甚至化一個“40年后的自己”……這樣的互動玩法吸引了大量年輕觀眾，大家沉浸在Leader打造的活力四射、時尚多變的各類智慧場景中。

過去10年，一些家電巨頭也曾嘗試打造年輕品牌，不少互聯(lián)網企業(yè)和創(chuàng)業(yè)新秀也都覬覦年輕人市場，但成功者寥寥。為什么Leader能連續(xù)3年突破100億元規(guī)模，并在2021年躋身線上市場行業(yè)top 5，完成從“后起之秀”到“頭部玩家”的蛻變呢？

一個很重要的原因在于，Leader善于和年輕人“玩在一起”。例如，過去的2020年，其聯(lián)名咕咚運動，為熱愛運動的年輕人打造居家智慧運動場景；聯(lián)合新世相，一起玩轉潮流家電，用新潮的理念滿足年輕人的期待；跨界熱門電影《姜子牙》，聯(lián)動電影圈層，植入娛樂場景；將原創(chuàng)話劇搬入直播間，沉浸式演繹10種不同年輕人的生活難題……

運動、潮流、電影、話劇、直播……這些關鍵詞，代表的就是年輕人的生活，與年輕人一起“玩轉生活”的Leader，不僅是一個年輕的品牌，更成為年輕人追捧的品牌。

當然，玩是表像，背后還需要硬核實力的支撐。健康分區(qū)洗、一碰智慧互聯(lián)、風翼180°定制送風等一系列新潮科技，以及智慧成套家電基礎上打造的智慧家庭生活場景，都是吸引年輕人首選Leader的動力所在。

隨著AI、IoT、5G等新技術的快速發(fā)展，頭部家電品牌開始分化，長尾品牌則加速淘汰，行業(yè)格局迎來了結構性調整新機遇。用10年時間實現(xiàn)超100億體量升級、年輕家電第一品牌塑造的Leader，在下一個10年，無疑會是最大也是最值得觀察的變量。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技網”）