[釘科技讀財報] 今年以來，家電市場整體的發(fā)展受到了一定限制，但是小家電呈現(xiàn)出了不錯的增長性。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%；其中，線上渠道零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。以上半年的良好形勢為背景，第三季度，廚房小家電品牌們的表現(xiàn)如何？

九陽：主營業(yè)務(wù)穩(wěn)步前行

九陽2020三季度業(yè)績報告顯示，前三季度，九陽實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入70.83億元，同比增長13.24%，其中Q3實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.24億元，同比增長22.07%；歸屬于上市公司股東凈利潤6.44億元，同比增長4.23%。

而九陽之所以能夠保持這樣的增長勢頭，或與其核心的食品加工類產(chǎn)品穩(wěn)定的發(fā)揮有關(guān)，就奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在1-9月的線上市場中，九陽在豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)的品牌排名中均為例第一。

釘科技編輯點(diǎn)評：整體來看，九陽得益于自身核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定表現(xiàn)，讓他依舊保持著穩(wěn)定的增長。在小家電市場日益壯大的背景下，九陽得益于自己積累的品牌勢能、用戶基礎(chǔ)等，有機(jī)會在業(yè)績方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。

蘇泊爾：新品類、海外市場或助業(yè)績改善

蘇泊爾三季報顯示，蘇泊爾前三季度營收為133.05億元，同比減少10.68%；凈利潤為10.81億元，同比減少13.42%。其中，第三季度營收為51.17億元，同比增長1.12%；凈利潤為4.14億元，同比增長1.01%。

能夠看出，前三季度蘇泊爾業(yè)績主要為下滑趨勢，三季度雖有增長，但整體增幅并不算大，對此，蘇泊爾財報中提及除了受新冠肺炎疫情影響外，還受到執(zhí)行新收入準(zhǔn)則下銷售抵減的影響。

不過，這一現(xiàn)象很可能會在未來得到改變。根據(jù)財報中數(shù)據(jù)來看，蘇泊爾外貿(mào)訂單呈現(xiàn)出了強(qiáng)勢增長的勢頭，并且其預(yù)計2020H2公司外銷預(yù)計營收34.54億元，同比增長35%。

釘科技編輯點(diǎn)評：蘇泊爾在眾多小家電品牌中，前三季報的數(shù)據(jù)并不算亮眼，甚至出現(xiàn)了下滑，不過，隨著其在三季度呈現(xiàn)出了復(fù)蘇勢頭，在自身海外市場收入增長以及國內(nèi)小家電市場規(guī)模持續(xù)增長的背景下，蘇泊爾的業(yè)績表現(xiàn)有機(jī)會逐步回歸增長。

小熊：多品類、新策略助力增長

小熊2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.98億元，同比增長45.14%，歸母凈利潤3.22億元，同比增長92.04%；其中2020Q3實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.8億元，同比增長46.55%，歸母凈利潤0.68億元，同比增長69.99%。

能夠看出，在行業(yè)整體處于下行的背景下，小熊電器同樣交出了一份不錯的業(yè)績單，而小熊之所以能夠取得這樣的成績，或與其自身全品類的布局有關(guān)。

在此前半年報中來看，小熊電器在廚房小電器、生活小電器等方面均有布局，多SKU的方式，也讓更多消費(fèi)者能夠接觸到品牌的產(chǎn)品，同時結(jié)合自身在線上市場累計的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了增長。

此外，釘科技還注意到，在產(chǎn)品推廣方面，小熊也嘗試更多的方式，據(jù)了解，在三季度中小熊不僅設(shè)立了全新品牌代理人丁禹兮， 還與日本設(shè)計師大石曉合作推出了微笑系列產(chǎn)品。

釘科技編輯點(diǎn)評：在小家電市場中，小熊電器更重視在線上市場的布局，也正是憑著在線上渠道的深耕，成為了小家電市場"互聯(lián)網(wǎng)新銳"品牌中的代表。如今，看起來他憑借全品類的布局，以及更多樣化的產(chǎn)品推廣策略在今年實(shí)現(xiàn)了不錯的增長勢頭。結(jié)合小家電市場整體發(fā)展趨勢來看，小熊電器有機(jī)會繼續(xù)保持這樣的增長勢頭。

新寶：外銷拉動收入增長

公司2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入91.15億元，同比增長33.52%，歸母凈利潤9.10億元，同比增長75.38%，扣非歸母凈利潤8.36億元，同比增長48.23%；其中，2020Q3單季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.70億元，同比增長46.23%，歸母凈利潤4.79億元，同比增長72.09%。

通過三季報數(shù)據(jù)來看，新寶在今年以來保持著不錯的增長勢頭，而新寶強(qiáng)勢增長的關(guān)鍵或與兩點(diǎn)有關(guān)：

一是，海外市場。通過數(shù)據(jù)來看，新寶在前三季度中外銷收入同比增長25%；二是，多品牌策略。據(jù)了解，新寶旗下有多個品牌，而在前三季度中摩飛、東菱都呈現(xiàn)出了不俗的增長勢頭，數(shù)據(jù)顯示，摩飛，2020年前三季度國內(nèi)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)10.5億元左右，同比增長約150%；公司自主品牌東菱，2020年前三季度國內(nèi)營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)2.1億元左右，同比增長近35%。

釘科技編輯點(diǎn)評：新寶此前以規(guī)模化“代工”被認(rèn)知，如今看起來新寶憑借多品牌的布局，擴(kuò)大了自身在小家電市場的受眾廣度，同時，在海外市場的積極布局，也幫助其在今年分散了經(jīng)營壓力，如今來看，新寶也憑借這樣的策略在今年實(shí)現(xiàn)了不錯的增長。

釘科技編輯總評：上述四個品牌，相對今年的家電大盤，三季度都交出了不錯的成績單。新寶、小熊的增長更明顯，九陽、蘇泊爾則仍然領(lǐng)先，老牌企業(yè)、貼牌巨頭和互聯(lián)網(wǎng)新銳發(fā)展各有特征。從整個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，在新需求和新需求的衍生下，廚房小家電在未來一段時間還會有可觀預(yù)期。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）