隨著疫情陰霾漸退,洗衣機市場也逐漸升溫,呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。4月份開始,洗衣機線上市場零售額數(shù)據(jù)實現(xiàn)由負轉正,6月因618促銷等因素,整體市場零售額實現(xiàn)12.0%的同比增長。除市場數(shù)據(jù)回暖跡象明顯之外,經(jīng)過疫情洗禮以及市場教育程度加深,洗衣機產(chǎn)品的升級趨勢也逐漸明朗,健康洗、分類洗、洗干套裝等在品牌商的助推下迎來新的發(fā)展機遇。

 線上量額均已由負轉正

 隨著家電產(chǎn)業(yè)日漸成熟,家電尤其大家電行業(yè)逐漸陷入增長困境,在嚴峻的宏觀經(jīng)濟環(huán)境下,相比不景氣的空調、電視等,洗衣機行業(yè)去年交出了小幅增長的滿意答卷。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年,洗衣機市場零售量3831萬臺,同比增長3.9%;零售額764億元,同比增長2.5%。

 2020年,受疫情“黑天鵝”事件沖擊,承壓成為家電行業(yè)最大的基本面。疫情對于產(chǎn)業(yè)鏈、物流、渠道、安裝等的影響使得上半年多數(shù)品類陷入負增長,其中占據(jù)主要規(guī)模的白電、黑電及廚衛(wèi)電器市場均未能幸免。在白電市場,相較于跌幅最“慘”的空調品類,冰洗市場的表現(xiàn)相對穩(wěn)健,整體呈現(xiàn)先抑后揚趨勢,具體洗衣機市場前三個月的零售額增幅均為負值,在2月滑至谷底后逐漸回升,4月開始實現(xiàn)正增長,且增幅逐漸擴大。受五一小長假和618促銷的拉動,洗衣機在5月和6月的零售額同比增長達到上半年最高點。中怡康數(shù)據(jù)顯示,618期間,洗衣機零售量同比增長58.5%,零售額同比增長77.2%,產(chǎn)品均價同比增長11.9%。

 整體1-7月,洗衣機市場零售量為1701萬臺,同比下滑14.3%;零售額為319億元,同比下滑14.6%。其中,線上市場零售量為1069萬臺,同比增長0.0%;零售額為151億元,同比增長2.5%。線下市場零售量為632萬臺,同比下滑31.0%;零售額為168億元,同比下滑25.7%。相較于1-6月數(shù)據(jù),洗衣機線下市場量額降幅有所收窄,線上在零售額之外,零售量也回暖向正增長發(fā)展。京東零售集團家電事業(yè)部副總裁謝帆透露的京東平臺數(shù)據(jù)也顯示,今年1-8月,包括洗衣機在內的冰洗品類是京東家電大盤中增速最快的品類。

 “盡管今年上半年受到疫情的嚴重沖擊,但洗衣機市場需求的整體規(guī)模和基本盤沒有發(fā)生改變,線上市場可觀的增幅可以在一定程度上彌補線下市場受到的影響?！眹倚畔⒅行馁Y深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩判斷,洗衣機國內市場將保持3500—3700萬臺的市場規(guī)模。除此之外,產(chǎn)品結構和消費結構調整跡象明顯、消費質量提升,也是洗衣機市場2020年的另一大特點。

 產(chǎn)品結構升級趨勢明朗

 從均價來看,洗衣機是為數(shù)不多在今年前7個月里線上線下均價都呈現(xiàn)正增長的家電品類。具體1-7月,洗衣機產(chǎn)品均價為1878億元,同比下滑0.3%,相比1-6月超5%的同比下滑,跌幅進一步收窄。其中,線上市場均價為1414元,同比增長2.6%;線下市場均價為2664元,同比增長7.7%。論及促成均價上漲的原因,中高端躍升是必不可提的因素之一,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年洗衣機線上市場,4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元價格段產(chǎn)品分別同比增長1.4%、0.4%和1.7%。線下市場,6000-8000元、8000-10000元以及10000以上價格段產(chǎn)品分別實現(xiàn)3.7%、3.4%和0.2%的同比增長。京東平臺數(shù)據(jù)也顯示,上半年其冰洗產(chǎn)品3000-6000價格段銷售額占比較去年同期均有大幅提升,其中4000元以上洗衣機流量同比增長124%,銷售額同比增長50%。

