2020年初的新冠肺炎疫情震蕩著各行各業(yè)的發(fā)展,對于逐漸步入存量時代的洗衣機市場亦是如此。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,洗衣機市場前三季度零售量與零售額分別下滑了8.2%和12.7%。

當(dāng)市場需求不旺形成常態(tài)后,當(dāng)前我國洗衣機市場已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場。因此,圍繞用戶需求研發(fā)好產(chǎn)品,將成為打開存量市場的突破點。

近幾年,用戶的消費需求朝著高端化、細(xì)分化、品質(zhì)化的方向聚焦。疫情之下,線上對小型、迷你、分區(qū)、嬰兒、健康等關(guān)鍵詞的搜索度在持續(xù)上升。疫情疊加消費升級,在此背景下,也促進(jìn)了洗衣機市場健康升級、洗護(hù)升級的步伐。對當(dāng)前的消費者來說,洗衣機不僅僅要洗的干凈更要洗的健康。其中,分類洗護(hù)正在勢起。

洗衣機如何滿足衣物分類洗護(hù)需求?簡單來說,有兩種方式:第一個方式是在原有的基礎(chǔ)上購置家中的“第二臺洗衣機”,第二個方式是通過一臺洗衣機搭載兩個洗衣載體打造專屬空間來實現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查顯示,有30%的消費者有購置第二臺洗衣機的需求,他們希望通過這樣的方式來實現(xiàn)衣物分洗。

在日前召開的2020中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上,母嬰博主Slina提到,自家特別注意,衣物外穿、內(nèi)穿的、小朋友的、大人的全部都會分開洗。因為小朋友抵抗力弱,衣物、毛巾都比較注重殺菌。

近年來,一些企業(yè)也開始在小而美的迷你洗衣機、壁掛洗衣機上發(fā)力,例如惠而浦推出的mini小天使系列全自動洗衣機,3kg容量,搭載高溫除菌洗功能,讓寶寶的健康從衣物上得到保障。又如,康佳近年推出的多款針對洗鞋、洗內(nèi)衣、母嬰等細(xì)分類的產(chǎn)品。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著消費者洗衣理念的變化,為了避免衣物交叉感染,不得不選擇手洗的用戶意識到,原來通過一臺洗衣機或者多臺洗衣機就可以解決這個問題。

惠而浦推出的mini小天使系列全自動洗衣機

可以預(yù)見,在未來一段時間里,小容量的洗衣產(chǎn)品將有望得到進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度線上迷你洗衣機(容量≤4KG的產(chǎn)品)產(chǎn)品線上銷售占比達(dá)到4.3%,線下達(dá)到1.0%。同時,企業(yè)上新節(jié)奏加快,相比去年多了近20個新品。

此外,采用上下分區(qū)的復(fù)式結(jié)構(gòu)洗衣機在中國洗衣機市場也逐漸流行起來。

目前,多個品牌的復(fù)式洗衣機相繼問世。例如,COLMO推出的子母太空艙,來自于航天科技?xì)⒕蜔o菌艙技術(shù)理念的第四代冷萃銀除菌技術(shù),同時結(jié)合AI科技,根據(jù)水質(zhì)及臟污度即可AI智控釋放出更精準(zhǔn)的銀離子濃度。更加穩(wěn)定的冷萃銀晶體長效緩釋能力,達(dá)到更高效殺菌抑菌防護(hù)效果,殺菌率高達(dá)99.9%。無獨有偶,TCL也在今年推出了P10復(fù)式分類洗衣機。上下雙筒都搭載了熱力除菌功能,特設(shè)的除菌洗程序95°C高溫煮洗,持續(xù)高溫深入衣物纖維有效除菌,深層凈衣減少病菌附著,給衣物帶來專屬呵護(hù)。

經(jīng)預(yù)測,目前零售市場中,更新?lián)Q代型需求約占據(jù)80-85%的比重,洗衣機新購需求已延伸出多個方向。面對需求的細(xì)分化,一些順應(yīng)時代潮流的功能也應(yīng)運而生。潮鞋達(dá)人度洋表示,鞋最大的功能就是穿,現(xiàn)在,球鞋的材質(zhì)和形態(tài)越來越多,一雙鞋上可能拼湊2種、3種甚至更多種材質(zhì)在上面,給護(hù)理帶來非常大難題。另外,白色材質(zhì)的鞋特別容易泛黃,如果沾水在太陽下晾曬 ,一天就變成黃鞋子了。

對此,海爾洗護(hù)產(chǎn)業(yè)中國區(qū)全網(wǎng)總經(jīng)理茍永鋼介紹,海爾墨盒洗衣機下方就是一個洗鞋機,搭載360度噴頭,360度對鞋子進(jìn)行全方位、強有力的水流沖刷。同時具有加熱的功能,可以把洗滌塊通過加熱滲透到鞋子的纖維當(dāng)中,通過加熱氧化,滲透到鞋子,洗得更干凈,并且不會泛黃。如果單獨買一個洗鞋機,考慮到家里的空間問題,這個正好和卡薩帝滾筒洗衣機一比一匹配,所有的滾筒洗衣機下方都可以安裝這個洗鞋機。

基于用戶換新需求,居室面積的考慮,復(fù)式型洗衣機方興未艾。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在今年1-9月份,分區(qū)洗產(chǎn)品零售額同比翻了倍,線上行業(yè)零售額同比增長11.4%。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示,線下分區(qū)洗規(guī)模增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先行業(yè),企業(yè)投入也非常明顯,市場上大約有39個分區(qū)洗功能的機型。

乘著健康升級,消費升級的熱潮,解決用戶痛點的好產(chǎn)品一定能為市場謀求新的增長空間。正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在近期舉辦的2020中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇上所說的,洗衣機行業(yè)雖增速趨緩,但我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力是洗衣機行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。