10月18日，快手“快UP·融媒大會”浙江站活動在杭州市蕭山區(qū)浙江國際影視中心正式召開。本次活動邀請了眾多媒體平臺負責(zé)人、MCN機構(gòu)代表、大V創(chuàng)作者、當(dāng)紅主持人，共同探討如何提升主流媒體輿論影響力，共話短視頻浪潮下媒體人的快手轉(zhuǎn)型之路，以助力快手“快UP·融媒計劃”2.0版本的升級落地。

大會在快手賬號“快手主持人（快手ID:40300120）”進行全程直播，開播一小時內(nèi)就收獲了超過10萬人次觀看、25.6萬點贊，累計觀看人次達129萬。

快手副總裁于曉蓉在致辭中表示，快手一直以來都在致力于助力、服務(wù)媒體尤其是主流媒體的融合發(fā)展。去年7月，快手提出了快UP融媒計劃，今年，快手從內(nèi)容運營、商業(yè)化兩個方面持續(xù)提升服務(wù)的精細化和體系化能力，升級快UP融媒計劃，未來快手將繼續(xù)在運營的精細化、體系化和專業(yè)化三方面進行探索。

廣電MCN已成趨勢，短視頻+直播領(lǐng)域大有可為

面對目前的短視頻潮，二更學(xué)院院長侍雄洲、AMO愛茂運營總監(jiān)黃東杰、遙望快手運營負責(zé)人子夏等結(jié)合自身的短視頻內(nèi)容實踐，就短視頻IP的創(chuàng)新與煥活，主持人人設(shè)定位與爆款內(nèi)容實操，以及主播在直播中的心態(tài)修養(yǎng)等問題發(fā)表了主題演講。

現(xiàn)場嘉賓還圍繞“廣電MCN如何實現(xiàn)彎道超車”與“深耕本地，快手媒體號迸發(fā)更多新價值”等兩大主題進行了熱烈的圓桌討論。

“MCN是一個必然趨勢，短視頻更是進入了一個深水領(lǐng)域，內(nèi)容短視頻可以大有作為。”侍雄洲以具體案例為引入，著重強調(diào)短視頻IP應(yīng)該具備三個元素：產(chǎn)品力、價值觀、主題場化場景。

談及廣電MCN的創(chuàng)立和發(fā)展問題，快手副總編輯夏江表示：“廣電MCN是快手提出來的，從數(shù)據(jù)來看，勢頭不錯，但也面臨諸多挑戰(zhàn)?！?/p>

此外，針對廣電MCN本身，山東廣電星空MCN負責(zé)人王穎、南京廣播電視集團MCN事業(yè)部主任達彤、杭州凡也秀舒聯(lián)合創(chuàng)始人李玫霖等，從媒體大環(huán)境，內(nèi)外部的機遇挑戰(zhàn)談起，深入剖析了廣電MCN相比于市場MCN、達人等存在的優(yōu)勢，以及如何進一步放大優(yōu)勢的問題。

在第二輪圓桌討論中，嘉賓們聚焦媒體本地化與熱點化的趨向問題，基于自身的實踐背景紛紛發(fā)表看法。通過討論，嘉賓們一致認為在內(nèi)容商業(yè)化的背景下，廣電MCN要探索出適合自己的道路，尤其是要注重深耕本地，凸顯本地化優(yōu)勢，而不是一味追求流量。

高黏合度粉絲群+大小屏聯(lián)動，全方位助力快手媒體號生態(tài)升級

作為國民級短視頻和直播平臺，快手在全國擁有著極強的影響力、用戶粘性及社會公信力，加之臺網(wǎng)聯(lián)動、大小屏融合等模式的創(chuàng)新，更是吸引了全國各地優(yōu)質(zhì)名嘴入駐快手。

據(jù)快手聯(lián)合CTR發(fā)布的媒體號2020年半年榜，截至今年6月底，已有超過8000家媒體機構(gòu)入駐快手，與2019年底的3000家相比，僅半年時間就增長了一倍多。粉絲量在百萬級以上的媒體機構(gòu)號有77個，較2019年的數(shù)據(jù)成功實現(xiàn)翻倍。此外，2020年上半年，粉絲量前100的媒體機構(gòu)號總計發(fā)布15萬個作品，較2019年全年作品量也增長了一倍。

與此同時，今年上半年快手媒體達人號已超過5000個，快手頭部主持人已覆蓋全國多個核心省份，入駐快手主持人總量達數(shù)千位，其中不乏粉絲量過百萬的頭部主持人。

山東廣播電視臺主持人阿速用不到一年時間，在快手已收獲200多萬粉絲關(guān)注。在他看來，快手的粉絲粘合度很強，“只要用心做好內(nèi)容，那么喜歡我內(nèi)容的人就會一直關(guān)注我。就像我現(xiàn)在，不管在快手哪個賬號最直播，總有一幫像家人一樣的粉絲們支持我。”

快手媒體號、主持人號生態(tài)的進一步升級將會達成一個雙贏的局面，不僅有利于媒體機構(gòu)、廣電MCN的發(fā)展，也有利于快手平臺的品牌運營。

在平臺豐富的主持人和媒體資源背景下，快手能夠滿足更加多元化營銷場景需求。通過對主持人號、媒體號的生態(tài)構(gòu)建，加上主持人自帶流量的加持，快手平臺可以發(fā)揮出巨大的區(qū)域影響力，為品牌提供聲量與流量的雙保險，助力品牌雙端用戶觸達、權(quán)益多元植入、雙重權(quán)益加持，高效效果轉(zhuǎn)化。