一年一度的國(guó)美“黑色星期伍”大促再次來襲,3月8日下午兩點(diǎn),“嗨Five黑伍·快樂升級(jí)”線上直播發(fā)布會(huì)在北京召開。國(guó)美零售控股公司副總裁王巍、 國(guó)美電器公司CEO張德炬、國(guó)美電器VP王波、 國(guó)美定制公司CEO&國(guó)美真選負(fù)責(zé)人程琳、國(guó)美投資公司廚空間公司總經(jīng)理李?yuàn)檴櫼约爸袊?guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君、北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技有限公司總裁郭梅德、抖音達(dá)人設(shè)計(jì)師阿爽等嘉賓出席了此次發(fā)布會(huì),一起為零售業(yè)、廠商伙伴以及用戶帶來全新的快樂趨勢(shì)升級(jí)、快樂標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和快樂玩法升級(jí)。

從3月1日至16日,國(guó)美“黑伍”大促火熱開啟,“真快樂”APP全新的娛樂賣、娛樂買和分享樂將與用戶見面。涵蓋全類目的直播節(jié)目單首次公開,與用戶每天快樂相約。升級(jí)的“搶-拼-ZAO”、分享樂新玩法,搶茅臺(tái)、砸金蛋、九九會(huì)員等娛樂化營(yíng)銷活動(dòng),也都一一揭曉。吸引更多用戶參與的環(huán)節(jié),當(dāng)屬王巍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)砸金蛋,親自抽取“特斯拉使用權(quán)”作為大獎(jiǎng),上線新一輪九九會(huì)員“ZAO動(dòng)團(tuán)”,直播間氣氛瞬間高漲。

發(fā)布會(huì)上,國(guó)美聯(lián)合奧維云網(wǎng)總結(jié)和盤點(diǎn)了2021年家電流行趨勢(shì),為消費(fèi)者購置家電決策提供重要參考。同時(shí),中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與國(guó)美“真快樂”聯(lián)合制定《零售買手選品規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),為零售業(yè)的升級(jí)確立了選品和服務(wù)的標(biāo)尺。啟動(dòng)儀式由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君、國(guó)美零售控股公司副總裁王巍、國(guó)美電器CEO張德炬、國(guó)美定制公司CEO&國(guó)美真選負(fù)責(zé)人程琳共同開啟。

值得一提的是,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),眾多行業(yè)知名廠商伙伴紛紛鼎力支持國(guó)美,發(fā)來視頻祝福力挺“真快樂”及“嗨Five黑伍”大促,比如:海爾、美的、海信、博西、vivo、格蘭仕、創(chuàng)維、三星彩電、長(zhǎng)虹美菱、雙立人、Chef′s Dream、寶潔、澳柯瑪、三星生活家電、炊大皇、南方生活、斜月三星、北京加鼎地毯有限公司、Retro Master、Trusby、怡亞通等家電和非家電品牌。

發(fā)布會(huì)還以線上直播形式,在“真快樂”APP、視頻號(hào)、微博以及第一財(cái)經(jīng)APP、抖音等賬號(hào)同步舉行,吸引了數(shù)十萬人在線觀看。

快樂升級(jí)國(guó)美娛樂化戰(zhàn)略再進(jìn)階

本次發(fā)布會(huì)提出“快樂升級(jí)”,是國(guó)美順應(yīng)時(shí)代變化對(duì)娛樂化零售轉(zhuǎn)型的再進(jìn)階。

眾所周知,隨著消費(fèi)升級(jí)以及數(shù)字時(shí)代的到來,90后及00后組成的新生代已成為消費(fèi)主流群體,年輕化、社交化、娛樂化消費(fèi)趨勢(shì)愈加凸顯?；诖?1月21日,國(guó)美以“真快樂”APP正式上線運(yùn)營(yíng)為標(biāo)志,正式開啟娛樂化零售賽道,助力“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的升級(jí)。

