3月24日,在海信歐洲杯營銷戰(zhàn)略發(fā)布會上,海信家電集團總裁段躍斌表示,不斷變化的家電市場環(huán)境一定會不斷催生新的競爭者,誰都有機會成為下一個冠軍。雖然競爭對手都很強大,但是海信家電集團在新風空調(diào)、真空冰箱等越來越多的局部市場取得了勝利,未來海信家電集團有足夠的信心向白電市場冠軍靠近并且超越他們。
一場戰(zhàn)爭的勝利,往往都是從局部勝利到全面勝利。據(jù)段躍斌介紹,海信容聲WILL冰鮮箱產(chǎn)品,憑借可以讓果蔬繼續(xù)生長7天的養(yǎng)鮮系統(tǒng),一經(jīng)上市,深受消費者喜愛,在中怡康統(tǒng)計的2020年年度累計暢銷榜單中,WILL558高居萬元以上高端冰箱的榜首。海信新風空調(diào)憑借150m3/h的行業(yè)內(nèi)最大新風量,做到了“開機3分鐘 滿屋是新風”,占據(jù)了21%的市場份額,位列前三。在中央空調(diào)領域,海信日立公司自2003年成立起,年均保持兩位數(shù)以上的快速增長,行業(yè)影響力不斷提升。截止2020年底,公司整體銷售規(guī)模位居國內(nèi)多聯(lián)機市場前列,成為中央空調(diào)市場領軍企業(yè)之一。“以上這些局部市場的勝利,也給了我們足夠的信心,在未來取得更多的勝利。”段躍斌表示。
在本屆AWE期間,海信白電發(fā)布了多款重量級新品,比如,真空家族的旗艦系列高端產(chǎn)品——真空metal冰箱,一舉打破行業(yè)桎梏,推出全金屬內(nèi)膽冰箱,不僅帶領消費者探索獨具魅力的新鮮真理,還締造了藝術級的高端品質(zhì);容聲WILL系列的智慧健康管理冰箱,配備了21寸人機互動智慧大屏:管理健康,定制服務??梢赃M行血壓、心率等監(jiān)測,并根據(jù)用戶的健康指標定制食譜、影音娛樂等,實現(xiàn)全面的、智能的家庭健康飲食管理;“春風系列”新風空調(diào)實現(xiàn)了對柔和凈的突破性結合,做到“擋風不擋涼”,用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化,進一步提升了空調(diào)的舒適度;以及海信進軍干衣機市場的第一個系列產(chǎn)品,初彩系列健康洗烘套裝等。
當然放眼未來未來,海信家電集團要想取得更大的進步和發(fā)展,必須要在產(chǎn)業(yè)上有長遠且精準的布局。段躍斌透露,從產(chǎn)品品類上,海信白電目前主要布局了冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機、干衣機、家用冷柜、商用冷鏈、廚衛(wèi)電器(包括煙機灶具、洗碗機、蒸烤箱、熱水器等)??梢哉f是除了小家電以外,幾乎全部涵蓋。
首先,海信家電集團在行業(yè)內(nèi)首次提出“全形態(tài)”真空產(chǎn)品的概念,從“真空頭等艙”到“真空食材管理”,再到“真空休眠”,海信不斷豐富真空家族產(chǎn)品,實現(xiàn)在冰箱行業(yè)的真正突圍。與此同時,ASKO作為百年奢品家電品牌,將持續(xù)聚焦頂級圈層的需求和體驗,帶來更高層次的生活享受,為奢品家電界定新高度,樹立頂級行業(yè)標桿。
第二,海信空調(diào)將繼續(xù)在細分市場突破。憑借在新風空調(diào)領域的扎實積累,2021年海信空調(diào)將繼續(xù)豐富新風空調(diào)產(chǎn)品,形成在新風市場的全面布局與競爭,向行業(yè)第一的位置發(fā)起沖擊。
第三,洗衣機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然是海信家電集團的戰(zhàn)略重點,面對行業(yè)漸入存量市場,用戶對洗護場景要求也越來越多元,海信洗衣機以用戶健康洗護需求為中心,積極調(diào)整賽道布局,推出以蒸燙洗為核心平臺的“家庭健康洗護解決方案”。在本就領先的mini洗領域。海信洗衣機將繼續(xù)精準捕捉消費者個性化需求,根據(jù)不同的使用場景推出壁掛洗衣機、內(nèi)衣洗衣機、母嬰迷你洗衣機等一系列新品。使mini系列口碑實現(xiàn)突圍,成為海信洗衣機產(chǎn)品流量突破口之一。
值得一提的是,海信廚電產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過了多年的沉淀和布局后,從2020年開始大踏步前進,進入發(fā)展的快車道! 2018年,依托海信集團收購歐洲家電巨頭Gorenje帶來的資源勢能。海信家電將Gorenje旗下多個世界知名品牌,以及在多個品類里面先進的技術和制造資源納入囊中。據(jù)了解,在廚電產(chǎn)業(yè)中,除海信品牌,海信家電集團還在推進ASKO、古洛尼快速拓展國內(nèi)市場。ASKO加速布局中國高端家電市場,線下與高端百貨商場和家居建材賣場合作。截至到今年3月年,已建成88家專業(yè)店和體驗店,覆蓋上海 北京、成都、香港 澳門等全國各大城市?;就瓿蓢鴥?nèi)一二線城市高端百貨及建材市場的覆蓋。2019年,gorenje正式進入中國市場,在短短兩年時間內(nèi),gorenje在高端建材市場渠道開設了百余家全品類旗艦店。2021年計劃再建設100家古洛尼專賣店。
最后,在品牌宣傳方面,段躍斌透露,海信家電集團已經(jīng)鎖定了2021年歐洲杯及2022年世界杯的官方贊助身份。在此基礎上,海信白電將額外投入資源,繼續(xù)豐富傳播手段,加大品牌宣傳力度,大家將在今年熱播的綜藝節(jié)目中不斷看到我們的身影。
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