隨著疫情陰霾漸退,洗衣機(jī)市場(chǎng)也逐漸升溫,呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。4月份開(kāi)始,洗衣機(jī)線上市場(chǎng)零售額數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正,6月因618促銷(xiāo)等因素,整體市場(chǎng)零售額實(shí)現(xiàn)12.0%的同比增長(zhǎng)。除市場(chǎng)數(shù)據(jù)回暖跡象明顯之外,經(jīng)過(guò)疫情洗禮以及市場(chǎng)教育程度加深,洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)趨勢(shì)也逐漸明朗,健康洗、分類(lèi)洗、洗干套裝等在品牌商的助推下迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

 線上量額均已由負(fù)轉(zhuǎn)正

 隨著家電產(chǎn)業(yè)日漸成熟,家電尤其大家電行業(yè)逐漸陷入增長(zhǎng)困境,在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,相比不景氣的空調(diào)、電視等,洗衣機(jī)行業(yè)去年交出了小幅增長(zhǎng)的滿意答卷。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年,洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量3831萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.9%;零售額764億元,同比增長(zhǎng)2.5%。

 2020年,受疫情“黑天鵝”事件沖擊,承壓成為家電行業(yè)最大的基本面。疫情對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈、物流、渠道、安裝等的影響使得上半年多數(shù)品類(lèi)陷入負(fù)增長(zhǎng),其中占據(jù)主要規(guī)模的白電、黑電及廚衛(wèi)電器市場(chǎng)均未能幸免。在白電市場(chǎng),相較于跌幅最“慘”的空調(diào)品類(lèi),冰洗市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健,整體呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)趨勢(shì),具體洗衣機(jī)市場(chǎng)前三個(gè)月的零售額增幅均為負(fù)值,在2月滑至谷底后逐漸回升,4月開(kāi)始實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),且增幅逐漸擴(kuò)大。受五一小長(zhǎng)假和618促銷(xiāo)的拉動(dòng),洗衣機(jī)在5月和6月的零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到上半年最高點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,618期間,洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)58.5%,零售額同比增長(zhǎng)77.2%,產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)11.9%。

 整體1-7月,洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為1701萬(wàn)臺(tái),同比下滑14.3%;零售額為319億元,同比下滑14.6%。其中,線上市場(chǎng)零售量為1069萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.0%;零售額為151億元,同比增長(zhǎng)2.5%。線下市場(chǎng)零售量為632萬(wàn)臺(tái),同比下滑31.0%;零售額為168億元,同比下滑25.7%。相較于1-6月數(shù)據(jù),洗衣機(jī)線下市場(chǎng)量額降幅有所收窄,線上在零售額之外,零售量也回暖向正增長(zhǎng)發(fā)展。京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆透露的京東平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,今年1-8月,包括洗衣機(jī)在內(nèi)的冰洗品類(lèi)是京東家電大盤(pán)中增速最快的品類(lèi)。

 “盡管今年上半年受到疫情的嚴(yán)重沖擊,但洗衣機(jī)市場(chǎng)需求的整體規(guī)模和基本盤(pán)沒(méi)有發(fā)生改變,線上市場(chǎng)可觀的增幅可以在一定程度上彌補(bǔ)線下市場(chǎng)受到的影響。”國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩判斷,洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將保持3500—3700萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模。除此之外,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整跡象明顯、消費(fèi)質(zhì)量提升,也是洗衣機(jī)市場(chǎng)2020年的另一大特點(diǎn)。

 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明朗

 從均價(jià)來(lái)看,洗衣機(jī)是為數(shù)不多在今年前7個(gè)月里線上線下均價(jià)都呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的家電品類(lèi)。具體1-7月,洗衣機(jī)產(chǎn)品均價(jià)為1878億元,同比下滑0.3%,相比1-6月超5%的同比下滑,跌幅進(jìn)一步收窄。其中,線上市場(chǎng)均價(jià)為1414元,同比增長(zhǎng)2.6%;線下市場(chǎng)均價(jià)為2664元,同比增長(zhǎng)7.7%。論及促成均價(jià)上漲的原因,中高端躍升是必不可提的因素之一,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年洗衣機(jī)線上市場(chǎng),4000-5000元、5000-6000元、6000-8000元價(jià)格段產(chǎn)品分別同比增長(zhǎng)1.4%、0.4%和1.7%。線下市場(chǎng),6000-8000元、8000-10000元以及10000以上價(jià)格段產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)3.7%、3.4%和0.2%的同比增長(zhǎng)。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,上半年其冰洗產(chǎn)品3000-6000價(jià)格段銷(xiāo)售額占比較去年同期均有大幅提升,其中4000元以上洗衣機(jī)流量同比增長(zhǎng)124%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%。

