[釘科技上海報(bào)道] 空調(diào)業(yè)正在經(jīng)歷一系列新的變革:一方面,產(chǎn)品快速向健康、智能、舒適方向發(fā)展;另一方面,品牌格局在價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)雙重疊加下,加快調(diào)整。
在AWE 2021上,釘科技注意到,以海信空調(diào)為代表的空調(diào)行業(yè)主力品牌,通過不斷深挖技術(shù)創(chuàng)新護(hù)城河,在高端市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并且有將高端市場(chǎng)勢(shì)能向腰部市場(chǎng)擴(kuò)張的勢(shì)頭。
從行業(yè)來看,低價(jià)并沒有帶來市場(chǎng)的回暖。釘科技注意到,奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺(tái),同比下降15.1%;零售額1543億元,同比下降22.0%??照{(diào)市場(chǎng)起伏不斷。2020年的量額雙降讓空調(diào)品牌的生存發(fā)展壓力陡增。
不過,在市場(chǎng)承壓的同時(shí),健康空調(diào)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年1-11月,健康空調(diào)在線上和線下市場(chǎng)的零售額占比分別達(dá)到86.2%和79.3%,同比增長(zhǎng)10.6%和13%。
海信空調(diào)準(zhǔn)確判斷行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì),在新風(fēng)空調(diào)這樣的健康賽道上,取得了引領(lǐng)性優(yōu)勢(shì)。2020年,海信新風(fēng)空調(diào)零售額實(shí)現(xiàn)突破性逆勢(shì)增長(zhǎng),市場(chǎng)份額達(dá)21.43%,穩(wěn)居行業(yè)TOP3,2021年開年以來,海信新風(fēng)空調(diào)累計(jì)銷量、銷額排位再一次提升,雙雙穩(wěn)居行業(yè)TOP2,更曾一度在第九周創(chuàng)下線下零售額占有率61.49%的歷史新高。
值得注意的是,海信空調(diào)并沒有止步于新風(fēng)市場(chǎng)的成功,而是繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新,在健康的基礎(chǔ)上疊加舒適能力,進(jìn)一步提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
AWE2021上,海信空調(diào)展出了春風(fēng)系列產(chǎn)品。作為歐洲杯60周年紀(jì)念產(chǎn)品,春風(fēng)系列堪稱海信新風(fēng)空調(diào)的全新破題之作。
海信空調(diào)在2021年提出“春風(fēng)”概念,并不像其他空調(diào)品牌一樣,在單一的柔風(fēng)或者凈化方向用力,而是找到了“柔風(fēng)結(jié)合凈化”的第三條發(fā)展道路。
具體來看,春風(fēng)系列是以新風(fēng)技術(shù)為基礎(chǔ),完美融合柔風(fēng)、凈化兩大硬核技術(shù),具備“丘陵柔風(fēng)科技”,實(shí)現(xiàn)“硬風(fēng)變軟風(fēng)”,破解了“擋風(fēng)不擋涼”的難題,進(jìn)一步引領(lǐng)“新風(fēng)普及風(fēng)暴”。
在凈化層面,海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列提出了“C3凈立方全域凈化”的解決方案,通過納米荷葉疏濾網(wǎng)、57℃高溫烘干自清潔技術(shù)、Hi-nano離子滅菌三大硬核技術(shù),真正實(shí)現(xiàn)風(fēng)凈化、空調(diào)凈化、環(huán)境凈化的全流程三重凈化。
除了春風(fēng)系列之外,海信空調(diào)還展示了藍(lán)鯨大風(fēng)量空調(diào),實(shí)現(xiàn)了快速冷熱和遠(yuǎn)距離送風(fēng)的功能,同時(shí)優(yōu)化了氣流組織結(jié)構(gòu),環(huán)境舒適性能,滿足了部分用戶對(duì)家用空調(diào)制冷、制熱的迫切需求。
釘科技分析認(rèn)為,海信空調(diào)2020年打造的高端品牌勢(shì)能,在2021年通過春風(fēng)系列、藍(lán)鯨系列空調(diào)得以很好的承接,形成了新風(fēng)空調(diào)+春風(fēng)空調(diào)+藍(lán)鯨大風(fēng)量空調(diào)的覆蓋多元需求的黃金組合,能實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能和不同細(xì)分市場(chǎng)的雙收割。
隨著空調(diào)市場(chǎng)的逐步回暖,空調(diào)品牌之間爆發(fā)更多沖突的可能性增大,競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)有一些新變化,而海信空調(diào)以扎實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新、豐富的產(chǎn)品組合以及標(biāo)簽化的品牌營(yíng)銷,已經(jīng)占據(jù)了技術(shù)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)。2020年筑基、2021年崛起、2022年爆發(fā),海信空調(diào)保持這樣的發(fā)展節(jié)奏,將是未來兩年最具沖擊力的頭部玩家。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載注明來源:釘科技網(wǎng))
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