春節(jié)營(yíng)銷,是所有品牌重點(diǎn)布局的開年大戲。開啟溫暖好運(yùn)年、展現(xiàn)真實(shí)年味的快手,成為品牌們春節(jié)營(yíng)銷制勝的大招。2021年新春,伊利谷粒多聯(lián)合快手磁力引擎,借勢(shì)春晚嘉賓IP與鄉(xiāng)村愛情IP發(fā)起#村晚舞條人爭(zhēng)霸賽#,完成了一場(chǎng)既有年味又有趣味的營(yíng)銷大事件。

為助力谷粒多觸達(dá)并觸動(dòng)用戶,快手磁力引擎從貼近生活、融入生活及個(gè)性化表達(dá)著手,打出“明星IP+品牌挑戰(zhàn)賽+魔法表情”組合拳。數(shù)據(jù)顯示,挑戰(zhàn)賽播放量超7.7億次,吸引用戶投稿視頻超8.5萬(wàn)支,魔法表情“村晚魔舞”被13萬(wàn)人使用,真正將谷粒多品牌形象融入快手用戶的生活場(chǎng)景,打造出快消品春節(jié)營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)案例。

年味營(yíng)造+玩法創(chuàng)新,快手助力品牌玩出營(yíng)銷新高度

春節(jié)營(yíng)銷是一場(chǎng)品牌大考,如何創(chuàng)造有共鳴點(diǎn)、記憶點(diǎn)和可玩性的營(yíng)銷形式,成為品牌必須解決的新課題。為助力谷粒多傳遞品牌理念、與用戶完成深度溝通,快手磁力引擎為其定制社交話題#村晚舞條人爭(zhēng)霸賽#,以互動(dòng)玩法助力品牌搶奪用戶注意力、提升用戶共鳴度。

活動(dòng)由國(guó)民度超高的明星打頭陣:春晚常客蔡明、潘長(zhǎng)江聯(lián)袂出演谷粒多創(chuàng)意視頻,通過有記憶點(diǎn)和傳播點(diǎn)的鬼畜舞蹈、新潮說(shuō)唱,巧妙傳遞品牌的潮流養(yǎng)生理念。隨后,谷粒多發(fā)起#村晚舞條人爭(zhēng)霸賽#快手挑戰(zhàn)賽,《鄉(xiāng)村愛情》走出的兩大“妖王”謝廣坤、謝騰飛積極響應(yīng),載歌載舞將產(chǎn)品與活動(dòng)植入搞笑視頻。明星營(yíng)造的熱鬧年味,瞬間提升營(yíng)銷關(guān)注度,實(shí)現(xiàn)品牌大曝光。

為助力活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高互動(dòng),快手磁力引擎為谷粒多打造專屬魔法表情“村晚魔舞”,用戶使用專屬魔表發(fā)布話題視頻并關(guān)注品牌賬號(hào),就有機(jī)會(huì)贏取谷粒多產(chǎn)品及快手聯(lián)名周邊。挑戰(zhàn)賽推出的“谷粒舞”簡(jiǎn)單易學(xué),在魔性BGM和專屬魔表的加持下,UGC門檻降低、趣味性提升,有效刺激用戶產(chǎn)出內(nèi)容。伴隨著“谷粒多多多鼓勵(lì),多多鼓勵(lì)谷粒多”洗腦,8.5萬(wàn)+UGC視頻嗨爆全網(wǎng),7.7億+播放量為品牌創(chuàng)造源源不斷的社交聲量,最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶最大范圍的精準(zhǔn)觸達(dá)。

達(dá)人是挑戰(zhàn)賽爆火不可或缺的要素,@王乃迎老師、@戀與白侍從、@葉公子ye 等快手達(dá)人,親自示范魔表的N種玩法,不僅實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)搞笑、音樂、美妝等多領(lǐng)域的覆蓋,還再次激發(fā)粉絲傳遞新年喜悅的熱情。這波操作既讓品牌和用戶互動(dòng)起來(lái),也讓品牌信息在趣味場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)高效曝光,助力谷粒多樹立起積極的品牌口碑。

平臺(tái)公域流量強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流,為品牌出圈提供強(qiáng)力引擎

在先天爆款基因之外,公私域協(xié)同也是活動(dòng)人氣爆棚的重要原因。作為國(guó)民級(jí)短視頻直播平臺(tái)的快手,匯聚著Z世代、精致媽媽、新銳白領(lǐng)等圈層消費(fèi)人群,蘊(yùn)含著巨大的營(yíng)銷商機(jī),新渠道、新人群、新玩法皆為品牌提供破局增量的機(jī)會(huì)。

本次挑戰(zhàn)賽中,明星與快手達(dá)人雙管齊下,激發(fā)了粉絲經(jīng)濟(jì)最大勢(shì)能;品牌開屏帶來(lái)國(guó)民級(jí)曝光,信息流廣告制造了原生沉浸體驗(yàn),資源高度匹配為品牌與用戶達(dá)成情感共振奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);多種轉(zhuǎn)化組件則打造了從優(yōu)質(zhì)曝光到高效轉(zhuǎn)化的鏈路閉環(huán),最終助力谷粒多實(shí)現(xiàn)品銷合一。

在本次活動(dòng)中,伊利谷粒多打響了一波既符合自身特色又深受用戶喜愛的新春營(yíng)銷戰(zhàn)。這得益于快手磁力引擎不斷升級(jí)的娛樂營(yíng)銷策略,將獨(dú)特的創(chuàng)意、豐富的垂類達(dá)人、完善的商業(yè)化產(chǎn)品巧妙結(jié)合,幫助品牌與用戶玩在一起。未來(lái),快手磁力引擎期待與更多品牌合作,創(chuàng)造更多強(qiáng)互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率的刷屏級(jí)營(yíng)銷,一起玩出品牌新花樣!