愛美食的人更懂生活,在擁抱每一種生活的快手,人與美食的故事時刻在上演。近日,凍品新銳品牌理象國聯(lián)合快手美食垂類王牌IP「深夜吃點啥」,通過IP+達人+品牌三維聯(lián)動,多維展現(xiàn)理象國產(chǎn)品特點并實現(xiàn)爆品出圈。品質化的活動氛圍,帶來了33億+UGC作品播放量、219萬+直播帶貨播放量,項目價值沉淀再次刷新美食營銷想象力。

內容種草玩出高級范,「理象國」流量與客流量全都要

凍品新銳品牌理象國深知短視頻傳播的價值,剛上市100多天即與快手展開合作?？焓执帕σ娓鶕?jù)品牌特點,以「深夜吃點啥」IP為基礎,打出“IP聯(lián)運共創(chuàng)+私域種草轉化+公域流量助推”的組合拳,助力理象國拓寬線上通路、打破圈層壁壘、加速流量轉化,完成新品牌在快手平臺的C位出道。

一頓理想的簡餐是理象國的品牌目標,而“猶如現(xiàn)包,不像速凍”是理象國水餃的最大特色。通過IP授權,理象國在#深夜吃點啥#話題頁強勢露出,由快手美食達人率先發(fā)布短視頻預熱,以深夜花式烹飪、家庭場景化表達等形式巧妙植入產(chǎn)品賣點。有調性、夠專業(yè)、高品質的內容,瞬間激發(fā)用戶的參與感和創(chuàng)作欲,高效實現(xiàn)營銷破局。

在“強私域能量+官方流量獎勵+品牌定制禮包”三重保障下,更多創(chuàng)作者和用戶參與到UGC內容共創(chuàng),幫助理象國收獲了一大批優(yōu)質創(chuàng)意。UGC作品包含美食推薦、美食教程、花式吃法等形式,多元化內容更高效地影響到多用戶圈層,33億+播放量強勢助力理象國新品牌起飛。

此外,快手頭部達人@葵兒 發(fā)起了#深夜理想簡餐#專場直播,連麥理象國負責人進行創(chuàng)意帶貨。直播間里,達人演繹水餃的花式吃法、并發(fā)起優(yōu)惠特價福利專送,完成了從種草到轉化的一站式合作。

活動全周期,快手磁力引擎利用多樣化的優(yōu)質站內資源,對理象國品牌進行多方位曝光。借助快手高價值私域流量與國民級公域流量,理象國以美食內容建立起與潛在消費用戶的情感連接,實現(xiàn)了從流量到客流量的轉化全鏈路。

快手打造爆款內容IP,助力高端品牌搶占短視頻營銷C位

在短視頻時代,美食不再只是美食,更是一種強大的內容媒介,具備多重溝通價值和破圈能力。數(shù)據(jù)顯示,美食垂類是快手增長最快的垂類之一,億級用戶在這里觀看、創(chuàng)作從鄉(xiāng)間田野到城市餐桌的多樣化內容。為助力品牌充分挖掘美食營銷的價值,王牌IP「深夜吃點啥」應運而生。截至目前,該IP累積投稿量達5.8萬,累積播放量高達81億,超2.19萬用戶發(fā)布了相關視頻,已成為充滿潛能的營銷利器。

此前,「深夜吃點啥」IP也曾助力多個知名品牌打造美味營銷場。本次與理象國的合作,也證明了快手美食垂類用戶對新興、高端品牌的消費意愿同樣強烈。不難看出,無論是大眾品牌還是高端品牌,在快手都能快速找到目標消費群體,并通過多元、深度、趣味的內容實現(xiàn)跨圈層滲透。

未來,快手磁力引擎以「深夜吃點啥」為代表的原創(chuàng)IP,將繼續(xù)全方位整合快手平臺資源、豐富商業(yè)化權益,為品牌打造品銷合一的精準營銷。快手磁力引擎也期待與更多品牌一起,在人間煙火中鎖定目標用戶,在互動與陪伴中實現(xiàn)品牌破圈,探索出一條品牌巧借IP影響力的營銷新通路。