近日,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了《2020年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》(以下簡(jiǎn)稱“總結(jié)”),《總結(jié)》報(bào)告顯示,2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái),同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。

因疫情影響整體承壓不減,2020年彩電市場(chǎng)展現(xiàn)出了更多變化。這不僅更加考驗(yàn)彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與調(diào)整能力,也是眾多彩電品牌在市場(chǎng)端將會(huì)面對(duì)的長(zhǎng)期問題。

今年電視機(jī)領(lǐng)域,在經(jīng)歷了上半年疫情的沖擊之后,面板漲價(jià)成為了下半年以來對(duì)行業(yè)影響最大的因素。據(jù)了解,面板價(jià)格上漲,全球電視供需將進(jìn)入一段較長(zhǎng)時(shí)間的緊張期。面板價(jià)格第二季度開始進(jìn)入持續(xù)上漲期,全球主要電視面板尺寸截至9月份漲幅已經(jīng)超過30%,對(duì)面板廠而言,熬過超長(zhǎng)的虧損期,有望在第三季度止虧轉(zhuǎn)盈。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,2020年前三季度彩電行業(yè)喜憂參半,未來仍將各方壓力下前行。

受生產(chǎn)成本等因素影響,使得彩電企業(yè)在備貨上的積極性下降,并通過精簡(jiǎn)產(chǎn)品的方式提升整體效率。頭部彩電企業(yè)自6月后庫(kù)存便維持在較低水位,顯示出對(duì)即將到來的雙11及整個(gè)四季度后勁不足,具體表現(xiàn)在第三季度彩電線上及線下市場(chǎng)新品上市數(shù)量較去年同期則分別減少了117款和42款,同比大幅下滑37.9和19.4個(gè)百分點(diǎn)。

基于此,奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)今年雙11彩電線上市場(chǎng)銷量380萬(wàn)臺(tái),同比下降4.9%,銷額81億元,同比下降3.8%。而隨著年內(nèi)最大促銷節(jié)點(diǎn)貢獻(xiàn)的降低,2020年全年彩電市場(chǎng)亦難擺脫低迷局勢(shì),預(yù)計(jì)全年銷量4534萬(wàn)臺(tái),銷額1165億元,同比分別下降7.4%和14.9%。

 據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年十一大促期間彩電市場(chǎng)均價(jià)不降反升,其中線上市場(chǎng)均價(jià)達(dá)2508元,同比大幅增長(zhǎng)23.0%,線下市場(chǎng)均價(jià)4613元,同比增長(zhǎng)7.6%。而環(huán)比來看,自8月以來彩電線上及線下市場(chǎng)均價(jià)便呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì),十一大促線上均價(jià)較618高出540元。比如小米于8月底透露將對(duì)小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價(jià)分別上調(diào)100-300元;而海信和TCL主銷機(jī)型在9月亦開始漲價(jià)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,彩電市場(chǎng)不佳情況或?qū)⒇灤┤?在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)應(yīng)該盡快調(diào)整戰(zhàn)略,適應(yīng)市場(chǎng)變化,對(duì)上游關(guān)鍵材料和零部件,進(jìn)行適當(dāng)囤積,從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng),同時(shí)積極推出優(yōu)惠政策,消除大量庫(kù)存狀態(tài),緩解壓力。

面對(duì)新冠疫情和面板漲價(jià)兩波沖擊,大品牌廠的承受能力更好,應(yīng)對(duì)手段更為豐富,而中小品牌則面臨更為嚴(yán)峻的生存壓力。受此影響,彩電全渠道品牌集中度再度走高,細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱。品牌進(jìn)行大規(guī)模替換,尤其是在大屏市場(chǎng)變化明顯。

目前,全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)因疫情、國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境等諸多因素影響,想要快速?gòu)?fù)蘇依然存在諸多不確定。而彩電行業(yè)也受到了前所未有的打擊,電視機(jī)品牌面臨著面板價(jià)格上漲,電視庫(kù)存低、市場(chǎng)疲軟等問題,品牌集中化明顯,行業(yè)也將進(jìn)入新一輪洗牌期。

面板價(jià)格的上漲,最直接的結(jié)果是導(dǎo)致彩電成本整體上升。一面是面板企業(yè)的庫(kù)存在急劇減少,一面是彩電庫(kù)存的不斷增多,彩電產(chǎn)業(yè)鏈的上下游廠商正處在不同的境況之中;即將來臨的雙十一大促,預(yù)熱期間出現(xiàn)了彩電市場(chǎng)均價(jià)大幅上升現(xiàn)象。雙11大促期間,彩電價(jià)格不降反升,將會(huì)影響彩電產(chǎn)品的最終銷量。

國(guó)內(nèi)方面,除了疫情等外部因素影響,市場(chǎng)需求疲軟,售價(jià)上漲等,也導(dǎo)致彩電企業(yè)普遍縮減了產(chǎn)品線,減少部分系列的彩電產(chǎn)品;隨著彩電行業(yè)低潮的來臨,該行業(yè)將進(jìn)入新一輪的洗牌期。

國(guó)外方面,北美等地區(qū)由于疫情控制不利,用戶閑賦在家時(shí)間增長(zhǎng),電視需求量大增。據(jù)了解,2020年1-8月海外出貨總量達(dá)105.9百萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.7%。其中,TCL、海信、長(zhǎng)虹和康佳等品牌海外出貨量同比大幅增長(zhǎng)。以TCL為例,在TCL近日發(fā)布的電子年中報(bào)顯示,2020年第二季度TCL電視銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)31.6%達(dá)581萬(wàn)臺(tái)。Omdia數(shù)據(jù)顯示,2020年第二季度TCL電子旗下的全球品牌電視銷量市占率由去年同期的9.4%同比提升至12.7%,位居全球第二。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示,受全球新冠疫情影響,彩電市場(chǎng)表現(xiàn)為“外熱內(nèi)冷”。海外市場(chǎng)火熱,北美首度超越中國(guó)成為全球最大的彩電市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)彩電品牌大多承壓前行,但也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。未來,隨著全球疫情逐漸被控制,被抑制的消費(fèi)力將被釋放,消費(fèi)需求和家電產(chǎn)品價(jià)格都有望回升。包括彩電品牌在內(nèi)的全球企業(yè),熬過最難熬的時(shí)光后,歲月會(huì)給你更好的自己。