2020年10月22日,《創(chuàng)造新生 聯(lián)動未來 第十六屆中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典 暨2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布》在北京隆重舉行。疫情之年,“品牌”抵御市場逆境的力量更加凸顯,因此今年的品牌評價活動受到了企業(yè)和消費者的特別關(guān)注。本屆品牌評價活動涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機、蒸烤一體機、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲等10個品類,共有70個品牌上榜。

活動現(xiàn)場

“中國家用電器行業(yè)品牌評價活動” 是在工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司的委托和指導(dǎo)下,由中國家用電器研究院實施開展的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究項目,迄今已有十年歷史,此次是該項目連續(xù)第九年公開發(fā)布中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員張軍出席活動并致辭,他對家電行業(yè)落實消費品“三品”戰(zhàn)略的努力給予了肯定。2016年,國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》,5年來,家電行業(yè)以實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手,從供給和需求兩端發(fā)力,提高消費品有效供給能力和水平,引導(dǎo)企業(yè)增強品牌意識,夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ),提升產(chǎn)品附加值和軟實力,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。在談到如何打造產(chǎn)品品牌,樹立中國制造良好形象時,張軍表示,新形勢下的擴大內(nèi)需戰(zhàn)略,需要企業(yè)更加關(guān)注市場動態(tài),增強前瞻性、敏感性,及時發(fā)現(xiàn)變化新趨勢,體察消費新方式,充分認識品牌的商業(yè)價值,發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,構(gòu)建有助于品牌不斷提升的運營體系。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員張軍

2020年,新冠肺炎疫情席卷全球,諸多行業(yè)遭受沖擊,市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在疫情沖擊之下,品牌幫助企業(yè)抵御了最具破壞力的沖擊,這表明品牌的力量能夠賦予企業(yè)更強大的生命力和發(fā)展韌性。新形勢下,品牌建設(shè)是推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要方面,品牌消費是促進形成強大國內(nèi)市場的新舉措;在家電業(yè),塑造中國品牌,提升中高端供給能力,是全行業(yè)的使命與責(zé)任。

中國家用電器研究院通過對家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長期跟蹤與研究,建立了科學(xué)、客觀的品牌評價體系,通過品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場能力和品牌消費者能力4個一級指標、12個二級指標以及30個三級指標,對企業(yè)的品牌建設(shè)情況進行多維度的綜合評價。十年來,品牌評價活動的持續(xù)開展,一方面強化了行業(yè)品牌意識,推動了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化,促進了企業(yè)品牌價值的提升和優(yōu)勢品牌企業(yè)的成長;另一方面與人民生活密切相關(guān),例如今年榜單中的洗碗機、蒸烤一體機、吸塵器,均是近兩年來受到消費者關(guān)注的家電品類,該活動的開展亦有助于終端消費者了解和選購家電產(chǎn)品。

報告解讀

品牌是企業(yè)的立身之本。眾多企業(yè)對品牌建設(shè)的身體力行,推動著昔日的制造大國逐漸轉(zhuǎn)向以品牌為主導(dǎo),以創(chuàng)新為引領(lǐng)的制造強國。在高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)下,中國家電業(yè)堅守品質(zhì),銳意創(chuàng)新,品牌價值不斷凝聚,正向著全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端不斷邁進。

附:2019-2020年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果