近日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國家電市場報(bào)告》。據(jù)報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度,我國家電整體市場零售額為2102億元,同比實(shí)現(xiàn)微增1.6%。其中,線下家電市場相比一二季度,已明顯復(fù)蘇,線上家電市場也保持了良好的發(fā)展勢頭,線上線下起頭并進(jìn)。

總的來看,今年前三季度,我國家電市場零售額規(guī)模為5792億元,比去年同期仍下降8.6個(gè)百分點(diǎn)。但值得一提的是,小家電產(chǎn)品在整個(gè)家電市場中可以說“一枝獨(dú)秀”,從疫情期間的短期爆發(fā),到流量紅利的持續(xù)賦能,為小家電帶來一片“火熱市場”。

疫情期間小家電市場爆發(fā),并持續(xù)火熱

疫情期間,雖然家電整體市場遭遇前所未有的沖擊,但小家電憑借其自身特點(diǎn),不僅未受太多影響,個(gè)別品類反而迎來了短期井噴。有從業(yè)者反饋,疫情期間可以明顯感受到行業(yè)升溫后所帶來的變化。

此外,從我國小家電行業(yè)的注冊量也可以側(cè)面反映出市場的升溫。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在今年1-2月份,我國小家電注冊量僅為3233家,而到3-4月份,我國小家電注冊量達(dá)10722家。

而伴隨疫情期間的爆發(fā)式增長,后疫情時(shí)代下,小家電市場仍表現(xiàn)出持續(xù)的火熱。在

“十一”長假期間,小家電產(chǎn)品也成為銷量增長最快的品類之一。據(jù)京東家電的銷售數(shù)據(jù)顯示,剃/脫毛器成交額同比增長60%。此外,美容器、廚師機(jī)、三明治機(jī)、空氣炸鍋等品類成交額同比增長均實(shí)現(xiàn)翻番。

根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái),同比增長6.5%。其中,線上市場表現(xiàn)尤為凸出,零售量同比增長了25.4%,零售額也同比增長12.4%。

有行業(yè)人士分析表示,疫情期間,人們居家的市場大大增加,而多出的時(shí)間被人們用于居家的各項(xiàng)活動(dòng),其中廚藝就是重要一項(xiàng),隨之廚房電器、小家電的使用需求得到大大促進(jìn)。根據(jù)天貓發(fā)的數(shù)據(jù),廚房類小家電產(chǎn)品的成交額在疫情期間大幅上漲,其中多功能料理機(jī)上漲幅度達(dá)15011%。

不過,疫情期間小家電市場的爆發(fā)只是一個(gè)表象,其市場的高增長其實(shí)一直的持續(xù)。

小家電產(chǎn)業(yè),乘著“時(shí)代的紅利”

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年至2019年小家電行業(yè)年均復(fù)合增長率為13.3%,遠(yuǎn)超家電行業(yè)整體增速水平。到2019年小家電市場規(guī)模已達(dá)4015億元,預(yù)測在2023年市場規(guī)模達(dá)到6460億元。

有專業(yè)人士表示,小家電產(chǎn)業(yè)之所以能迎來持續(xù)的高速增長,實(shí)際上是乘上了“時(shí)代的紅利之風(fēng)”。其一,小紅書、抖音、快手等新內(nèi)容平臺(tái)的崛起,為小家電帶來了流量紅利;其二,則是直播帶貨為小家電帶來了一個(gè)低成本獲客和品宣的渠道紅利。

并且由于小家電更多的是放在創(chuàng)新性上與產(chǎn)品的使用場景上,這類產(chǎn)品對于演示的需求比較集中,所以短視頻、直播等形式的營銷手段會(huì)使得小家電比其他品類具備一些額外的優(yōu)勢。

但對于所有進(jìn)入的小家電的品牌而言,機(jī)會(huì)與市場火爆背后,日漸白熱化的競爭也不容小覷。小家電行業(yè)進(jìn)入的門檻低,退出的門檻也很低,若沒有長期的戰(zhàn)略與研究投入,單純依靠投機(jī)賺快錢很難長遠(yuǎn)立足。雖然目前來看,小家電是百家爭鳴,但當(dāng)用戶的“獵奇”需求被滿足之后,想在市場持續(xù)取勝還需真功夫。