[釘科技述評] 從賣單品到賣套系,如今已經(jīng)成為家電行業(yè)共識。這一點(diǎn),在AWE 2021上,再次得以確認(rèn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元,占整個家電市場的14%。不過,這一滲透率,和歐美發(fā)達(dá)國家30%家庭購買成套家電相比,還有相當(dāng)大距離。
釘科技注意到,主流白電品牌、彩電品牌、廚電品牌都在本屆AWE上發(fā)布或者展示了旗下的套系家電產(chǎn)品,一場套系家電競逐戰(zhàn),正在上演。
海爾智家是套系家電的領(lǐng)軍企業(yè),也是行業(yè)最早推出套系家電的品牌。海爾套系家電突出了場景、生態(tài)的優(yōu)勢,旗下各大品牌都已經(jīng)完成了成套、互聯(lián)、迭代的套系家電布局。值得注意的是,全球首個場景品牌三翼鳥首次參展AWE,套系家電完美融入到智慧客廳、智慧臥室、智慧陽臺等家居場景中。
長虹美菱也在AWE 2021上發(fā)布了5G生態(tài)成套家電。釘科技注意到,其以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口,在全模態(tài)交互下,實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等AI成套家電互聯(lián)互通,同時實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨品類外部設(shè)備接入,完成了家電行業(yè)首個5G生態(tài)構(gòu)建。
廚電品牌也是套系化的主推力量。例如,華帝就在AWE 2021上展出了智能元?dú)馓紫祻N電,包括聚攏吸煙機(jī)、智能烹飪灶、智能蒸烤一體機(jī)、干態(tài)抑菌洗碗機(jī)、零冷水瀑布浴熱水器五件單品。
釘科技注意到,除了上述品牌之外,卡薩帝、Leader、gorenje、格蘭仕等品牌都在AWE2021上發(fā)布或者展示套系產(chǎn)品。
雖然套系化成為家電業(yè)的顯性趨勢,但釘科技觀察發(fā)現(xiàn),不少品牌的套系化產(chǎn)品,其實(shí)本質(zhì)上只是不同單品的組合,沒有設(shè)計上的統(tǒng)一,也沒有智慧場景的落地,更多是以強(qiáng)勢單品帶動弱勢單品銷售的營銷舉措。
釘科技認(rèn)為,對于家電企業(yè)來說,簡單、倉促上馬套系產(chǎn)品意義不大,需要圍繞目標(biāo)人群、使用場景、用戶價值等方面做深度思考,并且需要在底層軟硬件技術(shù)方面做好儲備,否則僅是產(chǎn)品組合、打包促銷式的套系家電,很難真正打動消費(fèi)者。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
- QQ:61149512