 產(chǎn)品高端化之外,如蔡瑩所判斷的,今年洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)跡象十分明顯。中國(guó)家電網(wǎng)記者觀察各數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)對(duì)上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)的總結(jié)分析。洗烘一體機(jī)+大容量是洗衣機(jī)市場(chǎng)升級(jí)的主要?jiǎng)恿?具體上半年線上洗烘一體機(jī)零售額占比為28.9%,線下零售額占比為46.6%,相比于歷年也一直處于上升態(tài)勢(shì)。另外,干衣機(jī)以30.1%的同比增幅成為上半年白電市場(chǎng)最大黑馬,尤其在6月干衣機(jī)線上線下零售額更是分別實(shí)現(xiàn)了168.6%和85.5%的大幅增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示,消費(fèi)者對(duì)洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)的需求已經(jīng)不僅局限于霧霾天、梅雨季等特殊天氣,而正成為解決消費(fèi)者衣物晾曬的一種選擇?！安⑶?無(wú)論是線上還是線下,洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)的均價(jià)水平都高于其他產(chǎn)品類(lèi)型,其結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)了行業(yè)均價(jià)整體提升?！?/span>

 洗烘一體機(jī)+大容量、干衣機(jī)為洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)升級(jí)主要推動(dòng)力的基礎(chǔ)上,受疫情影響,人們對(duì)帶有健康、清潔、殺菌等功能的家電產(chǎn)品有了更高的關(guān)注度,健康洗、分區(qū)洗也被推入風(fēng)口,成為關(guān)注產(chǎn)品。上半年分區(qū)洗護(hù)市場(chǎng)線下零售量同比增長(zhǎng)24.7%,零售額占比提升至4.5%左右。對(duì)應(yīng)的,在過(guò)去8個(gè)月時(shí)間,各主流洗衣機(jī)品牌都先后推出了帶有分區(qū)洗、健康洗等功能的洗衣機(jī)、干衣機(jī)或洗干一體機(jī)新品。如美的在6月5日的發(fā)布會(huì)上推出了有快速烘干功能的美的初見(jiàn)干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝和獨(dú)有曬被子功能、蒸汽免熨功能的小天鵝干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝,以及具備AI感知識(shí)水地、16種材質(zhì)空氣洗等獨(dú)有的功能COLMO干衣機(jī)洗衣機(jī)套裝。海爾新推出的墨盒直驅(qū)洗衣機(jī)搭載墨盒式配給系統(tǒng),能夠檢查當(dāng)?shù)厮|(zhì)、衣物重量,并根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放洗衣液和助洗液,可將去污能力提升6倍。TCL推出的新品 P10復(fù)式分類(lèi)洗衣機(jī),上下雙筒都搭載了熱力除菌功能,可實(shí)現(xiàn)95°C高溫煮洗,深層凈衣減少病菌附著?；荻值弁鮄洗烘一體機(jī)在“智氧除菌”技術(shù)的基礎(chǔ)上,首創(chuàng)“混動(dòng)除菌”技術(shù),將智氧科技和蒸汽程序相結(jié)合,一次洗滌可同時(shí)完成衣物的深層潔凈和養(yǎng)護(hù)。西門(mén)子最新上市的輕顏系列洗烘一體機(jī)搭載西門(mén)子iSensoric智感系統(tǒng),擁有多個(gè)高精度傳感器,通過(guò)自動(dòng)設(shè)置最佳轉(zhuǎn)速和溫度,精確感知洗護(hù)溫度和強(qiáng)度,高效呵護(hù)衣物面料。松下聯(lián)合京東推出的N5系列洗烘一體機(jī)主打Ag+光動(dòng)銀除菌技術(shù),通過(guò)藍(lán)光激活羥基的銀離子溶于水,可以滲透衣物高效除菌,除菌率達(dá)98%以上。

 “雖然短期來(lái)看,結(jié)構(gòu)升級(jí)和容量升級(jí)仍是拉動(dòng)行業(yè)均價(jià)的主要?jiǎng)恿?但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看健康洗滌的附加值也在逐步提升?！壁w梅梅向記者分析表示,疫情得以控制后,洗衣機(jī)市場(chǎng)有兩大利好:一是下半年尤其第四季度作為洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季,在疫情得到控制之后有望釋放更多的需求,市場(chǎng)有望延續(xù)去年Q4翹尾趨勢(shì),在大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)有所爆發(fā);二是健康洗、分類(lèi)洗、洗干套裝等在品牌商的助推下有希望獲得新的發(fā)展機(jī)遇,預(yù)計(jì)下半年全渠道零售量同比增長(zhǎng)4.3%,零售額同比微降0.1%,其中,接下來(lái)的第四季度,洗衣機(jī)全渠道零售量、零售額將有可能實(shí)現(xiàn)6.8%、2.9%的同比增長(zhǎng)。

 至于未來(lái)洗烘一體機(jī)與洗干配套哪個(gè)會(huì)引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)?洗烘一體又如何能更好地提升消費(fèi)體驗(yàn)?10月20日,在由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“洗護(hù)有道 積健為雄——2020中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”上,你將能找到更多答案。屆時(shí),讓我們共同探討、把握洗護(hù)之道!