近年來，隨著我國彩電行業(yè)的增長需求由新增需求向替換性需求轉(zhuǎn)變，消費者在選擇更新?lián)Q代的時候更加注重品質(zhì)。為了給消費者帶來品質(zhì)更高的電視產(chǎn)品，彩電品牌紛紛加大投入，從技術(shù)、應(yīng)用以及體驗上提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費者的需求。

不同于其他品類的家電產(chǎn)品，電視的作為顯示設(shè)備，每一次顯示技術(shù)迭代升級總會帶來“翻天覆地”的變化，從液晶取代CRT進入平板電視時代，再到如今的量子點、OLED、激光以及Mini LED百花齊放，彩電行業(yè)正式進入技術(shù)迭代的快車道，在眾多創(chuàng)新技術(shù)的加持下，彩電行業(yè)也邁入品質(zhì)時代。

雖然目前彩電市場仍然以4K液晶電視為主，但是經(jīng)過多年的技術(shù)呈現(xiàn)和市場培育，量子點、OLED、激光、8K、Mini LED等新型技術(shù)產(chǎn)品在2020年實現(xiàn)了規(guī)模增長，在彩電進入品質(zhì)時代的當下，這些搭載創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品已成為高端的標配。

OLED供應(yīng)增加，尺寸更多，迎快速增長預(yù)期

對于OLED大家并不陌生，因為目前主流品牌手機都已采用OLED屏幕，OLED能帶來更出色的色彩顯示、響應(yīng)速度快、暗場出色等特點，深受用戶的喜愛。應(yīng)用在電視領(lǐng)域，也是高端旗艦的代表。但是，售價、供應(yīng)一直都制約著OLED電視的普及之路，不過這一問題在2021年將得到充分的解決，OLED電視也將迎來快速增長周期。

LGD作為全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商，年產(chǎn)能一直供不應(yīng)求，但是LGD也在積極投資建設(shè)新的生產(chǎn)線來解決OLED面板供應(yīng)問題。隨著LGD在廣州投資建設(shè)的8.5代線于去年7月實現(xiàn)量產(chǎn)，預(yù)計最大產(chǎn)能將達到9萬片。這大大解決了OLED面板供應(yīng)不足的問題。

另外，在今年的CES2021上，LGD正式推出更多尺寸的OLED面板，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來還規(guī)劃增加20~30英寸的中型產(chǎn)品線，以搶占游戲、出行移動與個人用顯示市場。

另外，在價格方面，OLED面板在2020年Q4的大宗訂單價格較同年Q3下跌3~4%，連續(xù)三個季度出現(xiàn)下滑。隨著OLED產(chǎn)能供應(yīng)充足、覆蓋尺寸更廣，以及OLED面板的價格逐漸下降，OLED電視市場也即將迎來爆發(fā)的“春天”。

奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測2021年OLED電視出貨規(guī)模將會迎來大幅增長，達到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%。

Mini LED來勢洶洶，處在爆發(fā)前夕

如果說2021年最受關(guān)注的新技術(shù)，那么一定非Mini LED莫屬。Mini LED Mini LED是一種采用全新背光設(shè)計的LED技術(shù)，背光燈珠大小在50微米到200微米左右，每個燈珠可以充當屏幕中的每一個像素點使用。

相比傳統(tǒng)LED背光能實現(xiàn)非常多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果，并且擁有更好的透光均勻度、較高的對比度和更多明暗細節(jié)，顯示性能更好，更加輕薄。

如今，Mini LED背光電視已經(jīng)吸引了全球大部分彩電廠商的關(guān)注，TCL作為最早、最先量產(chǎn)Mini LED電視的廠商，2019年推出的Mini LED電視產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外。2020年Mini LED背光電視受到主流品牌廠商的一致追捧，真正能實現(xiàn)量產(chǎn)的并不多見。

但是，到了2021年，彩電品牌對Mini LED背光電視的積極程度遠勝以往，彩電頭部品牌紛紛推出Mini LED背光的電視產(chǎn)品，上新速度加快，而且推廣力度空前。三星、TCL、創(chuàng)維、LG等品牌都已強勢入局，Mini LED背光電視產(chǎn)品線覆蓋49~86英寸的廣尺寸覆蓋，進一步擴大Mini LED背光電視的市場影響力。

在頭部品牌積極推動下，Mini LED背光電視有望在今年起量，奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2021年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達400萬。

5G商用大時代下，8K電視蓄勢待發(fā)

8K電視是一個“長久不衰”的話題，雖然8K電視出現(xiàn)了很多年，但是并沒有在市場引起“軒然大波”，與彩電品牌的熱情相比，消費者對8K電視要理智許多。因為就目前來看，8K電視雖然在技術(shù)上并沒有太大難度，但是與8K產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套設(shè)施，包括芯片、網(wǎng)絡(luò)以及8K內(nèi)容制作設(shè)備等，普及率并不高。

不過，隨著5G商用時代的來臨，解決了制作端到終端的傳輸問題，加上“2021牛年春晚8K”頻道試播的成功，8K行業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)瓶頸都已經(jīng)解決。目前，制約8K電視普及的只剩下售價以及8K內(nèi)容生態(tài)的問題。

經(jīng)過多年發(fā)展，8K電視市場規(guī)模不斷增長，奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球8K電視出貨30萬臺，增幅超過200%。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測，2021年全球8K電視出貨將達到80萬臺。

現(xiàn)如今，在換代或替換性需求占主導(dǎo)的消費趨勢下，進一步加速了我國彩電品質(zhì)化進程，特別是以O(shè)LED、Mini LED以及5G+8K的新技術(shù)領(lǐng)域，迎來了快速增長。