 產(chǎn)品高端化之外,如蔡瑩所判斷的,今年洗衣機產(chǎn)品結構和消費結構調整升級跡象十分明顯。中國家電網(wǎng)記者觀察各數(shù)據(jù)機構、電商平臺對上半年洗衣機市場表現(xiàn)的總結分析。洗烘一體機+大容量是洗衣機市場升級的主要動力,具體上半年線上洗烘一體機零售額占比為28.9%,線下零售額占比為46.6%,相比于歷年也一直處于上升態(tài)勢。另外,干衣機以30.1%的同比增幅成為上半年白電市場最大黑馬,尤其在6月干衣機線上線下零售額更是分別實現(xiàn)了168.6%和85.5%的大幅增長。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅向中國家電網(wǎng)記者表示,消費者對洗烘一體機、干衣機的需求已經(jīng)不僅局限于霧霾天、梅雨季等特殊天氣,而正成為解決消費者衣物晾曬的一種選擇?！安⑶?無論是線上還是線下,洗烘一體機、干衣機的均價水平都高于其他產(chǎn)品類型,其結構性增長拉動了行業(yè)均價整體提升。”

 洗烘一體機+大容量、干衣機為洗衣機結構升級主要推動力的基礎上,受疫情影響,人們對帶有健康、清潔、殺菌等功能的家電產(chǎn)品有了更高的關注度,健康洗、分區(qū)洗也被推入風口,成為關注產(chǎn)品。上半年分區(qū)洗護市場線下零售量同比增長24.7%,零售額占比提升至4.5%左右。對應的,在過去8個月時間,各主流洗衣機品牌都先后推出了帶有分區(qū)洗、健康洗等功能的洗衣機、干衣機或洗干一體機新品。如美的在6月5日的發(fā)布會上推出了有快速烘干功能的美的初見干衣機洗衣機套裝和獨有曬被子功能、蒸汽免熨功能的小天鵝干衣機洗衣機套裝,以及具備AI感知識水地、16種材質空氣洗等獨有的功能COLMO干衣機洗衣機套裝。海爾新推出的墨盒直驅洗衣機搭載墨盒式配給系統(tǒng),能夠檢查當?shù)厮|、衣物重量,并根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)精準投放洗衣液和助洗液,可將去污能力提升6倍。TCL推出的新品 P10復式分類洗衣機,上下雙筒都搭載了熱力除菌功能,可實現(xiàn)95°C高溫煮洗,深層凈衣減少病菌附著。惠而浦帝王H洗烘一體機在“智氧除菌”技術的基礎上,首創(chuàng)“混動除菌”技術,將智氧科技和蒸汽程序相結合,一次洗滌可同時完成衣物的深層潔凈和養(yǎng)護。西門子最新上市的輕顏系列洗烘一體機搭載西門子iSensoric智感系統(tǒng),擁有多個高精度傳感器,通過自動設置最佳轉速和溫度,精確感知洗護溫度和強度,高效呵護衣物面料。松下聯(lián)合京東推出的N5系列洗烘一體機主打Ag+光動銀除菌技術,通過藍光激活羥基的銀離子溶于水,可以滲透衣物高效除菌,除菌率達98%以上。

 “雖然短期來看,結構升級和容量升級仍是拉動行業(yè)均價的主要動力,但從長遠看健康洗滌的附加值也在逐步提升?！壁w梅梅向記者分析表示,疫情得以控制后,洗衣機市場有兩大利好:一是下半年尤其第四季度作為洗衣機市場的銷售旺季,在疫情得到控制之后有望釋放更多的需求,市場有望延續(xù)去年Q4翹尾趨勢,在大促銷節(jié)點有所爆發(fā);二是健康洗、分類洗、洗干套裝等在品牌商的助推下有希望獲得新的發(fā)展機遇,預計下半年全渠道零售量同比增長4.3%,零售額同比微降0.1%,其中,接下來的第四季度,洗衣機全渠道零售量、零售額將有可能實現(xiàn)6.8%、2.9%的同比增長。

 至于未來洗烘一體機與洗干配套哪個會引領市場趨勢?洗烘一體又如何能更好地提升消費體驗?10月20日,在由中國家電網(wǎng)主辦的“洗護有道 積健為雄——2020中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”上,你將能找到更多答案。屆時,讓我們共同探討、把握洗護之道!