為了給消費(fèi)者提供“好物、好價(jià)、好服務(wù)”,國(guó)美借助線上平臺(tái)的大數(shù)據(jù)力量,提出八重真選的選品邏輯,以實(shí)現(xiàn)多維度篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,形成了爆品級(jí)品質(zhì)。

現(xiàn)場(chǎng),國(guó)美定制公司CEO&國(guó)美真選負(fù)責(zé)人程琳也進(jìn)一步闡釋了國(guó)美“八重真選”標(biāo)準(zhǔn),介紹了國(guó)美如何嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。他表示,國(guó)美真選,經(jīng)過熱銷初選、品牌二選、銷售三選、口碑四選、比價(jià)五選、好價(jià)六選、補(bǔ)貼七選、服務(wù)八選,這8重真選標(biāo)準(zhǔn),層層篩選,從而篩選出擁有真材實(shí)料的產(chǎn)品。同時(shí),國(guó)美基于34年深耕零售業(yè)的優(yōu)勢(shì),通過與廠商伙伴深度對(duì)接,以直銷方式砍去溢價(jià),做到既從源頭把控商品品質(zhì),又能實(shí)打?qū)嵮a(bǔ)貼用戶,讓“低價(jià)”成為真選的核心優(yōu)勢(shì)之一。

在本次發(fā)布會(huì)上,“真快樂”的內(nèi)涵再一次被提及,“真選低價(jià)”是“真快樂”平臺(tái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！罢婵鞓贰本褪钦孢x商品、嚴(yán)選商家,快送、準(zhǔn)時(shí)達(dá),娛樂賣、娛樂買、分享樂,旨在通過真選品質(zhì)、超低價(jià)福利、全品類產(chǎn)品讓用戶買得開心,商家賣得開心。

快樂再升級(jí),“真快樂”為用戶準(zhǔn)備了150多場(chǎng)超級(jí)直播,比如每周二19:00-22:00的《真選情報(bào)局》,每周三的《33姐的喂美人生》,都是國(guó)美員工自己打造的節(jié)目,從選品到主持,員工親自上陣,因?yàn)樽盍私庥脩粜枨蠛彤a(chǎn)品性能,所以能真正地服務(wù)好用戶。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君表示,國(guó)美提出旨在進(jìn)一步規(guī)范和提升零售平臺(tái)選品標(biāo)準(zhǔn)的《零售買手選品規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)建議,是回歸商業(yè)本質(zhì)的重大舉措。這也是行業(yè)首個(gè)規(guī)范零售選品要求的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),對(duì)零售業(yè)選擇商品及品牌提出要求,對(duì)提高零售商品品質(zhì),滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求有積極意義。同時(shí),她寄語國(guó)美,繼續(xù)秉持用戶思維、科技思維、平臺(tái)思維、生態(tài)思維,保持高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)引領(lǐng)零售行業(yè)走向更高水平。

目前,“真快樂”平臺(tái)以科技賦能,打造了全場(chǎng)景流量聚集地以及線上交易平臺(tái),全品類、全服務(wù)、全量SKU展示,最大程度滿足了用戶對(duì)豐富多樣商品的需求,并集合物流能力,為客戶提供全流程交易服務(wù),實(shí)現(xiàn)交易全部線上化。同時(shí),“真快樂”平臺(tái)用娛樂化營(yíng)銷策略,創(chuàng)新的“搶-拼-ZAO”玩法,推出娛樂賣、娛樂買、分享樂的經(jīng)營(yíng)模式,升級(jí)娛樂化購物體驗(yàn)。“真快樂”平臺(tái)將集合真選、本地生活服務(wù)、九九會(huì)員、娛樂直播、家裝家居以門店等多個(gè)頻道于一體,既實(shí)現(xiàn)各個(gè)頻道獨(dú)立發(fā)展,又以會(huì)員機(jī)制形成底層的互通互融,彼此之間通過互動(dòng)、互助、互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)1+1>2的效能。

