[釘科技述評(píng)] 從賣(mài)單品到賣(mài)套系，如今已經(jīng)成為家電行業(yè)共識(shí)。這一點(diǎn)，在AWE 2021上，再次得以確認(rèn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)套系家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元，占整個(gè)家電市場(chǎng)的14%。不過(guò)，這一滲透率，和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家30%家庭購(gòu)買(mǎi)成套家電相比，還有相當(dāng)大距離。

釘科技注意到，主流白電品牌、彩電品牌、廚電品牌都在本屆AWE上發(fā)布或者展示了旗下的套系家電產(chǎn)品，一場(chǎng)套系家電競(jìng)逐戰(zhàn)，正在上演。

海爾智家是套系家電的領(lǐng)軍企業(yè)，也是行業(yè)最早推出套系家電的品牌。海爾套系家電突出了場(chǎng)景、生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，旗下各大品牌都已經(jīng)完成了成套、互聯(lián)、迭代的套系家電布局。值得注意的是，全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)首次參展AWE，套系家電完美融入到智慧客廳、智慧臥室、智慧陽(yáng)臺(tái)等家居場(chǎng)景中。

長(zhǎng)虹美菱也在AWE 2021上發(fā)布了5G生態(tài)成套家電。釘科技注意到，其以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，在全模態(tài)交互下，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等AI成套家電互聯(lián)互通，同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨品類(lèi)外部設(shè)備接入，完成了家電行業(yè)首個(gè)5G生態(tài)構(gòu)建。

廚電品牌也是套系化的主推力量。例如，華帝就在AWE 2021上展出了智能元?dú)馓紫祻N電，包括聚攏吸煙機(jī)、智能烹飪?cè)?、智能蒸烤一體機(jī)、干態(tài)抑菌洗碗機(jī)、零冷水瀑布浴熱水器五件單品。

釘科技注意到，除了上述品牌之外，卡薩帝、Leader、gorenje、格蘭仕等品牌都在AWE2021上發(fā)布或者展示套系產(chǎn)品。

雖然套系化成為家電業(yè)的顯性趨勢(shì)，但釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，不少品牌的套系化產(chǎn)品，其實(shí)本質(zhì)上只是不同單品的組合，沒(méi)有設(shè)計(jì)上的統(tǒng)一，也沒(méi)有智慧場(chǎng)景的落地，更多是以強(qiáng)勢(shì)單品帶動(dòng)弱勢(shì)單品銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)舉措。

釘科技認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單、倉(cāng)促上馬套系產(chǎn)品意義不大，需要圍繞目標(biāo)人群、使用場(chǎng)景、用戶價(jià)值等方面做深度思考，并且需要在底層軟硬件技術(shù)方面做好儲(chǔ)備，否則僅是產(chǎn)品組合、打包促銷(xiāo)式的套系家電，很難真正打動(dòng)消費(fèi)者。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）