2020年初的新冠肺炎疫情震蕩著各行各業(yè)的發(fā)展,對于逐漸步入存量時(shí)代的洗衣機(jī)市場亦是如此。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)市場前三季度零售量與零售額分別下滑了8.2%和12.7%。

當(dāng)市場需求不旺形成常態(tài)后,當(dāng)前我國洗衣機(jī)市場已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場。因此,圍繞用戶需求研發(fā)好產(chǎn)品,將成為打開存量市場的突破點(diǎn)。

近幾年,用戶的消費(fèi)需求朝著高端化、細(xì)分化、品質(zhì)化的方向聚焦。疫情之下,線上對小型、迷你、分區(qū)、嬰兒、健康等關(guān)鍵詞的搜索度在持續(xù)上升。疫情疊加消費(fèi)升級,在此背景下,也促進(jìn)了洗衣機(jī)市場健康升級、洗護(hù)升級的步伐。對當(dāng)前的消費(fèi)者來說,洗衣機(jī)不僅僅要洗的干凈更要洗的健康。其中,分類洗護(hù)正在勢起。

洗衣機(jī)如何滿足衣物分類洗護(hù)需求?簡單來說,有兩種方式:第一個(gè)方式是在原有的基礎(chǔ)上購置家中的“第二臺洗衣機(jī)”,第二個(gè)方式是通過一臺洗衣機(jī)搭載兩個(gè)洗衣載體打造專屬空間來實(shí)現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查顯示,有30%的消費(fèi)者有購置第二臺洗衣機(jī)的需求,他們希望通過這樣的方式來實(shí)現(xiàn)衣物分洗。

在日前召開的2020中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上,母嬰博主Slina提到,自家特別注意,衣物外穿、內(nèi)穿的、小朋友的、大人的全部都會分開洗。因?yàn)樾∨笥训挚沽θ?衣物、毛巾都比較注重殺菌。

近年來,一些企業(yè)也開始在小而美的迷你洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī)上發(fā)力,例如惠而浦推出的mini小天使系列全自動(dòng)洗衣機(jī),3kg容量,搭載高溫除菌洗功能,讓寶寶的健康從衣物上得到保障。又如,康佳近年推出的多款針對洗鞋、洗內(nèi)衣、母嬰等細(xì)分類的產(chǎn)品。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著消費(fèi)者洗衣理念的變化,為了避免衣物交叉感染,不得不選擇手洗的用戶意識到,原來通過一臺洗衣機(jī)或者多臺洗衣機(jī)就可以解決這個(gè)問題。

惠而浦推出的mini小天使系列全自動(dòng)洗衣機(jī)

可以預(yù)見,在未來一段時(shí)間里,小容量的洗衣產(chǎn)品將有望得到進(jìn)一步發(fā)展。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度線上迷你洗衣機(jī)(容量≤4KG的產(chǎn)品)產(chǎn)品線上銷售占比達(dá)到4.3%,線下達(dá)到1.0%。同時(shí),企業(yè)上新節(jié)奏加快,相比去年多了近20個(gè)新品。

此外,采用上下分區(qū)的復(fù)式結(jié)構(gòu)洗衣機(jī)在中國洗衣機(jī)市場也逐漸流行起來。

目前,多個(gè)品牌的復(fù)式洗衣機(jī)相繼問世。例如,COLMO推出的子母太空艙,來自于航天科技?xì)⒕蜔o菌艙技術(shù)理念的第四代冷萃銀除菌技術(shù),同時(shí)結(jié)合AI科技,根據(jù)水質(zhì)及臟污度即可AI智控釋放出更精準(zhǔn)的銀離子濃度。更加穩(wěn)定的冷萃銀晶體長效緩釋能力,達(dá)到更高效殺菌抑菌防護(hù)效果,殺菌率高達(dá)99.9%。無獨(dú)有偶,TCL也在今年推出了P10復(fù)式分類洗衣機(jī)。上下雙筒都搭載了熱力除菌功能,特設(shè)的除菌洗程序95°C高溫煮洗,持續(xù)高溫深入衣物纖維有效除菌,深層凈衣減少病菌附著,給衣物帶來專屬呵護(hù)。

經(jīng)預(yù)測,目前零售市場中,更新?lián)Q代型需求約占據(jù)80-85%的比重,洗衣機(jī)新購需求已延伸出多個(gè)方向。面對需求的細(xì)分化,一些順應(yīng)時(shí)代潮流的功能也應(yīng)運(yùn)而生。潮鞋達(dá)人度洋表示,鞋最大的功能就是穿,現(xiàn)在,球鞋的材質(zhì)和形態(tài)越來越多,一雙鞋上可能拼湊2種、3種甚至更多種材質(zhì)在上面,給護(hù)理帶來非常大難題。另外,白色材質(zhì)的鞋特別容易泛黃,如果沾水在太陽下晾曬 ,一天就變成黃鞋子了。

對此,海爾洗護(hù)產(chǎn)業(yè)中國區(qū)全網(wǎng)總經(jīng)理茍永鋼介紹,海爾墨盒洗衣機(jī)下方就是一個(gè)洗鞋機(jī),搭載360度噴頭,360度對鞋子進(jìn)行全方位、強(qiáng)有力的水流沖刷。同時(shí)具有加熱的功能,可以把洗滌塊通過加熱滲透到鞋子的纖維當(dāng)中,通過加熱氧化,滲透到鞋子,洗得更干凈,并且不會泛黃。如果單獨(dú)買一個(gè)洗鞋機(jī),考慮到家里的空間問題,這個(gè)正好和卡薩帝滾筒洗衣機(jī)一比一匹配,所有的滾筒洗衣機(jī)下方都可以安裝這個(gè)洗鞋機(jī)。

基于用戶換新需求,居室面積的考慮,復(fù)式型洗衣機(jī)方興未艾。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在今年1-9月份,分區(qū)洗產(chǎn)品零售額同比翻了倍,線上行業(yè)零售額同比增長11.4%。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示,線下分區(qū)洗規(guī)模增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先行業(yè),企業(yè)投入也非常明顯,市場上大約有39個(gè)分區(qū)洗功能的機(jī)型。

乘著健康升級,消費(fèi)升級的熱潮,解決用戶痛點(diǎn)的好產(chǎn)品一定能為市場謀求新的增長空間。正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在近期舉辦的2020中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上所說的,洗衣機(jī)行業(yè)雖增速趨緩,但我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。