今年1月“真快樂”APP正式上線,截至到2月20日,國(guó)美雙平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)近4倍,日活穩(wěn)定在百萬規(guī)模以上,活動(dòng)單日日活超過千萬,非家電品類如母嬰、護(hù)理類等高速增長(zhǎng),也印證了“真快樂”選擇全品類路線的正確性。

快樂集結(jié)號(hào)吹響“真快樂”體驗(yàn)再升級(jí)

與以往發(fā)布會(huì)不同,本次發(fā)布會(huì)全程貫穿快樂的主題元素,呈現(xiàn)出更多趣味性、娛樂性和互動(dòng)性內(nèi)容。一開場(chǎng),歡樂的Rap便將全場(chǎng)氛圍升溫,拉開了“嗨Five·黑色星期伍”快樂大促的序幕。

會(huì)上,網(wǎng)紅家裝設(shè)計(jì)師阿爽與國(guó)美33姐(國(guó)美投資公司廚空間公司總經(jīng)理李?yuàn)檴?聊起最新的家電布置和廚房家電空間的設(shè)計(jì)布局,分享了最前沿的家裝設(shè)計(jì)理念與趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)大數(shù)據(jù),對(duì)未來家電消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析總結(jié),發(fā)布了2021年的家電流行趨勢(shì)。他指出,“隨著5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及,線上購物平臺(tái)越來越好,90%的用戶都會(huì)購買主播推薦的產(chǎn)品。中國(guó)家庭也將邁入智慧家生活時(shí)代,開啟全面的健康升級(jí)、顏值升級(jí)、功能升級(jí)、舒適升級(jí)、以及智能升級(jí),消費(fèi)者在選擇消費(fèi)產(chǎn)品時(shí),一方面選擇趨勢(shì)產(chǎn)品,另一方面選擇知名品牌和平臺(tái)也至關(guān)重要?！?/p>

國(guó)美電器VP王波基于國(guó)美30余年的零售經(jīng)驗(yàn),對(duì)今年的家電流行趨勢(shì)進(jìn)行解讀和盤點(diǎn)。他說:“消費(fèi)者在家電消費(fèi)方面,圍繞健康、時(shí)尚、智能、場(chǎng)景化都與過往相比有了較大變化。隨著大家對(duì)品質(zhì)生活的追求,像激光、OLED電視、嵌入式的廚電、時(shí)尚家電等有了較大增幅。整個(gè)市場(chǎng)傳統(tǒng)家電消費(fèi)趨勢(shì)都沒有這幾類產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)增長(zhǎng)迅猛。個(gè)性化、娛樂化、智能化特點(diǎn)在家電消費(fèi)趨勢(shì)中越來越明顯,消費(fèi)者越來越關(guān)注在產(chǎn)品和服務(wù)上的用戶體驗(yàn)是否便捷、智慧?！睆慕衲辍班薋ive 黑伍”大促開始,國(guó)美將會(huì)把更多的品質(zhì)、產(chǎn)品和美好生活帶給用戶。

此外,國(guó)美還進(jìn)行了服務(wù)升級(jí),“黑伍”活動(dòng)期間全場(chǎng)安裝類產(chǎn)品提供免費(fèi)安裝服務(wù),針對(duì)大家遇到過的很多痛點(diǎn),本著為顧客服務(wù)的理念,為用戶做到品質(zhì)后服務(wù)。

目前,“真快樂”已吹響快樂集結(jié)號(hào),帶來一大波快樂福利。盡管“真快樂”APP正式上線還不到兩個(gè)月,有很多“還不完美”的地方,但是“真快樂”誠(chéng)摯邀請(qǐng)全體消費(fèi)者體驗(yàn)全新的“快樂升級(jí)”。未來,國(guó)美將在娛樂化零售的賽道上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,行穩(wěn)致遠(yuǎn)。